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音乐众筹发展新契机:“互联网+音乐”模式

资讯头条 | 乐度网 2015年8月14日
[摘要] 近日,玩石音乐节在聚米金融平台正式上线火热募筹中,预期年化12%,这种互联网+音乐的众筹模式揭开音乐文化产业的发展新序幕。
音乐众筹发展新契机:“互联网+音乐”模式

自2015年3月中国政府报告中首次提出“互联网+”行动计划以来,实质代表新媒体全产业化发展态势下的一种新经济形态已深度融合于各领域之中。新媒体既可以是提升实体经济的生产力,也可以是创造高效率、最优化的生产关系,互联网众筹就是应运而生的模式。近日,玩石音乐节在聚米金融平台正式上线火热募筹中,预期年化12%,这种互联网+音乐的众筹模式揭开音乐文化产业的发展新序幕。

《2014中国音乐产业发展报告》显示,2013年是中国音乐产业快速发展、转型升级的一年,中国音乐产业市场总规模达到2716.56亿元,已成为拉动文化产业发展的重要引擎。从核心层音乐行业市场结构来看,音乐演出产业占到总规模的23.5%,线下音乐消费从以实体唱片消费为主发展到以现场音乐体验消费为主,音乐会、演唱会、音乐节等为主的现场音乐体验消费成为行业的一枝独秀。

玩石音乐节就是其中的一个典范,自2011年开始目前已举办四届音乐节,其中2012年更是入选英国《路透社》“当天24小时精选”。而玩石文化的创始人石磊先生则具有十几年丰富的文艺娱乐从业经验,其原创作品《合肥的石头》、《海蓝色》、《阳光灿烂的夜里》等获得了各种权威排行榜的冠军以及最佳作曲和最佳作词以及最佳单曲等重量级奖项。虽然近年来新晋的文化娱乐公司也很多,但是他们都不具备 “玩石文化”的独特优势,那就是与文艺界和娱乐圈的零距离亲密关系,和亲身参与直接参与的经验,并与娱乐圈众多一线艺人都是非常好的朋友。

聚米金融选择将玩石音乐节的项目放到平台上众筹,是在新时代形势下做出的创新之举。中国音乐节在现阶段出现了急速发展的态势,2010年时音乐节的数量就已经飙升到92场,增加量比2009年音乐节数量的总数还多,增长速度高达109%。近五年,中国音乐节增幅达五倍,发展规模仍有继续扩大的趋势,以音乐节为核心的新的产业链模式正在形成。

玩石音乐节就是以摇滚为主旋律的音乐节。摇滚乐,一直被视为“小众”和“另类”的代表,近年来,随着选秀节目、音乐节的兴起,以及部分摇滚音乐人的名声大噪,摇滚乐受到了广泛的关注。著名摇滚音乐人、二手玫瑰主唱梁龙曾表示,说摇滚乐的变化,音乐节是一个不能被忽视的节点。更多乐队着力于做巡演、专场,越来越多的Live House也在各地也开始兴起,政府层面、文化管理层面、公安方面的态度也都很支持。随着经济水平的提高,可以硬件环境、软件活动的改善,音乐制作水准也在稳步上升。

此外,音乐无国界,摇滚乐也需要与国际接轨,本次玩石音乐节除了邀请陈绮贞、张震岳等经典大牌出席,更有芬兰的Re-Armed、美国的One Year Later等乐队出席。音乐节落户岸上草原,现场还将提供美食区、媒体区和创意市集等,与旅游业互相促进发展。众所周知,最受消费者喜爱的音乐产品和服务需要包含参与、体验、娱乐、社交等增强用户黏性的元素,尤其是在新技术手段下用户消费渠道发生变化,在聚米金融平台众筹更是符合这一契机,将纯粹的音乐作品、音乐表演与文化体验、交互参与、商业娱乐等行业进充分融合,挖掘音乐产业潜在市场的空间。

玩石音乐节的商业模式非常清晰,主要盈利方式就是招商合作与票据销售。2013年,中国音乐演出产业规模达140亿元,其中票房收入43.6亿元,演出总场次1.65万次。从消费群体来看,我国网络音乐用户规模达到4.53亿,音乐演出产业接待观众约1640万人次,人均消费约为260元/人次,这充分表明了中国的音乐节盈利水平已达到一定层次。

2014年,网络音乐用户规模由2013年底的4.53亿人增长至4.78亿人,增长率为5.5%,占网民总数的比例高达73.7%。聚米金融与玩石的合作模式可以充分发挥互联网的传播水准,“粉丝经济”将成为重要赢利点,这种互联网+音乐的众筹模式将为用户带来极高的投资价值,也不失为传统音乐产业发展的重要契机。

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发布人:啸月
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