就在外界纷纷猜测苹果会如何进一步杀向音乐行业腹地的时候，苹果公司做出了一个重要决定，由Apple Music取代iTunes主办音乐节，而举办了八年的iTunes音乐节将更名为苹果音乐节（Apple Music Festival）。
就在外界纷纷猜测苹果会如何进一步杀向音乐行业腹地的时候，苹果公司做出了一个重要决定，由Apple Music取代iTunes主办音乐节，而举办了八年的iTunes音乐节将更名为苹果音乐节（Apple Music Festival），并在Apple Music通过上Beats 1进行直播。
苹果音乐节将于今年9月16日在伦敦举办，历时10天，艺人阵容包括Pharrell Williams、Florence & The Machine、One Direction、The Chemical Brothers和The Weeknd等。为了推广自家的音乐流媒体服务Apple Music，苹果音乐节不但将会在Apple Music的Beats 1上全程直播，而且苹果还“鼓励”参与表演的艺人通过Apple Music上的社交功能Connect来实时更新近况。
苹果音乐节的前身是iTunes音乐节，创办于2007年，如今已经成为全球最大的音乐节之一。iTunes音乐节最大的特色是“免费”，少数苹果用户通过抢票的方式抽取入场券，大多数用户可以通过iTunes和Apple TV（2014年新设）上的音乐节专区观看直播。
苹果称iTunes音乐节是对用户的回馈，所以免费，但大家都知道，对于苹果通过iTunes所赚到的钱，这点支出算不了什么。iTunes国际部的副总裁奥利弗·舒瑟（Oliver Schusser）表示，iTunes音乐节对于iTunes的品牌推广发挥了很大的作用。“它让用户意识到iTunes不仅仅只是手机上一个应用，还能体验到精彩的表演。”
所以苹果决定要让Apple Music也能享受同样的待遇。虽然舒瑟对于iTunes的“让位”有点遗憾，且强调下载业务仍然非常强劲，但他也不得不承认发展Apple Music是苹果的重要战略。
苹果公司并不在意收入和人数，在意的是用户会更多地使用Beats 1和Connect，并由此推动产品的更新。同时被推动的还有音乐演出市场。相比以付费下载为主的iTunes，Apple Music有更多条件进入演出领域。随着苹果跟艺人合作的深入，演出无疑将会是重要的合作方式。
从iTunes音乐节的成功经验看，加上那么多巨星参与，苹果音乐节的成功几乎是肯定的，这对于Apple Music的最大竞争对手来说也肯定不是什么好事。Apple Music目前已经进入全球110个市场，注册用户1100万，很快就要推出安卓版和SONOS模块，也许最快今年年底我们就会看到苹果在流媒体领域一统江山了。
