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30亿红包现场抢,京东双11多屏联动出奇招

资讯头条 | 乐度网 2015年11月10日
[摘要] 每年的双11都是电商的表演季,今年也不例外。京东、阿里巴巴等电商们为了让消费者们买买买,可是使出浑身解数,奇招迭出。

30亿红包现场抢,京东双11多屏联动出奇招

每年的双11都是电商的表演季,今年也不例外。京东、阿里巴巴等电商们为了让消费者们买买买,可是使出浑身解数,奇招迭出。

 

最近,京东宣布与灿星、百大优质品牌联手打造11.11“京”喜夜,这是一台专门为双11献上的大型竞歌晚会,将在11月10日20:00至24:00在央视综艺频道、腾讯视频等各大视频网站播出,预计将覆盖超过10亿的用户。

 

手机与电视的互动是京东的双11晚会的一大亮点。据了解,“晚会”将以用户互动为核心,通过丰富多彩的形式与在场观众、消费者产生互动和沟通,制造惊喜。更重要的是,活动现场,除了合作的百大优质品牌将为消费者送上限时福利大奖之外,京东还将通过微信摇一摇的方式向消费者送出海量红包,有消息说将高达30亿元。对于消费者来说,一边看着娱乐节目,一边摇着微信抢着红包,边看边买,最得意的事情莫过于此。

 

京东腾讯联姻 微信摇一摇成京东红包一大扩散渠道

 

说到这里,不得不提这次京东双11最大的不同,那就是和腾讯的紧密捆绑。微信摇一摇红包在去年除夕夜风靡全国,这次又被京东用上了,足以看出腾讯对于京东的双11真是两肋插刀。事实上,我已经注意到,从11月1日开始每天的微信朋友圈早已经变成京东双11的天下,京东联合38个优质品牌连续11天在微信朋友圈做广告,还通过新颖的竞猜品牌的形式来送出高达25亿元的优惠券。可以说,没有腾讯的大力支持,哪个电商能做到将朋友圈广告承包?所有的红包加起来,听说将高达30亿!

 

多屏联动 京东双十一攻占全媒体平台

 

可以说京东的双11占领了消费者的多屏!PC网站、手机客户端、微信、手机QQ、电视……而且,因为和腾讯的紧密捆绑,京东在微信和手机QQ上都有强势的曝光。因为腾讯助力京东,在微信购物入口、手机QQ购物入口加上小红点和京东双11入口,这是“逼迫”人们去疯点的节奏。微信和手机QQ是只有京东才能获得的独家资源,别的电商想花钱都很难买到。此举相当于将微信的6亿活跃用户、手机QQ的 8亿活跃用户都导入京东,加上央视这个国家级电视台的助阵,京东将拥有最大的流量池。

 

牵手央视、灿星 顶级团队助力双十一狂欢

 

除了可以让消费者买买买之外,京东的双11晚会也是一台好看的晚会,可以吸引更多的观众关注,让他们了解京东双11、熟悉京东。据了解,京东的11.11“京”喜夜由灿星制作《中国好声音》、《中国好歌曲》的导演沈宁任总导演,以“蒙面”竞歌的形式展开,乐坛明星将以“京队”和“东队”两支队伍PK的方式进行竞歌。灿星的名头在娱乐圈大名鼎鼎,是《中国达人秀》、《中国好声音》、《舞林争霸》、《蒙面歌王》等众多知名节目的制作方,有了灿星合作,估计晚会肯定有不少明星助阵,吸引力自然不小。

 

用电视晚会的形式宣传双11更是一个好招,可以最大程度的将线下用户拉到双11中。双11经过几年的发展,已经成为最有影响力的电商购物节。但是,即使这样,依然有很多人不熟悉,线下和线上人群俨然是两个世界,如何将从来只习惯线下购物、没有在网上购物的那群人拉到线上是一个大难题。电视晚会显然是一个很好的方式,因为那些习惯线下购物的人群多是中老年人,这些人最大的触媒习惯就是电视,用电视晚会可以让他们在轻松娱乐中感受到双11的大促气氛、优惠力度,将他们吸引到网上购物中。需要指出的是,京东这次选择的央视也恰到好处,因为央视的覆盖区域最广,可以最大程度的满足目标。

 

综合来看,这次京东双11真是奇招迭出。从消费者的角度来说,真是很爽,可以全方位的享受到实惠和乐趣。既可以一边看星光熠熠的晚会,一边抢红包;还可以一边喝着茶翻着朋友圈信息,一边猜猜品牌拿到优惠券;或者直接去京东的网站、手机客户端、微信购物入口、手机QQ购物入口逛逛,抢抢红包,享受一下轻松购物的乐趣。

 

多屏联动,边看边买,超过30亿的大红包……今年的双11,消费者看来想不剁手都不行了,电商销售额再创新高已经不是悬念了。

 


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发布人:啸月
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