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三大唱片对赌:中国音乐产值将进世界前五?

资讯头条 | 乐度网 2015年12月12日
[摘要] 随着国内音乐产业正版化环境的逐渐清晰,快速发展的互联网成为推动音乐产业发展的重要力量,数字音乐也成为推动音乐产业发展变革的新载体,中国的广大用户群体和逐步成熟的商业市场也备受国际音乐机构的关注。

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随着国内音乐产业正版化环境的逐渐清晰,快速发展的互联网成为推动音乐产业发展的重要力量,数字音乐也成为推动音乐产业发展变革的新载体,中国的广大用户群体和逐步成熟的商业市场也备受国际音乐机构的关注。

 

12月10日上午,“国际音乐?中国数字化之路”数字音乐发展分享会在北京举行,环球、华纳、索尼三大国际唱片巨头齐聚,与QQ音乐共同探讨中国数字音乐发展。

 

此次论坛会,也是相传音乐行业“4A”组合的首次亮相,他们是环球音乐大中华区数字音乐与策略发展高级副总裁Andrew Chan、华纳音乐亚洲区业务拓展高级副总裁Andy Ma,以及索尼音乐亚洲区市场策略行政副总裁Ariel Fung、数字音乐部总经理Andy Ng。“4A”组合凭借着多年的行业从业经验、前瞻的战略眼光,近两年在全球音乐市场都有着卓越的表现。此次难得的聚首,“4A”组合对中国音乐产业的前景也一致看好:未来3—5年内,中国音乐产业或将达到全球前5。围绕中国数字音乐发展方向,四位大佬也发表了自己的独到见解:

 

“数字音乐平台方面对于版权的尊重越来越大,版权环境好,唱歌和听歌的人都能获益。”

——环球音乐大中华区数字音乐与策略发展高级副总裁Andrew Chan

 

中国市场是我们未来5年很重点发展的地方,我们有很大的信心,中国能达到全球的头五位。好的环境可以让大家享受到更多的好音乐,如果对版权尊重程度越来越好的话,无论是对内地音乐人还是我们唱片公司,能得到益处的不仅是唱歌的人,听歌的人也能得到益处。

 

目前,数字音乐平台方面对于版权的尊重越来越大,政府从7月份、10月份到现在都通过很多不同的政策要求平台下架无授权内容,这对我们来说是比较乐观的。今年年初的时候,我们跟QQ音乐做了张学友的国语专辑,通过QQ音乐和旗下的QQ空间、京东等平台一起来发售他的实体唱片,从这个过程里面,跟QQ在数字媒体的各方面都有阶段性的合作,令唱片公司和艺人非常满意。张学友是最大牌的亚洲地区的艺人,从一个数字音乐平台去做一个实体的销售,并跟几个平台连贯性的做推广,这也是他没有试过的。

 

站在唱片公司来讲的话,环球已经很有信心在国内会培养更多的艺人,今年比较特别,我们还签了爵士音乐制作人,我觉得市场已经可以接受除了流行音乐外的古典音乐等不同类型,我们要很乐观对未来的发展。

 

“音乐是整体360度的音乐环境,乐迷体验变得更加重要;没有好的音乐回报,音乐人可能熬不过一年。”

——华纳音乐亚洲区业务拓展高级副总裁Andy Ma

 

说实话,如果你要拿一个音频,在网上很容易找到,但是对于正版音乐专辑,我们应该有怎样的附加值在里面?现在艺人也很明白,我们的音乐是整体360度的音乐环境,不是从前了,如同现在手机是我们生活的一部分,我们也想把音乐变成生活的一部分。每个艺人的专辑有什么元素在里面?我们说环境那么重要就是因为投放的资源比以前多了很多,因此更要考虑乐迷的感觉是怎样的。

 

香港的音乐停下来有一个原因,90年代盗版得厉害,令音乐产业很怕去投资。不仅是音乐,电影也是一样,艺人到处都是断层的,没有年轻一辈艺人出来。关于版权,老一辈歌手有他们的空间,对新的音乐我们更重视。如果现代音乐人没有好的回报给他们,每个地方都能听到他们的音乐,没有回报给他们,他们怎么成长?通常来说,新人学习起码要3—5年才能有一个很好的热情,但如果没有一个很好的版权的环境,3—5年可能会变得更久远,让他可能一年就放弃!这不单是版权的问题,还要我们互相尊重、进一步教育而达到健康的环境。

 

“内地音乐市场被寄厚望,五年内有望全球前五,崔健之后我们有信心签更多内地的艺人,而年轻一代是付费音乐的最重要推动力。”

——索尼音乐亚洲区市场策略行政副总裁Ariel Fung

 

我非常看重内地的音乐市场,在IFPI排名里,内地的音乐排在19位,2020年以后,有这样的发展和国家的支持,在亚洲区里或者全世界里我们觉得很可能变成,五大排名里肯定有中国的一个位置。

 

最近,我们很开心可以跟很久没发片的崔健老师合作,同时,作为我们很重要的合作伙伴,通过QQ音乐我们也将把崔氏音乐推到全世界。我们会签更多的内地的音乐,新的艺人,因为有QQ音乐这样的数字音乐平台给我们信心去去支持和投放,对于我们继续挖掘内地音乐是非常有利的。

 

对于付费习惯的培养,歌迷或者消费者慢慢也会明白,因为他们不是单单看到内地发生了什么事情。现在信息传播那么强,他们也看到世界发生了什么事情,我希望大家能赶上这样的潮流,这是很大的机会,年轻一代可能是付费音乐是很重要的推动能力。

 

“从平台方来说,我们会不断的创新新的想法,深度开拓创新商业模式。”

——数字音乐部总经理Andy Ng

 

10年前,QQ音乐初步建立,到2008年的时候,已经拥有两种商业模式:一种是比较主流的广告营收,一种是自有的会员模式。在会员模式,即绿钻体系中,我们通过一些包月的服务,让用户可以享受到更高品质的音乐体验,所以无论是广告的收入还是会员收入,都有完善的商业模式运营经验。

 

乐于创新,在之后的发展过程中,我们也在不断地跟唱片公司讨论更多的新的商业模式,因此,可以看到,我们每一年都有创新的内容出来。尤其是从去年底开始尝试的“数字专辑”,我们通过在互动性上的深度包装与合作,将音频、MV、明星私房照片等打包后进行售卖服务,为用户带来了特别的体验。目前,数字专辑的总销量已达到700万张,并被不少调研机构认为是未来数字音乐商业发展的主力,在这一块,QQ音乐已经非常成功。

 

从平台方来说,我们会不断的创新新的想法,发展多元化的商业模式。在用户知识版权意识的培养上,从我们的用户习惯来看,已经有了比较深的认可,内地用户越来越知道知识版权与尊重正版的音乐方向。最近国家版权局出来帮我们打击盗版,帮唱片公司维护版权,对于整个行业链来说,平台和内容方达成版权共识,整个市场环境就能踏上很健康的路线,多元的商业模式也会相应跟进起来。

 

数字音乐的商业模式,音乐演出市场的逐步繁荣,让整个音乐行业有着突飞猛进的变化。而极速变化的产业,也有望通过“QQ音乐(数字音乐平台)+重点合作的唱片公司+合作伙伴”的新模式,发现中国数字音乐更多的发展与机遇。


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发布人:叶子
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