免费发布信息 您好,欢迎访问中国第一音乐生态圈 ! 请 [登录][注册]
广告

首页>演艺>演出>中国演唱会票价成全球最高,罪魁祸首是谁?

中国演唱会票价成全球最高,罪魁祸首是谁?

资讯头条 | 乐度网 2015年8月15日
[摘要] 中国艺人缺乏粉丝运营能力,收入结构单一,过度依靠演唱会。

中国艺人缺乏粉丝运营能力,收入结构单一,过度依靠演唱会。

中国演唱会票价成全球最高,罪魁祸首是谁?

数据来源:道略音乐研究/南方都市报/YG财报

可以看到,中国歌手的主要收入是演唱会。而外国(如韩国),国外的音乐环境(如盗版等)度比中国更良好,自然音乐本身的收入就比较可观。

另外,外国的粉丝经济非常发达,经纪公司懂得用粉丝效应来赚钱。例如SM公司收购了一个旅游公司,用来拓展韩流旅游业。YG和时尚公司合作,创办自己的时尚公司,赢得了良好的效果。

中国近一半的场馆一年都办不了一场演出

中国演唱会票价成全球最高,罪魁祸首是谁?

中国可演出场馆闲置情况(数据来源:文化部)

“来自文化部的一个统计是全国现在演出场馆是2132家,但是我们统计下来,2013年有过演出的,一场也行,只有1117家,48%是闲置的,这个数据是很可怕的。”《第一财经日报》

 在国外,演唱会周边的开发是非常到位的,可以为场馆带来很多收入。但中国的场馆对演唱会周边的利用太少,无法形成商圈效应。

场馆通过虚高的租赁价格平衡运营成本

场馆闲置率高,但维护成本,工资等固定成本又没有办法省掉。

“好容易有一场演唱会,一定要尽量抬高价格,这样才可能把整个空闲期的成本也覆盖到”一位北京大型场馆的负责人。

同时,由于场馆平时用得少,自然基础设施就不健全,配套服务也非常差,很多演唱会拖着设备全国跑,成本必然增加。

公关票让主办方不堪重负

每场演出都需要预留一部分工作票,送给各级主管部门、媒体、公安、消防和赞助商等演出各项成本中就多了一项隐形成本“公关票”就是我们通常所说的赠票。这一现象在北京等地尤为突出。资深策划人李晓云曾说过:“它推出一个中高端文化项目的时候,就是进行开票宣传的时候,将会有方方面面的人,找到这个运行商,等于是来要这个赠票的。这个对于整个运行商来讲是一个比较痛苦的事情”据透露,在北京赠票通常占可售票30%上下,无疑会将成本平摊到每一张票价当中。

中国演唱会票价成全球最高,罪魁祸首是谁?

行业内一般出现的公关票比重(数据来源于业内资深演唱会运营商)

黄牛的出现,让票价高到不可控

黄牛票假票大量冲击市场。很多主办方在开票前会把门票以两三折的价格卖给黄牛,黄牛党坐地起价调高票务。而大部分消费者也会觉得买全价票是很傻的,托关系拿免费票赠票才有面子,除非某几个天皇巨星,一般的演唱会,真正销售出去的票甚至低于三成。既然卖的票少,主办方也只好在票价上想办法了,如此恶性循环。另外,场地内的保安、检票员、场馆管理人员会借职务之便带人进场等隐性现象,这也是造成高票价的重要因素。

如何让票价回归合理?

政府在行动

1.政府已经越来越重视黄牛现象,先后在各地严查黄牛,成功地破获了多个演唱会黄牛组织。

2.整顿演出市场,减少公关票,把演唱会还给粉丝。

3.主动为场馆牵线搭桥,减少闲置率,增加演出场次。

收入多元化

在音乐市场最发达的日本,演唱会的收入已经非常多元

除了门票收入外,衍生品、官方fan club等都会带来更多很多收入。其中周边收入是门票收入的50%,而这些都是中国市场非常欠缺的。

中国演唱会票价成全球最高,罪魁祸首是谁?

日本演唱会总体收入分布结构(数据来源:世界唱片协会)

增加演出场次

“3年内,中国演出场次多3倍,门票价格将3倍”一位互联网音乐从业人员说。

越来越多的互联网公司参与到线下演唱会的主办过程中。增加演唱会场次和消灭公关票是必须要解决的问题,就市民的收入水平来说,把平均票价定在三四百块钱,是比较合理的。但若把票价定在三四百块钱的话,演出商投入成本至少相比现在的成本要降下去60%以上,才能把平均票价拉到三四百元。”

让演唱会像看电影一样便宜、方便

未来的演唱会,将会以和粉丝互动主要目的。在日本,演唱会已经被经纪公司看成是一项成本,目的是为了和粉丝做直接的互动沟通。我们相信,随着收入的增加,场次的增多,看演唱会像看电影一样便宜,一样方便。人人都看得起,天天都有得看,中国即将迎来演唱会平价时代。

音乐与乐器产业第一手资讯 微信扫一扫,您就知道。点击右侧蓝字快速关注乐度公众号:Musicdu乐度
微信扫一扫,您就知道
Musicdu乐度公众号:musicdu_com
想要体验免费发新闻,请加静静的微信
本文来源:摘自中国青年网 发布人:啸月
  • 1
    喜欢我就给我投票吧
    点赞
  • 26
    喜欢我就给我投票吧
    高兴
  • 107
    喜欢我就给我投票吧
    拍手
  • 99
    喜欢我就给我投票吧
    加油
  • 93
    喜欢我就给我投票吧
    惊讶
  • 3
    喜欢我就给我投票吧
    路过
  • 78
    喜欢我就给我投票吧
    难过
  • 45
    喜欢我就给我投票吧
    叹气
  • 77
    喜欢我就给我投票吧
    无聊
文明上网理性发言!

全部评论

热点推荐: