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安利的“互联网+”:打造O2O大众创业平台

资讯头条 | 乐度网 2015年8月4日
[摘要] 乘着“互联网+”的浪潮,很多传统企业都在探索与互联网无缝连接的路径。近日,进入中国刚好20年的全球直销业巨头安利,宣布找到用移动社交网络激活其内在 “人联网”基因的模式。



    乘着“互联网+”的浪潮,很多传统企业都在探索与互联网无缝连接的路径。近日,进入中国刚好20年的全球直销业巨头安利,宣布找到用移动社交网络激活其内在 “人联网”基因的模式。

近日,安利在广州发布其2025战略,宣布未来十年的战略目标是,实现安利平台上的成功创业者数量翻番。为了实现此目标,安利将全面实施数字化战略、体验战略和年轻化战略,为直销体系插上移动社交电商的翅膀。

作为全球直销业的龙头,安利进入中国20年取得了令人瞩目的发展成就,业绩一路攀升至几百亿。但电子商务的发展,一度让很多人担心会颠覆安利原有直销模式。对此,安利大中华总裁颜志荣强调,直销是安利的核心竞争力,他们不会放弃直销这种模式,而移动社交电商就是安利整合直销传统优势、有效利用移动电商和社交媒体,开发出的安利版“互联网+”模式。



安利大中华总裁颜志荣(图)

颜志荣认为,早在互联网出现之前,安利就依托其直销模式,建立起庞大的人联网系统。当前,安利就是借助微信、微博等移动社交平台,将线下人联网搬到线上,通过线上线下互通互补,快速提升人际网络拓展及沟通效率。

发布会上,安利宣布正式启动营销人员移动工作室,这种由安利公司统一设计开发并提供后台运营的营销人员移动工作室,类似于为每个营销人员开办一个微店。这些微店融入微信生态系统,与现有的“安利云服务”微信服务号等移动渠道,连同安利强大的线下家居送货系统,共同构成安利的移动社交电商平台。

张雯琦是安利一名普通的营销人员,作为首批试用者,她已拥有自己的“移动工作室”了。只需将一些产品信息链接分享到朋友圈,或者微信发送给特定需要的客户,就可实现线上销售。同时,她的移动工作室还有很多个性化的功能和标签,比如分享自己精彩生活照片,与实体工作室形成O2O互补互动等等。

在安利大中华市场副总裁余放看来,安利的移动社交电商模式有自己的优势,它保留了直销的人员倍增、口碑传播、消费和销售融合等核心竞争力,并借助移动社交网络放大和强化这些特点,通过移动电商及线下配送提升营销人员工作效率,是非常理想的“互联网+”路径。

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发布人:啸月
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