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百事手机京东遇冷?众筹濒临失败!

资讯头条 | 乐度网 2015年12月5日
[摘要] 百事也要出手机?记者昨日获悉,全新百事智能手机自11月18日登陆京东众筹以来备受冷落,截至昨日下午六时,百事手机筹到的金额还未达到目标的一半。

百事也要出手机?记者前日获悉,全新百事智能手机自11月18日登陆京东众筹以来备受冷落,截至前日下午六时,百事手机筹到的金额还未达到目标的一半。如今,不少支持者猜测此次众筹恐将以失败告终。“就是来宣传走一遭的,没打算成功吧。”有网友留言调侃。

全新百事智能手机

饮料做得再好,但转做手机,消费者未必买账。百事手机原计划在国内率先上市,众筹总额47万美元(约合人民币300.7295万元),资金到位后就启动生产。

 

随着国内众筹平台如雨后春笋不断增多,众筹的面貌早已不那么“小清新”。从鼓励创意到兜售产品,众筹网站逐渐变了味,从“孵化器”变成了普通的电商。如今,草根用户的钱包和情怀再没那么容易双手奉上,给众筹网站捧场的人也不像最初那么狂热。

 

还有多少众筹彼此成就梦想?

 

众筹,通俗地来讲,就是大家筹钱完成项目,众人拾柴点燃梦想。对于创业者来说,众筹是实现创业理想的舞台,让有创造力的人有可能获得资金来实现初衷;对于出资人而言,众筹给了他们一个方式,与新奇好玩的创意、温暖有趣的故事产生共鸣,然后投入数额不高的资金予以支持,并获得回报。

 

据乐度音乐网记者了解,百事此次众筹的名头虽然是“pepsi Phone”(百事手机),并提供了专属的“百事蓝”配色,具有百事品牌的符号和元素,不过,这款手机实际上是百事公司的品牌授权产品,深圳酷比通信为产品制造商。有业内人士透露,代工的酷比公司虽有自有品牌,但产品知名度不高,主要从事低端手机的开发。从众筹的情况来看,499元的档位还算吸引人,但699元、999元、1299元几档就少人问津了。

 

配置不出众,老套的品牌加代工的模式已不能让更多的消费者买单。既为“众筹”,产品的创意和个性到底体现在哪儿?不少网友质疑百事手机此次众筹的诚意。

 

作为舶来品,众筹兴起于美国网站kickstarter。虽然它不是最早以众筹概念出现的网站,却是最先做成的一家,进而成为众筹领域的鼻祖。盲文手表、纯手工点心、漫画书出版计划……有人说,在众筹网站上,花出去的钱不叫“购物”,而是彼此成就梦想。

 

你愿意为一个建筑师在乡村建一栋适合小孩玩耍的树屋而掏出500元钱,是因为你和他有着同样的愿望,希望给孩子提供一个和大自然亲密接触的最好机会,希望看到它成为现实。你希望定制一款盲文手表,是因为大厂商不愿生产,可你的亲人却非常需要。

 

众筹网站进入中国,似乎有些发育不良。

 

百姓网联合创业人李佳今年7月再次创业,推出苹果电脑外接硬件产品,在kickstarter网站众筹资金88万美元,刷新了中国公司在美国众筹的纪录。他曾犀利地表示:“国内其实没有众筹,国内很多众筹网就是首发网,必须证明你的产品是能够量产的,流程全部弄好,才可以去众筹。像京东众筹、淘宝众筹,严格意义上并不是众筹。”

 

创业者:众筹是一种市场推广

 

对于众筹过程中刷单、炒作、一小时破百万元、众筹总金额动辄超过千万元级别、跟经销商联手作秀等诸多乱象,快乐妈咪CEO陶建辉曾明确表示“或多或少都知道”。但在推广产品时,他依然决定全力投入来参加众筹。

 

“对于绝大多数像我这样的创业者而言,不具备雷军、周鸿掉等人的明星效应,他们卖个东西,微博一发,就有海量的转发评论,产品一上线,分分秒秒就一抢而空,而我们就是白送,也没有多少人理睬。如果创业者幻想依靠互联网,靠自己吆喝几句,就创造销售的奇迹,那只能说是白日做梦。”对于创业者的艰难,陶建辉坦言。

 

为了在众筹中取得最好的效果,陶建辉大方承认动用了渠道商的力量,众筹金额的90%来自渠道的支持。“众筹价格才99元,光靠个人力量,难以产生百万的销量,因此从筹划众筹起,我与销售团队就天天与各种渠道接洽。”

 

此外,在陶建辉看来,众筹也为产品低价买到了不错的广告位。“京东众筹平台收取3%的费用,100万元众筹金额,需要给京东支付3万元。(投黑马www.tou.vc专注于文创领域的众筹平台)这3万元要是在京东买广告位的话,你能买到什么?首页一条文字链一天都不只这个价格。而京东在众筹的流量投入巨大,毫不夸张地说,京东众筹是个性价比绝好的宣传推广平台。”陶建辉在个人微博中写道。

 

在陶建辉看来,无论是众筹还是其他模式,只要是市场推广的性价比高,就不必纠结它本来的含义,就值得所有的创业者去尝试。

 

有了渠道托盘,这场所谓“众筹”就变成了彻头彻尾的市场营销。对于创业者来说,披了“众筹”的皮,产品更好卖,这种对概念的炒作成了中国式众筹的尴尬。

 

消费者:产品众筹成团购

 

对于在中关村上班的小杨来说,在众筹平台上购物让她感觉“很受伤”。“一个多月前在众筹网站上看到一款无线移动电源,据说是独家设计,创业者是从国外留学回来的,团队感觉也很高大上,就支持了一百多元钱。”小杨感觉众筹的东西比较独特。

 

不过,让小杨感到意外的是,同事在淘宝网上买到的移动电源外观跟自己的几乎一样,各项参数保持一致,只有价格比同事买的略低。“大约能省十块钱吧。”小杨无奈地笑着。

 

众筹怎么就变成了团购?屡屡出现的“同款”让不少出资的用户心里感到不舒坦。“不少众筹产品能够在网上搜到同款,反映了国内项目众筹普遍存在的问题,即创新力低,很多项目大同小异。然而,由于现在众筹的概念被炒得火热,也不排除一些商家可能会把众筹当做噱头,将一些早已不是创新产品的商品拿来炒冷饭,甚至直接批发转卖。”中国电子商务研究中心分析师钱海利此前对媒体表示。

 

据零壹研究院数据中心不完全统计,截至9月底国内至少上线338家众筹平台,目前仍在正常运营的有288家,已覆盖到21个省。今年三季度,零壹数据监测的21家主要产品众筹平台中,成功完成筹资的项目总数为3805个,成功筹款金额约为7.2亿元,活跃支持人次超过400万。

 

在众筹行业疯狂生长的背后,众筹的初衷却渐行渐远。“长此以往会导致众筹越来越走样,而背离帮助真正的创业者和初创企业成长发展的良性模式。”一位不愿透露姓名的业内人士表示。(来源:投黑马)


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发布人:啸月
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