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中国音乐剧市场将要走出低谷?

资讯头条 | 乐度网 2015年9月16日
[摘要] 音乐剧,这个结合了音乐+舞蹈+戏剧的演出形式,以其突出的市场吸金能力不断成为中国演出市场追逐的热点,市场预估未来中国音乐剧具有200多亿的市场空间。
中国音乐剧市场将要走出低谷?

音乐剧,这个结合了音乐+舞蹈+戏剧的演出形式,以其突出的市场吸金能力不断成为中国演出市场追逐的热点,市场预估未来中国音乐剧具有200多亿的市场空间。

 

但音乐剧的中国化道路仿佛并不顺利。2014年票房暴跌34%,仅1.6亿的现状看,似乎还有很长一段路要走。但道略演艺研究中心通过对2015年上半年音乐剧市场分析发现,音乐剧票房同比增长了近30%,观众更是激增了37%,是不是说音乐剧将要走出低谷?

 

一、2015年上半年音乐剧市场逐渐回暖,票房增长29%

 

根据道略市场统计,2014年国内音乐剧市场首次暴跌达34%,而2015年国内音乐剧市场开始逐渐回温,票房较去年同期增长28.7%,达到9375.6万元。


中国音乐剧市场将要走出低谷?

二、国内音乐剧消费迅速崛起,同比激增达37%

 

2014年上半年,国内音乐剧消费观众仅为38万人次,市场培育速度缓慢,但是随着2015年音乐剧市场逐渐回温,全国音乐剧消费迅速崛起,观众数量较去年同期增长37.3%,达到52.12万人次。


中国音乐剧市场将要走出低谷? 

三、对国外音乐剧原版引进过度依赖,票房占比近40%

 

从国外原版引进的音乐剧,因其具有成熟的剧本、较强的观众号召力和多年的市场运作经验,一经推出,便收到了良好的市场反响。2015年上半年,国内共演出引进音乐剧场次为95场,实现票房收入达3637.6万元,占比为39%。但原版引进音乐剧成本高昂,且存在语言障碍困扰。

中国音乐剧市场将要走出低谷?

四、原创音乐剧数量稳定增长,7台音乐剧票房过百万

 

近几年,国内原创音乐剧市场发展较好,每年新增剧目数量均在20台左右,已基本形成了长效的音乐剧创作机制,在演出剧目中,有7台原创音乐剧半年票房收益已过百万。

五、但55%的原创剧目演出不足10场,精品不足

 

2015年上半年,全国共演出原创音乐剧40台,演出场次达584场,占比为63.6%,但演出活力相对仍不足,其中22部剧目演出不足10场,仅有2部剧演出在50场以上。

从以上数据可以看出,2015年上半年虽然国内音乐剧市场取得了不错的成绩,但是原创剧目后劲不足,精品缺失;中文版音乐剧难对市场形成突出拉动作用;对国外原版引进过渡依赖,且难以形成稳定市场规模的现状依然没有改变。

 

但是音乐剧在国际市场上却表现不俗。一方面是突出的市场份额。在成熟欧美市场,音乐剧票房占整个演出市场达80%;后起之秀日本,每年音乐剧票房已近100亿元;而在人口不足中国1/30的韩国,音乐剧也已经超过了韩国演唱会的收入,在所有演出形式中稳占票房首位。

 

另一方面是持续的“长尾”收益。根据统计,百老汇经典音乐剧《剧院魅影》累计票房达56亿美元,《狮子王》更是高达67亿美元,而创下最高票房纪录的《阿凡达》也仅为27.82亿美元。音乐剧的强大的长期吸金能力可见一斑。

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本文来源:摘自道略演艺 发布人:啸月
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