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Apple Music杀向现场,取代iTunes主办并直播音乐节

资讯头条 | 乐度网 2015年9月4日
[摘要] 苹果音乐节将于今年9月16日在伦敦举办,历时10天,艺人阵容包括Pharrell Williams、Florence & The Machine、One Direction、The Chemical Brothers和The Weeknd等。为了推广自家的音乐流媒体服务Apple Music,苹果音…


 

就在外界纷纷猜测苹果会如何进一步杀向音乐行业腹地的时候,苹果公司做出了一个重要决定,由Apple Music取代iTunes主办音乐节,而举办了八年的iTunes音乐节将更名为苹果音乐节(Apple Music Festival)。

 

就在外界纷纷猜测苹果会如何进一步杀向音乐行业腹地的时候,苹果公司做出了一个重要决定,由Apple Music取代iTunes主办音乐节,而举办了八年的iTunes音乐节将更名为苹果音乐节(Apple Music Festival),并在Apple Music通过上Beats 1进行直播。

 

苹果音乐节将于今年916日在伦敦举办,历时10天,艺人阵容包括Pharrell WilliamsFlorence & The MachineOne DirectionThe Chemical BrothersThe Weeknd等。为了推广自家的音乐流媒体服务Apple Music,苹果音乐节不但将会在Apple MusicBeats 1上全程直播,而且苹果还“鼓励”参与表演的艺人通过Apple Music上的社交功能Connect来实时更新近况。

 

苹果音乐节的前身是iTunes音乐节,创办于2007年,如今已经成为全球最大的音乐节之一。iTunes音乐节最大的特色是“免费”,少数苹果用户通过抢票的方式抽取入场券,大多数用户可以通过iTunesApple TV2014年新设)上的音乐节专区观看直播。

 

苹果称iTunes音乐节是对用户的回馈,所以免费,但大家都知道,对于苹果通过iTunes所赚到的钱,这点支出算不了什么。iTunes国际部的副总裁奥利弗·舒瑟(Oliver Schusser)表示,iTunes音乐节对于iTunes的品牌推广发挥了很大的作用。“它让用户意识到iTunes不仅仅只是手机上一个应用,还能体验到精彩的表演。”

 

所以苹果决定要让Apple Music也能享受同样的待遇。虽然舒瑟对于iTunes的“让位”有点遗憾,且强调下载业务仍然非常强劲,但他也不得不承认发展Apple Music是苹果的重要战略。

 

苹果公司并不在意收入和人数,在意的是用户会更多地使用Beats 1Connect,并由此推动产品的更新。同时被推动的还有音乐演出市场。相比以付费下载为主的iTunesApple Music有更多条件进入演出领域。随着苹果跟艺人合作的深入,演出无疑将会是重要的合作方式。

 

iTunes音乐节的成功经验看,加上那么多巨星参与,苹果音乐节的成功几乎是肯定的,这对于Apple Music的最大竞争对手来说也肯定不是什么好事。Apple Music目前已经进入全球110个市场,注册用户1100万,很快就要推出安卓版和SONOS模块,也许最快今年年底我们就会看到苹果在流媒体领域一统江山了。 

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