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音乐手游化,80后与95后的完美碰撞

资讯头条 | 乐度网 2015年10月20日
[摘要] 在很多人看来,尤其是80生人来说,高晓松和老狼是可以跟中国校园民谣画上等号的代换等量。

文丨朱尔摩斯

 

在很多人看来,尤其是80生人来说,高晓松和老狼是可以跟中国校园民谣画上等号的代换等量。在才华允许和时代机遇的双重作用下,高晓松完成了从一代才子到时代ICON的转变,《同桌的你》《流浪歌手的情人》《冬季校园》《模范情书》,还有《睡在我上铺的兄弟》等这些校园民谣的经典皆出自高晓松的神来之笔,高晓松赋予音乐的不仅仅只是音符意义,而是附着了大量细腻的时代情感。《同桌的你》用来表达对少女的青涩爱慕,《睡在我上铺的兄弟》则是对大学友情的怀念,在中国的校园民谣里,这两首几乎都达到了情感的极致。

 

版权规范化后,对电影市场的作用显而易见,如今的电影几乎成了大众娱乐的风向标。各种新词从新媒体里频繁的冒出,炒得火热的“大IP”无疑是风口浪尖的一个。所谓大IP,其实就是intellectual property(知识产权),而“大”的意思即是强大,合起来“大IP”的意思就是具有强烈认知度的知识产权。高晓松和他的《同桌的你》,《睡在我上铺的兄弟》都属于这个范畴,它们具有时代印记和普遍认知度。《同桌的你》在2014年已经被搬上银幕,据官方统计,票房接近4.5亿,除了演员和导演本身号召力之外,《同桌的你》这个IP本身已经具有了很强的号召力,在知识产权里,这是一种大品牌效应。在各种借由音乐衍生的电影都获得巨大反响之后,乐视影业也伺机跟进,加入音乐大IP的争夺,将开拍大电影《睡在我上铺的兄弟》,制片人和监制是李锦文,总监制依然是这首歌的词曲创作人高晓松。

 音乐手游化,80后与95后的完美碰撞

乐视影业SP计划发布会

翻拍音乐作品这件事本身其实已经不是第一次被试验,最令人以外的是《睡在我上铺的兄弟》电影将联合多益网络的《神武2》手游,互为品牌合作伙伴,并全面介入双方的品牌植入,推出了康师傅一刻馆奶茶《睡在我上铺的兄弟》唱享一刻校园音乐PK赛,多益网络还将定制《睡在我上铺的兄弟》的《神武2》手游的手机微电影。在分众化极其明显的市场细分下,聚合受众变得非常困难。在这个案例里,一个是80后的文化标签(歌曲《睡在我上铺的兄弟》),一个是95后热衷的手机游戏(《神武2》手游),从表面上看,这是两个在审美和社会阅历上不可调和的人群,但是冷静思考后发现,在两者中间其实有不少重合,最重要的是情感重合。95后大部分都在经历他们的大学阶段,有大学就有会有大学情怀,就会有寝室夜话,郑钧过去在采访中有句话看起来很霸道,但很在理,“只要世界上还有人谈恋爱,大家就会听《灰姑娘》。”它很好地解释了这个80后和95后人群的重合。在10月15日于四川传媒学院和南京师范大学同步进行的隔空PK赛中,两校的95后学生用青春歌声激情对决,掀起超强音浪。各种诙谐幽默、大胆活泼、天马行空的歌曲改编形式在比赛中层出不穷。直观的展现了95后大学生对《睡在我上铺的兄弟》这首歌的当代视角。

 音乐手游化,80后与95后的完美碰撞

《睡在我上铺的兄弟》仍然在大学生们中传唱

一首在80后人群里流行的音乐,要想借助传统平台被95后传唱,仅有情感传达是行不通的,必须依托一个95后热衷的平台,手游无疑就是首选。在2012年成功联合推出《青春不下线》后,乐视和多益网络再续前缘,顺理成章。10年前,大家口中的“音乐营销”是品牌冠名路演的天下,如今“音乐营销”早已不是硬植入的时代。金元政策依然有效,但人群不牢固,一味的滥情也不合适,那么就做一个折中,在游戏里让音乐发挥他应有的情感。

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发布人:啸月
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