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10年正版化:音乐网站从400家锐减至16家

资讯头条 | 乐度网 2015年12月31日
[摘要] 从10年前火爆的MP3时代至今,在线音乐的发展始终与“正版化”如影随形。此次版权局对音乐版权整顿后,各家音乐平台对音乐版权的保护更上了一个层次。从对版权无意识到积极保护版权,在线音乐市场也发生了巨大的变化。

最近一段时间,版权问题成为了互联网音乐行业的焦点问题之一。这是因为国家版权局重新对在线音乐的版权进行规范。在发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》中要求,网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,并责令各网络音乐服务商7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。根据国家版权局公布的信息,通知发布后16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首。

 

其中,腾讯下线2.37万首、阿里音乐下线2.6万首、百度音乐下线64.2万首,网易云音乐下线642首。

 

从10年前火爆的MP3时代至今,在线音乐的发展始终与“正版化”如影随形。此次版权局对音乐版权整顿后,各家音乐平台对音乐版权的保护更上了一个层次。从对版权无意识到积极保护版权,在线音乐市场也发生了巨大的变化。

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2005年前后,在线音乐行业经历了第一次爆发式发展,在线下载音乐至MP3播放成为主流听音乐的方式。那时候,几乎所有的音乐作品都可以通过搜索引擎下载,下载渠道既包括音乐平台,也包括个人站点甚至FTP。

 

2005年通过下载听歌的模式有多火?两组数据可以窥探究竟。一是2005年百度IPO的招股书显示,其22%的网站流量来自用户对MP3的搜索;另一组数据是当年国内共有400余家中型音乐网站,还有1000个小型个人主页提供音乐下载。这些网站均存在严重的侵权问题,据当时的统计,提供MP3下载的音乐网站50%都是盗版。

 

音乐网站不用支付版权费用便能获得大量用户,并通过这些用户产生收入是一门稳赚不赔的生意,但是对唱片公司来讲日子只能越来越惨淡。为了解决互联网音乐盗版问题,国家版权局在这十年中也数次发布规范版权的通知整顿盗版,涉及对侵权行为的认定、打击盗版的“剑网行动”等。大量的音乐盗版网站在版权规范的过程中被查处或者关闭,著名的案例包括提供电影、音乐等下载的思路网被查出,网站CEO被抓等。

 

国家版权局在版权方面的规范起到了积极的作用,靠提供盗版音乐下载生存的音乐网站存活也越来越艰难。据统计,今年中型音乐网站的数量已锐减至16个,虽然这些网站也或多或少存在盗版问题,但已经在清理侵权作品并积极洽谈购买版权的事宜。

 

争夺独家版权:拥有优质资源便获发展先机


从去年开始,互联网音乐行业开始重视版权资源的建设,大规模扩充曲库资源。海洋音乐方面最先对外描绘了版权资源建设的“蓝图”:趁唱片公司授权费低下又缺钱的情况下,以低价签下尽量多的长期独家代理版权,从而拥有足够大的音乐市场版权占有率,届时再用法律大军进行大规模扫荡,维权成本将大幅降低,而收入将会以几何级数增长。

 

海洋对外声称已经长期独家签约的音乐及版权代理公司有40多家,其中大头包括 :EMl唱片、海蝶唱片、索尼出版、BMG出版与及许多网络音乐公司。

 

QQ音乐与华纳、索尼、YG、JVR、英皇、华谊、乐华、梦想当然、少城时代等海内外优秀唱片公司20余家唱片公司达成独家版权合作,总共获得200多家版权方的内容,平台正版曲库超1500万。网易云音乐与QQ音乐达成版权转授合作,获得了其150万首音乐的版权。

 

阿里音乐相继与滚石音乐、香港寰亚等唱片公司达成独家版权合作,合作的版权方还包括相信音乐、华研国际和拥有250万曲库的德国BMG。

 

相比之下,海洋音乐在版权上的行动更早,但QQ音乐获得的资源更多。

 

一位了解在线音乐市场的人士向TechWeb透露,之所以从去年开始音乐行业开始大规模储备版权甚至独家版权资源,是因为大家越来越意识到版权资源的价值,所谓先下手为强,谁更先获得优质版权资源就意味着获得发展的先机。

 

今年音乐市场的发展确实印证了业界的预判,拥有更多版权资源的QQ音乐抢占了先机,年平台歌曲分享量200亿,日活跃用户达到1亿,成为业内第一个DAU破亿的音乐类APP产品。

 

不过,对于大量储备独家版权,QQ音乐相关负责人给出了不同的解释。“QQ音乐购买的所有版权都经过了内部评估给版权方一个合理的价格,不会为了获得版权故意哄抬价格。唱片公司愿意和QQ音乐合作是因为QQ音乐有完善的计费体系,而且能够给到唱片公司更好的营销推广资源。”

 

呼吁版权开放:多家平台达成转授合作

 

业界经常把互联网音乐的正版化与视频的正版化相类比。经过多次反盗版,视频的版权环境已经大为好转,一些视频网站甚至可以通过购买优质独家内容获得不菲的收益。但不同的是,音乐行业的广告收入并没有视频那样的增值空间。所以,并不是拥有了一定数量的独家版权就万事大吉了。

 

业内普遍认为,独家内容是把双刃剑,让平台产生高额的成本,但并不能带来与之匹配的收入。

 

近日,QQ音乐相继把一些独家版权转授给网易云音乐和多米音乐,与酷狗、酷我音乐的转授谈判也在进行中。QQ音乐方面称,希望行业开放版权,在技术、渠道以及产品体验等方面进行比拼。

 

腾讯数字音乐部总经理吴伟林表示,我们跟唱片公司的想法是一样的,希望可以把整个市场做到更正规,因为整个内地市场如果做到很正规化的时候,整个产业链就会越来越健康!就会带动更好的商业模式出来。

据了解,除网易云音乐外,QQ音乐也曾与多家版权方展开谈判,以期为用户推送更多正版音乐。

 

正版化之后:在线音乐如何赚钱?

 

正版化只是互联网音乐规范运营的第一步,作为商业公司,最关键的仍然是要考虑如何盈利的问题。作为音乐行业的“大佬”,宋柯和高晓松曾多次呼吁音乐收费,但是数年过去,音乐收费仍然只是一个口号。在没有付费环境的情况下,没有哪个平台愿意贸然实行下载收费,必须创新商业模式。

 

据了解,目前大部分的音乐平台都靠广告获得收入,但是音乐播放过程中广告展示的空间十分有限,想要让公司健康化发展仍需要寻找其他的盈利模式。

 

QQ音乐方面的模式则更为成熟一些。除了已有的QQ会员和广告收入,在过去的一年,QQ音乐与唱片公司合作推出了数字音乐专辑,取得了不错的成绩。据QQ音乐数字音乐部总经理吴伟林透露,QQ音乐今年数字专辑的总销量已突破700万,其中,打响头炮的周杰伦数字音乐专辑《哎呦,不错哦》销量超过16万张;BIGBANG,”MADE”系列迷你数字音乐专辑发行3张就已突破188万。


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发布人:叶子
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