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众筹给文化产业带来革命性的变化

资讯头条 | 乐度网 2016年1月12日
[摘要] “众筹”一词相信我们都不陌生了,它给文化产业领域几乎带来了革命性的改变,让我们的文化生活更加丰富多彩。

众筹给文化产业带来革命性的变化

“众筹”一词相信我们都不陌生了,它给文化产业领域几乎带来了革命性的改变,让我们的文化生活更加丰富多彩。

 

在音乐产业领域,最得益于众筹的,应当是草根原创音乐和与传统文化相关的音乐作品了。今天,就让我们通过三则案例,来直观感受一下众筹模式给音乐产业带来的改变:

 

腐草为萤心不变

 

你听过银临的古风专辑《腐草为萤》吗?如果你没听过,那也应该听过专辑里的代表作《锦鲤抄》吧。专辑《腐草为萤》的诞生,即得益于当时在国内刚刚兴起的众筹模式。

 

在这个文化多元化的时代,每个人都有自己的喜好。有这样一群人被称为“古风圈”,他们喜欢歌词雅致、措辞整齐、曲调唯美、民乐伴奏的音乐,这种音乐在网络上被称为“古风音乐”。刚开始时,古风音乐诞生于对中国风网络游戏配乐的填词翻唱,后来随着在网络上的盛行,越来越多的原创作品涌现出来。知名的古风音乐人有河图、小曲儿、董贞、墨明棋妙团体等,知名作品有《倾尽天下》、《醉梦仙霖》、《天字十三杀》、《锦鲤抄》等。

 

由于古风音乐基本借助网络进行传播,因而影响范围有限,原来只在网络圈子中发展。出专辑是每个音乐爱好者的梦想,然而并不容易。古风音乐的创作者大多不是专业出身,没有人对他们进行系统的打造和包装,因而难以像专业歌手那样出专辑。大型音乐分享网站5sing网则在2013年启动了对古风专辑的众筹计划,推动古风音乐的商业化进程。在该网站的支持下,许多古风音乐专辑众筹计划一经推出便迅速完成,帮助许许多多的古风音乐创作人完成了出专辑的梦想。通过众筹,古风歌友会、演唱会等等也迅速得以实现。

 

古风音乐是小众音乐的一种。其他著名的众筹案例还有2015年9月,好妹妹乐队众筹的北京工体演唱会,每张票只要99元,座位随机分配,在演出前半个月所有座位全部卖出,使得好妹妹乐队成为第一个登上北京工人体育场的独立音乐人。

 

根据“长尾理论”,再小众的产品也有其市场。而众筹的作用,就在于把有着同样爱好的人聚集起来,通过大家的募资聚小为大,使文化产品获得投入得以生产,同时众筹也为文化产品带来了消费的“粉丝”群体,不必担心产品没有市场。

 

校园音乐献青春

 

众筹同样帮助许许多多的校园原创音乐人实现了他们的梦想。做音乐需要付出很高的成本,对一般的学生而言,他们并没有足够的积蓄。如果通过拉赞助的方式出专辑,又难以避免让纯澈的校园音乐受到商业化的污染。于是,很多人选择了使用众筹的方式。

 

在去年南京大学113周年校庆前夕,一群南大的学生自发组织起来,运用众筹的方式为母校献上了一张原创专辑。在专辑中收录了南大学生的原创作品,包括《雪舞》、《南吃货》、《金陵烟雨》,还有根据南大校歌改编的《南京大学校歌梦想版》。在南大校庆日当天,众筹制作的专辑《以梦为马》如约发布,制作团队还在南大校园内进行了现场签售活动。众筹共做出了1800张专辑,其中的710多张回赠给众筹者,400张为制作团队赠送亲朋,其余的专辑均在南大校园内销售。

 

对于大学生而言,众筹可以解决资金筹集上的困难,相比于风投等其他筹资方式更加稳定,在发动众筹的同时又能起到非常好的宣传效果,而且能够通过众筹情况掌握市场预期。这也是越来越多的校园音乐人选择采用众筹方式的重要原因。


保护传统新方式

 

2015年7月,福建龙岩本土方言音乐专辑《芦苇小站肆号——岩汁岩味》众筹成功,开创了福建省方言音乐作品创作与“互联网+”结合的先河。专辑的制作者希望通过众筹的方式,让更多人参与进来,唤起大家保护龙岩话、保护传统文化的意识。

 

无独有偶,一个月之后,上海评弹团发布消息,他们新创作的中篇评弹《林徽因》将采用众筹模式进行运作。在南京,戏迷朋友邀请知名京剧演员王佩瑜赴宁演出,也是采用了众筹的形式,想通过戏迷邀约,让名家来家门口演出。至于名家来唱什么,则由参与众筹的戏迷一起决定。

 

正如前文所说,再小众的产品也有市场,众筹做的就是把分散的爱好者们聚集起来,大家募集资金做自己想做的事、感兴趣的事。众筹不但能够为得不到足够资金的生产者解决困难,让小众产品获得诞生的机会,也能够给消费者满足自己的个性需求打开窗口,进一步拉动文化消费。对于与传统文化相关的音乐作品而言,众筹模式的产生的确开辟了一条新路,让文化保护传承与文化商业价值开发得以兼顾。


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发布人:啸月
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