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数字音乐驱动 音乐产业迈入“最好的时光”

资讯头条 | 乐度网 2015年12月29日
[摘要] 随着国内音乐产业正版化环境的逐渐清晰,快速发展的互联网成为推动音乐产业发展的重要力量,数字音乐也成为推动音乐产业发展变革的新载体,源源不断为音乐行业输送新的生机和商业机会。

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2015年12月27日,QQ音乐年终巨制——奥迪A3·QQ音乐“最好的时光”互联网数字跨年演唱会在深圳开唱。林俊杰、吴莫愁、李琦、张磊等悉数登场,为歌迷奉上年度音乐饕餮。作为首个由新数字音乐平台缔造的跨年演唱会其行业影响力正在逐渐深固。

 

正如腾讯数字音乐部总经理吴伟林表示,“随着国内音乐产业正版化环境的逐渐清晰,快速发展的互联网成为推动音乐产业发展的重要力量,数字音乐也成为推动音乐产业发展变革的新载体,源源不断为音乐行业输送新的生机和商业机会。”而本次演唱会的主题“最好的时光”也正契合了今年行业深度变革后为数字音乐平台、整个音乐产业乃至用户开启的一个全新阶段,让多方共同迎来“最好的时光”。

 

“正循环”无疑是今年整个数字音乐市场的真实写照

 

今年7月出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》之后,各在线音乐平台扩大自身曲库。作为正版化的先锋,QQ音乐先后与200多家唱片公司达成了版权战略合作,其中独家合作方囊括华纳、索尼、YG、福茂唱片、LOEN、CUBE、JVR、英皇、华谊、乐华、梦想当然、少城时代、华纳词曲等海内外优秀唱片公司30余家。同时也与《中国好歌曲》、《中国好声音》、《我是歌手》等优质音乐节目达成独家版权合作,目前已拥有超过1500万曲库资源,超过其他音乐平台的总和,并成为首个日活跃用户数破亿的数字音乐播放平台。

 

就在近期,政府针对《著作权法》的第三次修订中明确提出,支持权利人和使用者开展版权合作,推动音乐作品相互授权和广泛传播,鼓励相关单位积极探索网络环境下传播音乐作品的商业模式,推动建立良好的网络音乐版权秩序和运营生态,逐步实现数字音乐的正版化运营。作为国内唯一进入『千万首俱乐部』的数字音乐平台,也是拥有独家版权最多的平台,QQ音乐以更为开放的心态开展竞合,先后与网易云音乐、多米音乐在音乐转授权展开合作,加速了行业正版化进程。据数据显示,1-8月以来,在线音乐行业移动端总增长率达18.2%,PC端也保持6.3%小幅增长。良好的产业环境推动着数字音乐行业快速的进入正循环,促成日渐繁荣的数字音乐行业。

 

 

经历了盗版和免费的艰难时期,音乐产业与互联网从相杀进入到相爱阶段。如今摆在传统音乐行业的“输血”难题也将由于互联网的加入变得容易。

 

互联网时代是抓住大量粉丝即可掌握市场的时代,粉丝则是数字音乐平台最容易开发的富矿。依托腾讯社交优势,QQ音乐2015年日活跃用户已破亿,为新人提供了释放和展示魅力的平台。不仅如此,线上线下联动的O2O模式造星更成为当下传统音乐公司“输血”的最高效的方式。本次演唱会就有吴汶芳和TimeZ等通过“巅峰对决”活动成长起来的乐坛人气新声,这无疑有效的解决了传统音乐产业歌手无法换新和成长的囧状。

 

而另一方面,互联网也为音乐产品形态的创新进行实践。首先,随着正版化进程推进,音乐人和唱片公司开始与互联网音乐平台展开深度合作,如QQ音乐创新的数字专辑等新的商业模式为音乐版权变现带来转机。有业内人士称,未来数字专辑将取代传统唱片,成为主流。从2014年底到目前,QQ音乐数字专辑总销量已达800万张,在实体唱片销量日渐式微的今天,年轻人消费习惯和观念也在转变,而数字音乐专辑在正版化的推动下,或许成为艺人发片的重要阵地和新盈利方向,这一趋势也同样受到传统唱片公司的看好。

 

如上阐述,在“造星输血”和“模式创新”能力上,数字音乐平台有着得天独厚的优势,有机会让低迷的音乐产业迎来“最好的时光”。

 

粉丝用户的最好时光

 

据数据显示,自2005年至今,QQ音乐在强大的音乐资源优势和良好的用户功能体验下已成为用户活跃度及客户端下载量中国排名第一,全球排名第四(数据来源:APP Annie)的领先音乐平台,目前QQ音乐日活跃用户数破亿,年平台歌曲年分享量高达200亿次,成为满足用户在线音乐和娱乐需求的最主要入口。

 

随着移动互联网的发展,移动端的普适性强于PC端,移动端成为绝大多数场景听音乐的首选。曲库、特色版权、音质、平台功能成为在线音乐用户选择在线音乐应用的首选原因,在此QQ音乐APP的手机K歌、弹幕、以及歌词海报等功能都为用户提供更为丰富的使用体验,受到用户的青睐。以及付费渠道便利和多样化,音乐服务体验升级,满足用户多元化与个性化的需求,演出O2O及线下演唱会使得用户的音乐体验从线上扩展到线下,音乐得到最大限度地消费。这些都为用户提供了更加多元的音乐使用场景。

 

此次奥迪A3·QQ音乐“最好的时光”数字音乐跨年演唱会,成为数字音乐平台在产业影响力方面的一个标杆,也正因此,驱动着传统音乐产业进入正循环,为上游发展新的营收红利,扭转了之前音乐产业窘迫的局面,为音乐人和唱片公司带来新的机会。对用户而言,打开一个更多元的音乐服务入口,音乐服务体验优化升级,通过线下体验为音乐消费带来全新可能,一举多得。而这不就正在开启的音乐“最好的时光”吗?


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发布人:叶子
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