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音乐营销怎么融入汽车品牌营销?

资讯头条 | 乐度网 2016年1月7日
[摘要] 提到汽车营销,我们的第一反应肯定是充满激情的体育营销,或者是香车配美女的车展营销。虽然体育和车展,与汽车产品在气质上有着天然的吻合性或互补性,但是厮杀其中的汽车品牌也不计其数。

音乐营销怎么融入汽车品牌营销?

提到汽车营销,我们的第一反应肯定是充满激情的体育营销,或者是香车配美女的车展营销。虽然体育和车展,与汽车产品在气质上有着天然的吻合性或互补性,但是厮杀其中的汽车品牌也不计其数。

 

音乐营销,相对汽车品牌而言,仍是蓝海一片。同时,音乐营销的包容性和广泛性,并不比体育差。音乐是跨越所有国界、并能迅速直抵人心的沟通语言。而且,流行音乐在年轻群体中,有着极高的渗透性和影响力。

 

汽车品牌与音乐的碰撞,在国内也越发频繁。

 

冠名具备引爆力的奖项和音乐节

 

近几年,致力于年轻化的奥迪品牌,一直与国内的流行音乐保持着非常紧密的互动,奥迪甚至被戏称为“最会玩音乐的车企”。两年前,一汽-大众奥迪就紧贴热点,为中国用户打造了一场“奥迪世界好声音”,中、美、英、德、韩五国好声音明星导师及超人气学员同台献唱。今年,奥迪与好声音的音乐演出合作还在继续,包括2015奥迪《中国好声音》情歌专场LiveShow等。

 

奥迪还与QQ音乐开展战略合作,冠名QQ音乐年度盛典。依托QQ音乐千万级用户的资源,接连推出“奥迪A3魅力红毯大奖”评选、“奥迪A3网络人气大奖”比拼等互动,以音乐为介,加强与用户的互动体验。

 

赞助热门演出场馆 演绎品牌内涵

 

一年之中赞助几个热门演出项目,看重的是传播引爆性。但是如果从营销的持久性和内涵式渗透方面,赞助演出场馆反而更容易产生效益。豪车品牌奔驰走得就是这个思路。早在2007年,梅赛德斯-奔驰就成为国家大剧院首家战略合作伙伴,也是唯一与国家大剧院开展合作的汽车品牌。与此同时,奔驰还连续2年赞助国家大剧院新年音乐会,双方携手打造了“周末音乐会”系列公益演出。

 

如果国家大剧院能够给奔驰注入高端、品质的厚重感,那么,上海梅赛德斯-奔驰文化中心则能够给奔驰品牌带去国际化和潮流化的元素。包括Taylor Swift、Justin Bieber等国际艺人,都会把演出场馆设在奔驰文化中心。

 

与音乐APP合作 最大化品牌传播力

 

数字化时代,音乐的载体和传播渠道,主要是各类音乐APP。汽车品牌与音乐APP的合作,在品牌的曝光和推广层面,往往能够得到普及性的效果。东风日产就与网易云音乐合作,联合打造了“怒放年青,听见理想——理想音乐人扶持计划”。

 

“理想音乐人扶持计划”,采用了O2O线上线下联动模式,为年轻草根音乐人提供“明星导师+理想基金+音乐推广资源+音乐分享会”的专属理想激励机制。这种立体化的运营机制,也能够为东风日产带去更丰富更扎实的营销效果。

 

总而言之,对于汽车品牌而言,音乐营销可比开掘一座金矿,这里聚集了一大批朝气蓬勃、有购买力的年轻人群。但是,在做音乐营销时,汽车品牌一定要找准契合点,找准能够为品牌价值带来提升的点。

 

如今最为当红的现象级节目《中国好声音》、《我是歌手》等,都有汽车品牌的赞助身影,但整体来看,汽车品牌在其中的存在感以及声量都非常弱。这点值得汽车品牌们反思,音乐虽然是最为广泛传播的娱乐形式,但到底应该怎么去结合。

 

归根结底,汽车品牌在玩转音乐营销这件事上,还是要从自己的目标消费者和企业文化理念出发,真正能够传播品牌精神和价值。热门的内容、好的结合点以及理念式的渗入,才能造就一个好的音乐营销案例。

 

内容转载自公众号:媒介360


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发布人:啸月
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