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为什么内容创业会如此如火如荼?

资讯头条 | 乐度网 2015年12月12日
[摘要] 公号P2P 观察的运营公司拿到了上市公司汉鼎股份 1000 万的投资,2成股份出让,倒推可得估值 5000 万。

为什么内容创业会如此如火如荼?

两个新闻。

 

第一个:一帮从南方系出来的人做了一个 “南友圈”,主要是做创业项目孵化、投资等为创业者服务的。这里的创业者,既然是前南方系的南友圈,自然主要指的是南方这个媒体集团的离职创业者。

 

第二个:前证券时报战略投资总监范卫锋离职做了一个名为 “高樟资本” 的投资基金,按照老范的说法,主要投的是新媒体项目。他口中的新媒体,大概指的就是新的媒体项目。因为他说他不碰 O2O 啦电商啦游戏啦之类。

 

另外还有几起融资消息,都和内容创业有关。

 

公号P2P 观察的运营公司拿到了上市公司汉鼎股份 1000 万的投资,2成股份出让,倒推可得估值 5000 万。

 

关爱八卦成长协会完成了A 轮,估值号称过亿。

 

大象公会完成了A 轮融资。

 

当然,还包括一条、罗辑思维这些更鼎鼎大名的创业项目,还包括吴晓波的狮享家投资矩阵。

 

我上一篇《内容创造者:始于内容的创业》提到了从内容出发带有媒体属性的创业项目正当时,这一篇,则想从头梳理,看看为什么在这个时点,资本对内容创业,产生了如此旺盛的兴趣?

 

要知道,以前,这个现象,从未发生过。

 

 

史前时代的个人主页基地就不说了。那个时候,网民都没多少人。

 

我们来说说博客。

 

博客是大众化的产品,至少是大众层面上普遍认知的东西。但我好歹也做过一个独立 BSP(博客托管服务商)的运营官三年,我真的从来没听说过大规模的对博客进行风险投资的现象――可能江湖里偶尔个别投资案有。

 

再到微博。

 

微博出现了一些投资案。但微博的投资案大致是两种:一种是对利用微博进行营销的所谓 agency 的投资,一种是类似段子手联盟对段子手的孵化,或者叫经纪。有些粉丝百万当量级的大 V,转发一条东西收费不菲,但江湖里也很少听说专门针对某个大 V 进行投资的风险投资。

 

然后就到了微信公号。

 

去年年头我就写过类似的文章,称自媒体开始成规模地进行机构化。机构化很重要的一点是设立公司后有人愿意投资。

 

同样是开个号,做内容,为什么要到了微信公号这个阶段,才引起了大量投资人兴趣?这个问题的另外一个问法是:同样是开个号,做内容,为什么要到了微信公号这个阶段,才会让很多人认为:这件事,有利可图?

 

 

第一个理由,公号有粉丝概念,或者叫 “订户”。这个概念其实博客是没有的。博客有访问量,但博客很难统计到底有多少人是它的持续阅读者。借助类似 Google Reader 这样的第三方工具(RSS 阅读器),可能可以建立起订户概念。但 RSS 阅读器一般崇尚博客进行全文输出,于是订户回到博客上进行与博主的互动,变得困难很多。

 

第二个理由,博客不具备社交链属性,很难引起 “链式传播” 的效果。虽然我在做运营官的时候成天和甲方鼓吹这种链式传播,但其实我心知肚明,这根链条,很容易断。

 

第三个理由,博客不是为移动而生的。但其实这个理由并不能成立。因为博客兴盛的时候,压根没有什么移动互联网,不为移动而生,好像也没啥关系。

 

有订户、有基于社交链条的链式传播,成为内容创业的重要前提。没有这两项,内容创业并不成立。

 

 

下一个问题是:微博也有啊。为什么微博没有出现今天这种现象?

 

我们来看看大 V 的商业运作。通常,支付大 V 的费用是因为希望他们进行某条微博的转发,转发时能写点评论那就更好了。即便是大 V 愿意发一条微博,到底也是140 个字。140个字,委实难以做出太好的文章,要么就是营销迹象极其明显,要么就是不符商业意图。

 

微博的短小体裁,使得这个螺蛳壳实在太小,能做的道场极其有限。虽然微博具有长微博功能,但一来这个功能(非图片长微博)推出的比较晚,二来,老实讲一句,长微博的阅读量其实并不高。

 

太轻的东西,很难在这上头做出规模化的创业项目。

 

不过,在我看来,原因远远不止这点。

 

一个重要的原因就是:微信公号本身,是不做流量分配的。

 

 

让我们站在甲方的立场来考虑一下问题,假设你现在是一枚市场总监之类的中层干部,你现在手上有 1000 万的年预算要花销掉。

 

桌面时代,一开始是投门户,然后是投搜索(百度)。百度是中国广告收入最高的公司,而且远超任何一个单一门户。可见市场总监有很大一块要去买搜索关键字。

 

