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众筹是“互联网+”对文化娱乐的突破

资讯头条 | 乐度网 2015年12月17日
[摘要] 转眼之间,2015年只剩下最后的十来天,各大媒体之间的年终盘点也在陆续进行。到底互联网给各行各业“+”出了什么?值得掰开了聊聊。

众筹是“互联网+”对文化娱乐的突破

转眼之间,2015年只剩下最后的十来天,各大媒体之间的年终盘点也在陆续进行。从今年3月的两会开始,“互联网+”就是今年最重要的主流词汇,而到了年尾,到底互联网给各行各业“+”出了什么?值得掰开了聊聊。

 

众筹:改变内容制作方式

 

由于一直关注电影、电视剧、综艺,在互联网+文化娱乐产业碰撞出来的各个理论纬度中,最值得期待的是众筹。

 

这里想说的,不是股权众筹,也不是团购式的众筹,而是专指在视频内容创造过程中的一种思维,体现形式不限于项目众筹。因为在众多改变中,只有众筹,是一个真正进入到文化娱乐内容制作过程的思路。

 

虽然《琅琊榜》大热,但显然,梅长苏的火爆和互联网方式无关,后来刷爆朋友圈的什么“黄金分割线构图”、“考究的着装和台词”都只是传统制作模式做到极致的产物。它还是没有脱离传统节目制作拍完后买断式的售卖、选角也有撞运气的成分。观众在大爱之后,除了将主演捧上天,观众的口碑和内容对《琅琊榜》的剧本身毫无影响。

 

所以,能体现“互联网+”的,应该是这么几个思路:1、内容边拍边播,这才有可能实现根据受众评论调整剧本和演员;2、观众能够参与,能融入到剧集正片当中;3、收益有巧妙的内容植入,而且能从观众手上收钱,而不是依靠高额的版权费支撑。

众筹是“互联网+”对文化娱乐的突破

文化众筹:让观众决定一切

 

当然,要达到理论的层次很难。接下来想说的众筹,也只是在这些方向做出了一个试探,还好这样的尝试本身效果有些潜力。

 

集中在文化娱乐产业当中的众筹平台,应该要算今年9月上线的优酷众筹了,虽然模式上和京东众筹之类的没区别,但项目类型相当集中,全部都是和视频内容相关的。排除掉一些节目周边的项目,也先不看一些节目的线下见面会众筹,有几个项目值得一提。

 

首先是北京当代芭蕾舞团演出的舞台剧《莲》,这个被誉为中国最性感的舞台剧改编自《金瓶梅》。这个项目是优酷众筹最早期的一批,模式很简单,其实就是卖票。而真的体现众筹精神的,就是如果不众筹成功,这剧就真的不演啊。《莲》的女主演冯琳舒在11月成功演出后就表示,就是众筹,圆了他们把《莲》带回北京的梦。

 

这个项目值得一提的是,众筹为内容本身选择了观众,内容是否成行,是互联网的方式(众筹)决定的。而接下来这个项目更纯粹一些,通过众筹找群演。

 

以前的群演都是通过“群头”统一去找,没什么区别,而《忍者校园》的众筹,就是1元钱就可以参与群演。根据说明,这就是一个95后学生创作的网络魔幻校园剧,内容看起来也属于有可行性,每一段时间招募下一集的金牌龙套。

 

更进一步的,则是贾乃亮主持的搞笑综艺《小亮亮@好笑头条君》,众筹从11月5日开始,最高的档次,是99999元限量2人,获得与明星演对手戏的机会。之前还在担心这么高的价格是不是有点高,结果2个名额第一天就被抢光。还有999元出演黄金龙套、可以为节目角色命名等。这些内容本身,才是可以保证观众对最后形成的内容产生实质影响的。源自如此高的价格定位,好笑头条君的众筹总金额在优酷众筹平台目前排名第一。

 

其实,前段时间也看到了这个节目的另一种众筹思路,就是众筹段子,节目本身的结构就是明星演绎段子,而段子的来源进行开放众筹,投稿还有红包拿。

 

当然,这些节目对“互联网+”的涉入之所以能这么深,还是因为节目本身的结构和性质。但开放众筹本身,才是调动粉丝经济的一个方向。

 

要说同样的思路来改造目前的电视剧制作,还有点困难。不过,依然可以发散想象一下,以《何以笙箫默》和《盗墓笔记》为例,拍摄前,两者小说的粉丝都不算少,对于投资方和粉丝,都是一锤子买卖,全看制作方的诚意和一点点运气。但结果不是粉丝可以左右的。如果改变著名IP,为什么就不能众筹票选一个主演、众筹一个桥段或者众筹一个结局呢?

 

只要愿意去想,也不是不可能。(来源:DoNews)


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发布人:啸月
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