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2015中国移动音乐:内容为王+深度粉丝经济

资讯头条 | 乐度网 2015年8月30日
[摘要] 目前,全球的数字音乐市场都呈现上涨的趋势,这与流媒体的发展有着不可分割的关系。在全球流媒体火热的趋势下,我国的流媒体服务也在波涛汹涌的你争我夺,而随着智能手机的普及,移动端的用户也逐渐增长,直至成为流媒体服务的主要使用者。
 2015中国移动音乐:内容为王+深度粉丝经济

|于墨林 

目前,全球的数字音乐市场都呈现上涨的趋势,这与流媒体的发展有着不可分割的关系。在全球流媒体火热的趋势下,我国的流媒体服务也在波涛汹涌的你争我夺,而随着智能手机的普及,移动端的用户也逐渐增长,直至成为流媒体服务的主要使用者。

 目前,全球的数字音乐市场都呈现上涨的趋势,这与流媒体的发展有着不可分割的关系。在全球流媒体火热的趋势下,我国的流媒体服务也在波涛汹涌的你争我夺,而随着智能手机的普及,移动端的用户也逐渐增长,直至成为流媒体服务的主要使用者。

数字音乐整体用户情况

根据易观智库统计的数据分析,我国数字音乐整体市场从2012年的45.4亿人民币增至2014年的97.6亿人民币。而在2015年上半年,中国移动音乐用户的数量从Q1的2.1亿人增长到Q2的2.4亿人,增长率高达15.3%。可见随着流媒体版权的基本确立,至6月用户的数量也呈稳步上升的趋势。

2015中国移动音乐:内容为王+深度粉丝经济

85后、90后是中国移动音乐的主要使用人群,数据显示85后、90后的数量在整体移动音乐行业中近60%,其中90后更是移动音乐的生力军。所以目前移动音乐低收入用户居多,不过这并不值得担心,因为就音乐消费能力而言,学生及年轻白领才是主要生力军,对于各平台来说抓住年轻人的口味就是抓住了无线的机遇。

2015中国移动音乐:内容为王+深度粉丝经济

在移动音乐用户分析过程当中,还有一个非常有意思的现象。截止2015年上半年,三四线城市的移动音乐用户活跃度最高,几乎占据了整个移动音乐用户的一半。音乐平台的用户都主要分布在省会城市以及乡镇农村地区,这些地区娱乐活动相比一二线城市少,因此可能对移动音乐流媒体有更大的依赖度。

各流媒体平台用户现状

国内各大流媒体服务平台的潜在竞争仍在持续,用版权揽用户的方针几乎每个平台都十分认同。QQ音乐签下了华纳、索尼、YG、英皇、福茂等20多家独家版权,酷狗、酷我拿下了今年争议极大的《蒙面歌王》音乐综艺独家版权,阿里系的天天动听和虾米则买下《中国好声音》第三季版权,一时版权之争炒得火热。而随着国家要求网络无版权音乐全部下线的通知发布,网络音乐付费下载又被提上日程。在各流媒体对版权你争我夺、对付费焦头烂额之时,用户的流向又究竟是怎样的呢?

根据易观智库数据,2015年上半年对QQ音乐关键词的热议度排第一,第二第三名为网易云音乐和虾米音乐。同时在2015年上半年用户主动搜索音乐客户端排名第一位的是酷狗音乐,与去年同期相比搜索率增长了113.2%,其次是QQ音乐,还有值得注意的是位居第六的网易云音乐,其在今年的搜索率与2014年同期相比增长了315.5%。

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移动流媒体的用户群中,学生和自由职业者是最主要的使用用户,音悦台、虾米音乐、网易云音乐分别为学生最喜爱的流媒体前三名,酷狗音乐、酷我音乐、天天动听则为自由职业者最爱的流媒体。由于不同流媒体的定位不同,用户身份的不同对流媒体的喜好也着明显差异。音悦台以提供艺人MV来吸引大量学生群体,因此其用户群中学生人群占比高达64.1%,而其用户的男女比例也十分有意思,女性用户占据72.8%,这与音悦台主要的“粉丝经济”模式有着直接的关系,帅气的偶像明星的MV对女性用户来说有着致命的吸引力。

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从移动音乐的用户渗透率(用户渗透率指某个移动音乐APP的用户占移动音乐整体用户的比例)来看,此前各项统计数据显示平平的QQ音乐就凸现出来了,高达40.7%的渗透率远远甩掉了位居第二名酷狗音乐的28.8%。

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而在满意度调研中(满意度调研包括用户对音乐平台品牌认知、平台价值的感知、产品满意度和用户偏好等指标),QQ音乐也是用户综合满意度最高的流媒体平台,为4.4分。排名第二的酷狗音乐为4.3分,酷我音乐3.8分位居第三,这三家领先于其他平台与其品牌知名度、版权丰富度和定位大众化有直接关系。

QQ音乐因背靠腾讯,有QQ、微信等即时通讯的用户支撑,又凭借高价砸下几大唱片公司的独家版权,不成为行业第一也说不过去。而酷狗和酷我这哥俩好,从2005年开始就成为了网络用户的好朋友,至今10年的积累,也是其能够立于不败之地的原因之一,而其大众化的定位以及早期音乐曲库的丰富吸引了无数死忠粉,当然死忠粉肯定不会在意版权的问题。

目前中国智能手机市场渗透率已高达90%,移动音乐的用户规模平稳增长,市场竞争的格局也趋于稳定,平台们就需要创新模式来吸引潜在的用户或是争夺其他竞争对手用户。

对于音乐版权的争夺是在所难免的,Spotify、SoundCloud等知名流媒体都在购买版权扩充音乐曲库,丰富的曲库是一个音乐流媒体的基础,然而完善自我的脚步也并不能停。就像苹果音乐前几天推出的广告来强调苹果音乐在“发现”音乐上的出色表现一样,不同的音乐服务商在以自己的独有特色去吸引用户,无论是独立音乐人培养,还是演唱会线上直播,差异化才能使音乐服务长存。

未来流媒体平台的趋势就是“内容为王+深度粉丝经济”的模式,保证曲库的丰富,加强原创内容的质量,深度开发粉丝经济形成差异化商业模式,形成丰富的音乐流媒体生态圈。

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本文来源:摘自中国音乐财经CMBN 发布人:啸月
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