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琴行干货:微信公众号运营误区与常用技巧

资讯头条 | 乐度网 2015年9月15日
[摘要] 自从微信平台公布阅读数量后,很多微信公众号开始焦虑了。很多琴行的微信公众号的阅读量更是惨不忍睹。
 琴行干货:微信公众号运营误区与常用技巧

自从微信平台公布阅读数量后,很多微信公众号开始焦虑了。很多琴行的微信公众号的阅读量更是惨不忍睹。

 

微信公众号到底应该怎么做呢?首先,很多琴行做公众号,存在一定的思维误区。

 

琴行微信公众号运营误区

 

误区一:粉丝越多阅读量越大

 

误区二: 散发奖品越多加粉越快

 

误区三:完全站在琴行的角度编辑文章

 

误区四:以自己的作息时间推测粉丝的阅读习惯

 

误区五:企图将琴行的观念和想法强行塞给家长

 

很多琴行公众号文章太过生硬,无论怎么变换内容和标题,总结起来就那么几个意思:要学琴、要买好琴、要坚持学琴、家长要想法设法让孩子坚持学琴。这些教化家长的文章,很容易让家长焦虑,怎么会去阅读呢?

 

好微信内容的标准是有用加有趣

 

以这个标准来看,很多琴行的文章都没达到。拿几个微信公众号的文章举例,《为什么说音乐足以影响孩子的一生》—160、《六岁前学音乐,提升脑力最有效》—156、《谁说男孩子不适合弹古筝》—83、《四招让孩子爱上弹钢琴》—129。文章后面的数字是指阅读量。这些文章内容也许有用,但一看标题就知道没趣味。

 

有用加有趣为什么是好微信文章的标准,因为我们平时都是用生活中的很短的碎片时间来阅读微信文章,等车、等人、蹲马桶、睡前,不能同时做到有用有趣就没人看。

 

加粉和阅读数关键看转发量

 

大量的经验告诉我们,文章的阅读量和粉丝数量取决于转发量。我们微信公众号的一篇文章《一个鲜为人知的秘密:劣质乐器正成为琴童杀手》的阅读率达到了900%,就是因为大量的转发引起的,大量的转发就会带来大量的关注,这篇文章当天就给我们公众号贡献167个粉丝。

 

因此琴行公众号文章的立足点应该放在如何引发家长的自觉转发,如果在这个问题上你摸的门清,你的粉丝数量和阅读数量会涨势迅猛。

 

不过有一点要说明的是,用礼品引诱转发是没效果的,有现实案例已经证明。某琴行微信【活动】——悦分享,越有礼,该活动规定,家长将任意一条信息分享到朋友圈且持续一周,即可到校区前台领取精美礼物一份,结果只有两百多的阅读量,这个结果已经很清楚了。

 

吸引家长转发的几个小技巧

 

标题引诱。拿这篇文章举例子,《四招让孩子爱上弹钢琴》,如果将标题改成《奇怪!孩子竟然自觉弹钢琴,转发给你的朋友,他们会感激你的》,在标题后面加几个字就会引导家长转发到自己的朋友圈,后面的好处就不多说了。

 

为家长带盐。少发一点教育家长的文章,多发一点赞美家长的文章。比如说发一篇这样的——《家有钢琴萌娃,妈妈年轻五岁》、《钢琴家庭的高雅气质生活》,我相信很多家长看到标题就会转发,因为这类文章转发到朋友圈就是一种炫耀,能够激发家长的攀比心理,相当于是为家长带盐。

 

将镜头定格在孩子身上。我看到很多琴行活动文章配图,拍的图片非常有水准,可很多都是站在琴行的角度,宣传琴行学生多老师多活动场面大,很少有针对孩子的镜头。我们不妨多放点孩子的个人照片以及个人演奏视频,并在文章的标题上就打上标签——某某小朋友的惊艳照片,一篇文章不要放太多,就几个小朋友的照片和视频,这样一方面能解决文章数量的问题,另一方面又能引发家长的转发。

 

加一些当地奇闻异事。微信文章的主文章后面不妨加一篇琴行当地的趣闻轶事,这是我的一个建议,至于具体效果需要琴行可以去试验。因为我个人觉得,当地新闻一定对当地人有独特的吸引力。

 

微信公众号永远都是内容取胜,这也注定了要做好公众号是一件很难的事情,因为你需要不断的推送好内容,这需要大量的时间精力投入。

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发布人:啸月
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