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乐视音乐进入古典音乐直播 引领互联网音乐变革

资讯头条 | 乐度网 2015年10月29日
[摘要] 在本届的北京国际音乐节上,作为中国最大的音乐平台,乐视音乐选择了6场最具代表性的音乐会进行了直播,这是国内视频平台第一次对古典音乐现场进行直播,而首次试水就为音乐节增加了100万的观众。

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从来没有一次古典音乐盛世,可以获得100万以上的观众。当然,这是在乐视音乐直播第十八届北京国际音乐节之前的事。

 

在本届的北京国际音乐节上,作为中国最大的音乐平台,乐视音乐选择了6场最具代表性的音乐会进行了直播,这是国内视频平台第一次对古典音乐现场进行直播,而首次试水就为音乐节增加了100万的观众。

 

正如高晓松所说,喧闹之中,音乐从未真正成为“主菜”。尤其是古典音乐,如何走出大雅之堂,成为互联网时代下的主流消费习惯,也一直是音乐产业关注的又一焦点。而乐视音乐此次直播北京国际音乐节,不仅使得平台的影响力和口碑全面升级,也使得供奉在音乐厅里的古典音乐开始走下神坛,成为可以被更多用户真正享受的大众艺术。

 

逾越鸿沟音乐直播正在为古典乐提供更多可能   

 

去年8月,乐视音乐以一场汪峰鸟巢演唱会拉开了付费在线音乐直播的热潮,随后引发了大量的跟风。在原本实体场地体量保持不变的情况下,音乐直播让整个音乐产业的规模开始变得无限壮大。汪峰鸟巢演唱会对于音乐产业来说是一个分水岭,在此之前,音乐直播饱受质疑。因为,在线音乐正版化之路都异常坎坷,付费模式对于在线音乐来说更像是天方夜谭。事实上,在线音乐直播模式并不是一道难以逾越的鸿沟,而是音乐平台想要为这道坎搭建一座怎样的桥。乐视音乐依靠现场演唱会直播敲开了在线音乐付费模式的大门,同时也获得了大量高品质用户的关注。

 

而此次直播内容延伸至古典音乐盛事也开始让音乐直播不再只是粉丝经济,直接参与导播拍摄这样盛大的古典音乐盛典,使得先发制人的乐视音乐明显区隔于其它平台,除了对于古典音乐的普及推广之外,也意在吸引高端用户的关注,提升平台价值,逐渐走到了挖掘核心价值和用户定位的制高点上。

 

数据显示,第十八届北京国际音乐节期间,乐视音乐在线直播的6场音乐会中,累计观看人数已超100万,远超线下演奏会本来的观众辐射范围。古典乐进入2.0网络时代,让少数人的精英艺术飞入了“寻常百姓家”,乐视音乐也以其专业化的视野、高品质内容制作能力和多屏生态体验,为音乐产业所带来的革命性改变。与此同时,乐视音乐这次对古典音乐盛世的直播,也证明其在古典音乐领域垂直纵深经营的决心,对于改造高端受众市场领域也起到了重要的作用。

 

多屏体验升级口碑效应凸显

 

从乐视音乐此次率先选择古典音乐进行内容布局来看,其作为国内最早最大的音乐直播平台,一方面是因为不仅拥有行业领先的导播拍摄技术和经验,另一方面也是对这一产业下用户消费需求保持着绝对超前和清楚地认识。而无论是演唱会直播还是音乐节直播,所选择的在线音乐内容服务都遵循了一点的商业价值规律。

 

乐视音乐是唯一一个开辟了古典音乐频道的视频平台,对于此次北京国际音乐节的在线直播来说,乐视生态所集合的包括PhonePadTVPC、影院、户外大屏这六屏之间的联动,加速推进了古典音乐本身在中国市场的普及。而乐视超级电视作为唯一一个拥有专门古典音乐频道的电视机品牌,联合乐视超级手机、乐视网、乐视音乐等终端平台,通过打破屏幕壁垒,提升了用户对于在线音乐,尤其是古典音乐的便捷式欣赏能力。

 

此次北京国际音乐节的直播,乐视音乐再一次获得了良好的口碑,如本次北京国际音乐节上,乐视音乐“刘索拉与朋友们”演奏会的直播,就获得了洪晃等大量高端人群的认可。另外,随着乐视生态全球化进程的推进,越来越多的乐迷可以享受到乐视生态所提供的优质服务。目前,乐视音乐在香港也受到大量乐迷的喜欢,有香港乐迷评价说,“在乐视音乐上,不出香港就可以看遍全世界”。

 

有消息称,通过此次成功合作,乐视音乐或将与北京国际音乐节建立长期合作的战略意向,并与全球最知名古典音乐机构联手,不断为用户们提供全球最顶级的古典音乐会直播内容服务,带领古典音乐直接跃进互联网2.0时代。

 

此外,虽然眼下音乐直播的投资成本并没有进入到一个膨胀期,而线上用户的累计则已经开始了大跃进式的增长,但音乐平台依旧需要考量到这些百万级的用户粘性问题,不仅是流行音乐还是古典音乐,如何保持用户的习惯性回归而不是“一次性消费”,也同样是音乐直播平台的重要考题。当然,能够像乐视音乐这样通过抓住音乐内容亮点而崛起的平台毕竟是少数,对于更多试图借力音乐魅力本身提升用户粘性的产品和平台,不妨在点播量的线性指标之外,挖掘那些与自身产品和服务生态深度融合的体验与价值。

 

在近一年里,乐视音乐在开启了音乐现场直播之后,又进行了汪峰、羽泉、邓紫棋、李宇春、KatyPerry等多场大型演唱会的直播,并且在业内首次开辟了音乐节、爵士、古典乐、嘻哈乐等频道,丰富内容并在各个细分领域垂直纵深发展,用户人群和平台价值都在不断发展壮大,市场前景值得期待。


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发布人:叶子
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