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《煎饼侠》成众筹时代最具互联网思维的电影?

资讯头条 | 乐度网 2015年8月11日
[摘要] 大鹏在创作推广《煎饼侠》的过程中,可谓是将互联网思维演绎到了极致,为何这么说,让我们细细分析。

7月,由大鹏首度自导自演,集结袁姗姗、柳岩、郭采洁等逾30多位明星加盟的喜剧巨制《煎饼侠》正式上映。首映当日,《煎饼侠》以占比36%的超高排片率逆袭全国。据最新票房数据显示,《煎饼侠》上映仅3日,收获票房超4亿,刷新了华语2D电影票房纪录。

据悉,《煎饼侠》是网剧《屌丝男士》的大荧幕版,其中不单单汇聚了网剧《屌丝男士》的全部原班人马,更是有邓超、袁珊珊、郭采洁、岳云鹏、陈赫、曾志伟等重量级明星的加盟和鼎力支持!影片以近300个笑点不时让观众笑哭、笑尿,更有观众直呼“脸笑抽筋!”好评不断的口碑也让各大院线加大排片力度。有业内人士指出,《煎饼侠》的超高素质,或将在暑期档真正实现“屌丝逆袭”。

而大鹏在创作推广《煎饼侠》的过程中,可谓是将互联网思维演绎到了极致,为何这么说,让我们细细分析:

电影拍摄阶段:众筹模式

89位众筹投资人人均净赚25万,周边衍生品日售千万。《煎饼侠》的导演大鹏介绍,“电影里面有很多明星,这种明星大面积演‘自己’的形式,在国产电影里从没有过。《煎饼侠》讲的就是此时此刻的娱乐圈发生的事,所以明星们并非简单的客串,而是负责串联起一个看似真实的娱乐圈生态。”

据悉,《煎饼侠》的演员阵容十分强大,共有30多位明星大咖参与演出,且大都用真名本色出演,电影不仅包括了大鹏、柳岩等“屌丝系”演员之外,大鹏“刷脸”效应引来了包括袁姗姗、邓超、林更新、吴君如、郭采洁、羽泉、东北F4、古惑仔全员等大牌主演与客串,还有好莱坞老牌动作明星尚格云顿的加盟。大鹏表示,煎饼侠的投资很少,仅凭前期的点映场就已经收回了成本,无论将来《煎饼侠》的票房多少,都将成为中国最赚钱的电影。

其实不难发现,大鹏在拍摄《煎饼侠》之时,采取了当前互联网非常流行的众筹模式,众筹,由发起人、跟投人、平台构成。众筹模式具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征。

在此次《煎饼侠》拍摄过程中,大鹏作为发起人,《煎饼侠》作为众筹的对象,30多位本色演出的巨星则作为众筹的跟投人,大家一起依靠自己的本色演出,共同拍摄了今夏暑期档最热门的电影。

当前的互联网产品,特别是数码类的产品在上市之前,总会美其名曰的搞个限量内测、限量公测版,最早这些产品是因为担心产品的质量,所以进行小范围的测试,但后来,内测、公测渐渐的发展成为了一种互联网独有的营销手段,利用网友“先人一步”拥有的独特心理,进行用户之间的口碑传播。

在此次大鹏的《煎饼侠》正式上映之前,竟然在全国高达31个城市,超过100家影城进行了巡回路演,大鹏本人更是亲临现场与粉丝互动。有网友说,《煎饼侠》在正式上映前陆陆续续的在超百家影院进行了播放,这和传说中的互联网产品所谓的内测、公测有何区别?大鹏是彻彻底底的把互联网中产品发售的一整套流程全给学会了!

31个城市,超百家影院,数百场电影,场场火爆,难怪大鹏在上映前期就表示:《煎饼侠》仅凭前期的点映场就已经收回了成本。 

《煎饼侠》迅速引爆网络,不仅仅因为明星聚集,更与360手机助手密不可分。在移动互联网已经渗透到我们衣食住行的今天,《煎饼侠》在推广的最关键时期,联合360手机助手连续两次发放了总金额为1800万的现金红包。

截止20152月,360手机助手用户总量超过8亿,应用分发总量达到640亿次,日分发量达1.8亿次,稳居行业第一。大鹏找360手机助手连续两次发放巨额现金红包,等于将8亿360手机助手的用户直接进行了两次点对点的推广,其效果自然可想而知。

不仅仅如此,在《煎饼侠》举行首映式的当天,360手机助手的全体员工不仅包场观看了《煎饼侠》,电影的主创团队更是抵达了360手机助手专场现场,为360手机助手的优秀员工团队颁奖。此行为可谓是全球首创,迅速引发了网友们的密切关注,《煎饼侠》与360手机助手又将上演何“基情”大片?各种话题迅速占领了微博、微信朋友圈。

凭借《煎饼侠》电影的热映,相关IP自然也引发了手游公司的关注,因为《煎饼侠》不单单汇聚了屌丝男士的网剧观众,更是汇集了《煎饼侠》中大量明星粉丝。大鹏自然不会放过将《煎饼侠》的IP改编成手游这一良机,狠狠的再赚上一笔。

据悉,《煎饼侠》手游将于整体IP保持高度一致性,目前已在360手机助手等各大安卓、iOS渠道上线,可以说大鹏此次不仅仅将收获《煎饼侠》的高额票房,也将获得来自手游市场的巨大收益。

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发布人:啸月
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