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探秘沃音乐:挖掘“粉丝经济” 驱动选秀模式新升级

资讯头条 | 乐度网 2015年12月7日
[摘要] 12月5日晚7点,2015沃音乐全国校园歌手争霸赛上海站半决赛在上海立信会计学院科技会展中心大礼堂完美落下帷幕,来自全国各大高校的12位校园“麦霸”展开激烈对决。

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12月5日晚7点,2015沃音乐全国校园歌手争霸赛上海站半决赛在上海立信会计学院科技会展中心大礼堂完美落下帷幕,来自全国各大高校的12位校园“麦霸”展开激烈对决。最终,来自深圳大学的卓嘉颖,成都大学的杨睿,上海立信会计学院的张悦,暨南大学的何立如,宜宾职业技术学院的李健,华南理工大学的郝一峰晋级深圳总决赛。本场赛事还邀请到了曾担任湖南卫视《超级女声》主力评委的黑楠,曾为邓丽君,张学友,刘德华等天王巨星大碟担任监制的向雪怀,上海立信会计学院艺术教育中心孙丽娜老师,上海音乐学院副教授李涛,广东电视台节目中心总导演王伦担任评委,为赛事把关护航,带给上海的观众朋友不一样的音乐体验。

 

2015年沃音乐全国校园歌手争霸赛自开赛以来吸引万人参赛,百万人投票,全国1000多所高校参与其中。那一场仅仅以校园音乐爱好者为参赛对象的选秀比赛获得如此积极的反响的原因何在呢?

 

本届沃音乐开启首例线上名师点评

2015沃音乐全国校园歌手争霸赛从9月份开赛以来,与新媒体结合,在海选期间引入微信清唱、移动录音棚等参赛方式,利用新媒体用户的广泛性,让选手参赛‘零门槛’;线上比赛期间,黄国伦、伍洲彤、黑楠、向雪怀等知名音乐人士都为选手做线上点评,远程指导选手;在全国百强PK阶段,沃音乐也为选手重金打造全国首档录音棚真人秀,为百强选手提供专业的音视频录制。在每场落地赛事(西安、上海、深圳)比赛前,更有知名音乐人士与选手面对面,在声乐、形体、表演等方面进行培训。沃音乐线上远程点评+面对面指导的模式,获得了选手们的一致肯定,选手与导师之间产生的共鸣,更是增进了与导师之间的互动。

 

挖掘“粉丝经济” 创新互联网音乐商业模式

本届沃音乐比赛旨在建立一个音乐分享平台,打造沃音乐品牌形象,挖掘更多的价值。“通过建立一个这样的平台,沃音乐把优秀歌手、优秀音乐人以及大众粉丝们串联起来,在平台上实现他们分享、交互的需求,创造新的内容价值,并探索可能的商业模式。”

 

在大数据智能营销方面,沃音乐通过收集并分析用户行为,对用户进行标签化管理,在业务开展过程中做到分类营销、精准营销。在沃音乐官方微信等线上音乐平台,长期聚集着大量明星粉丝,沃音乐深度挖掘“粉丝经济”,通过日常收集这些粉丝的APP行为、通信消费和手机定位等信息,分析出是谁的粉丝、消费能力如何和忠诚度等级等关键信息,然后为这些粉丝打上标签,再分类推送艺人周边和演出门票服务,提高消费转化率。

 

沃音乐也对音乐O2O的互联网模式进行了尝试,主要包括在线直播和明星商城。针对沃音乐自主举办的明星见面会和校园比赛,通过线上直播的方式让不能去现场观演的用户,可以线上远程欣赏,再加上弹幕和送花等互动功能,提升了用户活跃度和用户粘性。在明星商城的经营中,通过将线下明星近距离互动的权益与周边产品打包,利用线上众筹、产品预售、粉丝投票等多种线上互动方式将粉丝组织起来,一方面使得粉丝活跃度得到极大提升,艺人合作价值发挥最大化,另一方面也初现粉丝经济收入模式。

 

据乐度记者了解到,本届沃音乐校园歌手争霸赛历时近3个月,总决赛定于12月12日在深圳大学演汇中心举行,谁将夺得年度总冠军,成为沃音乐校园“霸主”?我们拭目以待。

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