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世界钢琴制造业瞩目的中国民族钢琴品牌

资讯头条 | 乐度网 2015年10月23日
[摘要] 海伦创立发展至今已有十四年,为提升企业品牌力力度,继续书写灿烂篇章,海伦从经营战略、影响力、转型、产品和市场五方面着手,竭力缔造领先世界钢琴行业的民族品牌。

 

世界钢琴制造业瞩目的中国民族钢琴品牌

海伦钢琴股份有限公司(以下简称:海伦)创始于2001年,是一家专业从事钢琴研制、开发、生产、销售的国家重点高新技术企业,中国名牌产品HAILUN钢琴生产企业。

 

海伦一路走来,一路超越,不断创造新的辉煌:2001年,海伦斥巨资引进国外全数控高科技钢琴专用设备和生产线,并先后聘请了多位国外优秀钢琴大师,从而实现了现代高新科技与欧洲先进组装工艺的完美结合;2005年海伦钢琴成为第一架进入维也纳金色大厅的中国制造演奏钢琴;2008年,海伦钢琴被选为08奥运系列演出用琴;2010年8月,海伦钢琴成为音乐教育大会的指定用琴;2012年6月,海伦钢琴在深圳证券交易所创业板挂牌上市;2012、2013年、2014年底,海伦都荣获了北美MMR国际乐器评比年度声学钢琴大奖。

 

海伦创立发展至今已有十四年,为提升企业品牌力力度,继续书写灿烂篇章,海伦从经营战略、影响力、转型、产品和市场五方面着手,竭力缔造领先世界钢琴行业的民族品牌。

 

“品牌化”经营战略

经过长期的积累与创新,企业打造了自主钢琴品牌——“HAILUN”品牌,列入“中国名牌产品”。海伦制造的立式钢琴、三角钢琴远销欧洲、美国、日本等地,且在当地已获广泛认可和好评。

 

“品牌化模式”经营战略的成功实施,使企业最终实现了三大转变:一是产品结构实现了从钢琴零配件到钢琴核心部件、整琴制造、精品钢琴的转变;二是实现了从OEM贴牌生产到打造自主品牌转变;三是实现了从配套生产向建立完善的国内、外销售网络转变。

 

扩大企业影响力

这些年,海伦获得了“中国名牌产品”“国家文化产业示范基地”“中国轻工业乐器行业十强企业”“国家火炬计划重点高新技术企业”“国家文化出口重点企业高新技术企业”等称号。2006年,海伦被全国乐器标准化中心委托起草修订《钢琴》国家标准。不仅如此,海伦还主办或赞助了很多比赛:“海伦杯”钢琴大赛、“海伦钢琴”全国高校音乐教育专业钢琴演奏比赛海伦钢琴•欧盟国立音乐学院青少年钢琴大赛等。

 

海伦的不断发展,扩大了企业在行业内的影响力,也得到了业内广大专业人士及消费者的认可!

 

转型促发展

海伦拟募集总资金2.2785万元用于包括艺术教育在内的业务转型,届时,海伦钢琴的主营业务将包括智能钢琴制造、智能操控系统生产以及互联网互动艺术教育。对公司已有的传统钢琴产品进行产业升级,与公司已开展的线下艺术培训教育形成优势互补,从而提供集智能钢琴产品、互联网技术、艺术培训教育系统为一体的产品销售及综合化服务。

 

销售多样的产品

海伦钢琴品种多样,主要是由立式琴和三角琴组成,一共有十大系列。立式琴有启航系列、经典系列、精品(H)系列、未来(CF)系列、艺术收藏(CR)系列、教育采购专用。三角琴有专业教学用琴、大型音乐会演奏用琴、中型音乐会演奏用琴、小型音乐会演奏用琴。

 

目前,海伦在欧洲、北美有近300家琴行,在日本有40多家琴行正在代理销售海伦钢琴,全世界范围内代理经销海伦公司产品的琴行超过800家。

 

海伦钢琴(300329)8月25日晚间发布2015 年半年度报告,报告期内,公司实现营业收入17,540.10万元,同比增长6.49%;实现归属于公司普通股东的净利润1,558.77万元,同比增长10.47%。

 

开拓海外市场

海伦实施“三步走”策略,成功打入欧洲乐器主流市场。第一步,“引进来”——掌握钢琴核心技术。公司先后投入巨资,从国外引进全数控高科技钢琴专用设备和生产线,并聘请了国外著名的钢琴大师坐阵公司进行现场技术指导。第二步,依靠科技力量,研制钢琴成品,并打入欧洲主流市场。为了推动技术创新,海伦出台了整套的技术中心管理制度和奖励制度,规定每年从销售收人中提取5%以上的资金作为研发资金,定期召开科技会议,对技术创新的有突出贡献的人员进行重奖。第三步,进一步拓展国内、外市场网络,打造民族自主知识品牌。

 

海伦多年来在行业的代表性和在国内的领军地位、品牌创新能力、产品市场占有率等多方面的优势,成为HAILUN品牌跻身“中国名牌产品”的关键。海伦以品质控制赢得了来自钢琴发源地和钢琴历史主要承载地欧洲的瞩目,在欧洲乃至世界乐器制造业中有重要地位的多家钢琴制造商,比如德国贝希斯坦钢琴公司、捷克佩卓夫公司、德国弗尔里希钢琴现已与海伦展开深度合作,合作深度均不止于品牌代工,也包括营销渠道的共建。海伦董事长陈海伦先生深信,海伦将继续进步,以更高的目标、更严的要求、更敏捷的行动,在世界乐器领域奏响中国民族品牌的强音。

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发布人:林娜
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