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音乐众筹的背后:兴趣主导还是市场主导?

资讯头条 | 乐度网 2015年10月23日
[摘要] “开始众筹”是国内首个生活风格类的众筹平台,平台上有很多创意项目,而“创意”是无统一标准的东西,那么如何将这些创意项目与金钱进行等价换算?
 音乐众筹的背后:兴趣主导还是市场主导?

身为作家、电视主持人、民谣歌手的大冰发布了一条微博——“做出了一个激动人心的重大决定,明天宣布。”次日,大冰表示将帮他的流浪歌手兄弟们,在北京北展剧场举办一场民谣演唱会,并在“开始众筹”平台上发起众筹,目标集资80万元。

 

在该项目上线的24小时后,一共有1914个支持者,募集了405057元,创下了国内演唱会众筹首日募资总额及支持人数的最高纪录。截至目前,上线一周时间,已有3085位支持者,募集金额为筹资目标的88.39%

 

大冰曾公开表示,之所以用众筹的方式来办演唱会,是想要知道谁想去听他们唱歌。期间会创建微信群告知进度,赠送礼品,甚至可以去现场看他们排练。

 

随后,速途网联系到了“开始众筹”的相关负责人,他表示大冰在这个意向产生到最后推到平台上来也经过了一段时间的探讨,包括平台的专家顾问也对这个项目提出了一些富有建设性的意见。主要是为了能让更多人参与到项目中来,为此做了很多考虑及设计。尤其是在回报方面,目前看来是与预期相符的。比如,150元档、200元档、400元档是在众筹当天就被抢完的。

 

“创意”与“金钱”的换算法则

 

“开始众筹”是国内首个生活风格类的众筹平台,平台上有很多创意项目,而“创意”是无统一标准的东西,那么如何将这些创意项目与金钱进行等价换算?“开始众筹”给出的答案是,从金钱使用角度来讲,大多数人的钱有两种用途:“赚钱”和“支持兴趣”。

 

对于众筹支持者来说,支持项目就是支持自己的兴趣。所以每个项目背后其实就是一个兴趣小组,所有愿意付钱的人就是兴趣小组的参与者,而“开始众筹”的盈利构架应该就是兴趣小组的集合。

 

而对于项目发起人来说,实物回报类的众筹,是一种脱媒模式。好的项目不需要去寻找投资人,而是直接靠种子用户的出资来实现,而回报则是高度个性化的产品以及参与感。

 

在国外也有很多这方面的例子,实物回报类的众筹项目可以通过这种模式省掉天使的融资。


音乐众筹的背后:兴趣主导还是市场主导?

审核实为检验发起人的努力程度

 

开始众筹认为,一件事情成功最关键因素的不是想法的好坏,其标准有两个,一是项目的披露程度,发起人的身份确认;然后是项目发起人为之做了多少努力。

 

大冰在发起项目之前,找到了中国著名的民谣巡演组织者,卢中强。卢中强和他的团队操盘的民谣在路上已经演出了500多场,有足够的经验去操作这场演唱会。而在众筹之前,大冰的演唱会的场地,现场形式及CD这样的衍生产品也都确定或完成设计。从这个角度讲,做出了这么努力,大冰的这个项目其实离实现已经不远,“开始众筹”只是让之能够圆满实现的最后一步。

 

“对于众筹支持者来说,最怕的事情就是一个人拿钱但不做事情。”“开心众筹”的负责人说,因此需要项目不仅仅只是想法,还要有计划、有预算、有付出。

 

未来需要计划 或涉及智能硬件

 

由于“开始众筹”目前还处于测试阶段,因此今年目标定为100个项目,明年计划做300个项目左右。“开始众筹”认为中国的生活领域会诞生大量有风格的项目,这个将会作为其未来的主要领域。但是如果有优秀的智能硬件项目,也不排除涉足的可能。

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发布人:啸月
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