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中国特色的众筹究竟有什么特点?

资讯头条 | 乐度网 2015年9月13日
[摘要] “众筹”作为一个舶来品,在中国已经不算是一个新兴的词汇。从互联网巨头如阿里推出娱乐宝、百度推出其众筹平台,到以众筹网为代表的多家独立众筹平台的发展,无不都是在为众筹模式培养出在国内进一步发展的土壤。
 中国特色的众筹究竟有什么特点?

“众筹”作为一个舶来品,在中国已经不算是一个新兴的词汇。从互联网巨头如阿里推出娱乐宝、百度推出其众筹平台,到以众筹网为代表的多家独立众筹平台的发展,无不都是在为众筹模式培养出在国内进一步发展的土壤。

 

众筹之所以能够受到如此的厚待,与其本身的市场刚需不断发展衍生有关。众筹最早起源于美国的Kickstater,其创始的初衷是希望能够通过大家筹资的方式帮助那些有梦想的艺术家有登上舞台表演的机会。随着不断的发展,众筹这一模式逐渐被延用到科技、公益等多个领域。

 

但众筹在进入中国之后,由于中美两国之间本身所存在的政策、经济、文化等差异,使得众筹这一概念无论是在发展历程上还是发展特点上,在中国都呈现出了与美国较大的差异点。而正是这些差异化,形成了“中国特色的众筹”。

 

特色一:美国强调投资、中国强调梦想

 

从众筹模式发展的基础来看,中美两国目前其实也都还处于用户培养期,大家都是在不断的向用户灌输众筹这一概念。但美国的众筹平台Kickstater、Indiegogo在向用户解释众筹时,不断的强调理性投资的概念,试图将众筹模式变为用户更加理性的一种投资方式,而在中国,目前众筹网站普遍对用户强调的是梦想,依靠梦想产生他人的共鸣,以此来获得支持。

 

造成中美众筹平台在概念传输上不同的原因,主要有两个方面,一方面体现在,虽然中美两国的众筹发展都还处于初步阶段,但美国比中国起步略早,在众筹的运行模式上更加成熟,所以美国更愿意将众筹发展为一个理性的投资行为,而中国需要依靠梦想这种因素,使得众筹的概念能够得到广泛的传播。另一方面原因是美国众筹的群众基础更好,美国的文化使得大家更愿意去帮助别人,这种帮助可以是不需要任何理由的,我们经常可以看到类似的报道,在美国,乞丐并不会觉得乞讨是丢人的事情。而在中国,由于经济发展的一些原因,大家对别人的事情往往不愿意过多的关注,所以国内的众筹平台需要用众筹梦想这一因素来唤醒大家内心对帮助他人的共鸣。

特色二:科技众筹在中国没有在美国那么吃香

 

美国众筹的明星项目多以科技项目为主,最典型的例子莫过于去年Pebble创始人EricMigicovsky在Kickstater上发起的众筹项目,这款智能手表在28小时内竟然筹集到了100万美金,这让不少人大跌眼镜。但在中国,很少出现类似于Pebble的项目,而中国众筹的明星项目也多以影视、艺术众筹为主。以众筹网为例,截止到现在,筹集资金最多和支持用户最多的项目分别是“爱情保险”和“《快乐男声》主题电影”。

 

造成这种差异化的原因主要是目前中国无论是在创新能力还是技术上,相对于美国还处于落后的境地,而科技众筹往往需要强大的技术作为后盾,这在中国一时难以得到满足。同时科技众筹的项目更多情况下需要一个数额较大的投资,而这时候股权众筹扮演的力量更多。但中美对股权众筹这一概念的法律政策有着很大的迥异,随着美国Jobs法案的通过,股权众筹在美国得到了法律上的认可,这使得很多科技创业者有机会通过众筹拿到更多的钱。而在中国,股权众筹的合法性目前并没有特别明晰的规定,通过众筹很难给那些科技创业者足够的刺激。所以在中国的众筹平台上,明星项目往往会以影视类和艺术类的项目为主,因为它们会更好的设置回报机制。

 

特色三:中国众筹多了一个“二次创业”的元素

 

与美国众筹平台主要为创业者服务不同,中国的众筹平台给那些已经发展成熟的企业多了一个“二次创业”的机会。最明显的例子莫过于之前青岛旅游集团在众筹网上发起的“海钓达人”的众筹项目,青岛旅游集团已经有了一个成熟的运营模式,但为了适应现在更多个性化的旅游需求,就必须在原有的业务上进行创新,而众筹就恰好提供了这样一个机会。众筹一方面因为有众筹目标金额的限制,可以规避企业创新的试错成本,另一方面众筹作为一个新兴的概念,可以保护原有的业务体系不受新项目的冲击,使得企业完成一个平稳过度。

 

中国众筹平台之所以有二次创业的元素,其实最大的原因还是在于在中国现有的经济模型下,很难有新生力量的进入。之前葛甲曾经写过一篇文章,盘点了一下现在中国互联网企业各大佬的年龄,大多数都已经在45岁以上,而在另一份报道中显示,中国近几年内已经很少有新晋的创业者获得成功。在这种情况下,更多的创业力量反而蕴含在成熟企业的内部,它们在人才、技术、资金上都有着很大的沉淀,通过众筹这种模式,能够很快的将这个优势予以释放。一位众筹行业的资深人士曾经说过,未来将会有越来越多的企业开始利用众筹平台进行创业。

 

在整个世界经济体系的发展浪潮中,中美两国的距离其实在逐日递减,而具体到众筹行业,最大的体现在于中美两国的众筹发展的差距在不断的缩小。曾经和一位朋友开过玩笑,第一家上市的众筹网站,真不一定就是美国的Kickstater或者Indiegogo,而很有可能会出现在以众筹网为代表的中国众筹平台中。

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发布人:啸月
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