对于搜索来说,它的一个秘密是:不讲内容价值。

 

比如说你写一篇关于平板电脑的博客,写得妙笔生花又如何?只要不在搜索结果页里出现在前三屏,用户点不到,等于白写。

 

对于搜索营销来说,重要的其实不是内容的价值,而是 SEO 的价值。是页面代码或者超链接地址很规整的价值,并不是页面里图文的价值。

 

甲方之所以还很愿意在门户或者地方新闻网站投放的原因在于,这些网站的权重比较高,容易被搜索到然后产生 reach。或者索性干脆点,直接自己买关键词,导向自己的网站。

 

默多克曾经抱怨过谷歌是个小偷。虽然这话听着是默多克实在不愿意拥抱新时代,但他的话本身有几分道理。在搜索当道的时候,内容,其实是没多少价值的。

 

几乎所有的人都承认微信公号的搜索烂透了。即便用搜狗(还独此一家别无分号)进行微信公号内容搜索,如果关键词不出现在标题里,你压根搜不到。这样的搜索,和没有搜索,差别也不大了。至于移动端微信里自己的搜索,从技术角度来说,那就更烂了。

 

这使得你这位手握 1000 万预算的市场总监很郁闷。缺少一个流量分配的大节点,就好像缺少了一个支点,别说撬动地球了,连一台车你都撬不动。大大小小的阿基米德们,徒唤奈何。

 

我总是以小人之心去推测张小龙:他是故意的。一个缺少搜索的庞大的内容体系,才能让内容凸现出价值来。

 

 

软文一脉,过去的价格并不高。

 

但现在的价格越来越高,去年我认为它有点虚高,会回落。后来我意识到我犯了一个错误。这个价格并不会回落。

 

它的要点在于:由于搜索对内容价值要求不高,一篇好的软文和一篇坏的软文,价格可以相差无几。

 

但在微信公号里不是这样的。

 

缺少了搜索,内容价值得以凸现:因为获取稳定流量的唯一方法就是把内容做好然后获取订户(粉丝)。

 

其实这某种程度上回到了传统媒体的时代。精致的媒体的价格,总归比粗制滥造的贵一些。

 

手握千万预算的你,要么狠狠心,去买个朋友圈广告――但实在太贵了,有可能没一个星期就花光了。要么,你就多投点公号吧。

 

一个始于内容的创业者告诉我,从今年年头开始创业,现在大致一个月的营销收入已经过了十万,能养活整个本来就不算太大的团队了。

 

这个数字不高,但我得说一句的是,在博客时代,你想都不敢想。

 

被搜索截流掉的营销收入,再次回到了内容创造手中。

 

 

传统媒体的迅速崩溃,恰逢其时。

 

当微信公号的内容价值得以凸现,那边厢传统媒体终于 hold 不住,多米诺骨牌似地接踵倒下。

 

大量浸淫内容多年的人才不得不另寻出路。这也给做好内容带来了可操作性。

 

一条的徐沪生就是做传媒出身的,主攻视频的罗振宇是央视跑出来的,吴晓波本人,也是内容出身的著名财经作家。

 

一边需要内容价值,一边能够提供内容价值,两者一汇流,内容创业,如火如荼。

 

整篇文章最后有一个很奇特的结论:一旦微信出手打造搜索(以腾讯做过搜搜的历史,技术不是障碍),以微信公号为代表的内容创业,将大难临头。

 

不过,看上去貌似不会。腾讯系的搜索力量,现在瞄上的是:知乎。

 

 

最后还是要多一句嘴。

 

如果完全依靠营销收入,公号的商业价值有,但有限。

 

但有了营销收入,以内容切入进行创业,会易走很多。

 

至少,有流水的公司,好估值,是吧?

 

后记:

 

微信如果做搜索,当然公号不存在什么页面代码问题,也谈不上链接地址静态化。这和百度这种搜索情况不同。但一旦有一个成型的搜索,肯定会涉及到排序规则问题。同样的关键词,什么样的文章排前面,什么样的文章排后面,这个规则不知道是怎么样的。按阅读量排序?按粉丝量排序?还是按什么排?

 

按阅读量排看似是个好规则,(投黑马www.tou.vc专注于文创领域的众筹平台)但一样有问题。在某个时点上某个关键词所涉及的A文可能阅读量还不够(因为它刚刚发),但如果没有搜索,那么它可以免除强者恒强的结果。如果有搜索,阅读量B文就会产生马太效应。于是,时间作为一个权重就要赋值上去。赋权多少呢?

 

这大概也是微信官方迟迟不推搜索的一个原因吧。我听说到的一个消息是,微信有一个 team 在弄这事。不管什么规则,我个人还是希望,尽可能和内容价值本身能匹配。当然,这句话很大而无当,内容价值的量化是蛮困难的一件事。(来源:投黑马)


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发布人:啸月
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