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游戏音乐演出广受欢迎?究竟有何魅力?

资讯头条 | 乐度网 2015年10月20日
[摘要] 游戏音乐已经逐渐成为了一种不可忽视的文化现象,而游戏音乐演出则成为目前广受欢迎的演出形式,近年来在全球多个地区出现,成为了玩家们热议的话题,国内也逐渐火热起来。
 游戏音乐演出广受欢迎?究竟有何魅力?

游戏音乐已经逐渐成为了一种不可忽视的文化现象,而游戏音乐演出则成为目前广受欢迎的演出形式,近年来在全球多个地区出现,成为了玩家们热议的话题,国内也逐渐火热起来。那么游戏音乐演出到底有何魅力?有哪些突出的演出价值呢?

 

通过小编对国内外游戏音乐演出的搜集研究,发现有以下四大演出价值:

 

强大的粉丝受众群

 

游戏音乐的受众,主要以85后、90后的二次元爱好者、游戏音乐爱好者、游戏粉丝为主,这一类的观众消费能力强,愿意为喜欢的歌手和一些优质IP作品消费。当游戏获得广泛认知后,会引发粉丝对游戏音乐会的广泛消费,线下与粉丝面对面的演唱会,无疑是最能让粉丝癫狂的演出形式。目前,一场游戏演出或者线下活动,就能点燃不容小觑的骨灰级游戏音乐粉丝群。

 

所以,看似小众的游戏音乐市场其实并不小众,如被中国广大玩家熟知的《魔兽世界》,这款游戏仅在官方微博上的关注量达到了400多万人,相当一部分属于社会中坚力量,具有一定的鉴赏力、购买力,相对于传统演出市场来说,观众目标定位更准确。2005年,在美国洛杉矶好莱坞露天剧场上演的VGL处子秀,演出票在开售几天内一抢而空,吸引了超过1.1万人参加。

 

粉丝受众的坚实基础,从2014年小旭游戏音乐主题演唱会也能窥见一斑。据透漏,本届演唱会原计划众筹4.5万元,但时间刚过半,金额即已突破6万元,歌迷的反响程度超乎意料,这让人看到了游戏音乐粉丝是不可忽视的力量。

 

精准的赞助营销价值

 

从游戏音乐的粉丝群就可以看出,游戏音乐演出的受众主要是游戏爱好者,这无疑对一些游戏厂商,电子科技公司,流行消费产品机构具有不错的吸引力。北京市演出公司操办游戏音乐会已经有了4年基础,公司董事长张海君曾介绍说“相对于传统音乐会、演唱会,游戏音乐会的观众目标定位更精确,黏度更大,招商也显得更有目的性,更有效果。”北京市演出公司操盘的游戏音乐会前几届的赞助商都是电子产品类企业、互联网企业,联想已经持续赞助了好几年,现在与土豆游戏、腾讯的合作每年也在推动和扩大。

 

其实,业内人普遍明白,对于任何演出而言,当下要靠票房完全实现成本回笼基本是不可能的,即便演出足够好,也有太多的不确定因素干扰演出效果,太多的风险制约演出商的操作运营,而一旦能解决商业赞助,演出就能持续下去,这恰恰是培养观众、做大市场的前提。

 

对游戏厂商的推广价值

 

虽然游戏音乐是游戏本身的辅助,但一款优质的游戏音乐无疑对游戏本身能起到突出的推广作用。

 

目前这种反哺效果在影视音乐上面已经有了突出体现,看看近期的影片,每一部电影上映前都会携一位人气歌手献上电影主题曲或推广曲,这似乎已经形成一种固定模式,如《港囧》邀天后王菲演唱《清风徐来》,《夏洛特烦恼》有那英献声《有个爱你的人不容易》,《九层妖塔》则把“梦龙”打榜金曲《Demons》拿来做了主题曲。

 

所以,随着IP泛娱乐化布局的兴起,游戏主题曲等音乐传播形式也逐渐成为游戏营销的重要战略。目前可以看到更多的是明星代言以及联合游戏举办演唱会,例如蔡依林与巨人移动《武极天下》的合作、后期张信哲也将会与《秦时明月》进行演唱合作。也有许多游戏开始和游戏工作室合作,通过举办游戏音乐会来宣传游戏。例如掌趣《不良人》、《完美世界》、《天龙八部》与小旭音乐合作举办的演唱会,开创了游戏粉丝与歌迷亲临发布会现场的先河。

 

长期巡演价值

 

游戏音乐演出的巡演价值在国际上早已充分体现,如自2005年创办的VGL音乐会,目前全球演出量已超数千场。而早在2005年,美国一位游戏作曲者曾经组织过游戏音乐会专场,该创意人士向一些著名游戏的配曲作者购买版权,自行组织团队操作音乐会,截至目前,已经在30多个国家演出超过300场。同时,GSM音乐会于去年3月在日本冲绳首度公演,目前已成为日本的特色音乐会之一,2015年GSM首度来华,“用游戏圈的话说,听到游戏音乐作曲家山根美智留、光田康典的名字,他们就‘燃了’”。

 

而在国内,游戏音乐演出也逐渐增多,网易就曾以“时光音乐会”为主题,举分别办了《梦幻西游》10周年和《大话西游》12周年的音乐会,西山居以《剑侠情缘》会在中国城市进行古风演唱会巡演,搜狐畅游则举办了《新天龙八部》音乐会,小旭音乐也在2015年推出全国5个城市的游戏音乐巡回演唱会。可见,游戏音乐不管是演唱会还是音乐会,都具有一定的巡演市场,但目前游戏音乐演出,主要以音乐会为主,主题演唱会也呈现了很好的发展趋势。

 

所以,游戏音乐演出以其稳固的粉丝受众,精准的营销价值,以及对游戏产业本身的互利推广,一直都是国内外游戏领域里最受欢迎的线下活动。不过游戏音乐演出确实是个小众市场,目前也还不尽完善,虽然可以预期市场的扩展潜力,但在国内市场也有很多模式需要不断摸索与探讨。

 

目前,在游戏音乐外围产业拓展上,小旭音乐的掌舵人卢小旭,似乎有着更为超前和清晰的思考,卢小旭透露,将在ToB的基础上发展ToC线下业务。“小旭音乐未来将以游戏音乐为切入点,但一定不会局限于游戏音乐的平台,我们会打造一个平台将中国所有的游戏音乐爱好者、创作者聚合在一起;我们也想做一个在中国很有名的游戏音乐演出品牌,联合游戏公司进行音乐游戏的开发等等。总之音乐是一个入口,小旭音乐会围绕这个入口为游戏产业做更多的事情。”

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发布人:啸月
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