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看QQ音乐如何用互联网思维造星?全民K歌

资讯头条 | 乐度网 2016年1月25日
[摘要] 乐坛需要新生力量的注入,更需要一个具备互联网思维的造星新模式,提供给乐坛新人更广阔的平台来充分展示自己。众多音乐平台的嗅觉倒也是异常灵敏,纷纷开始做起“打造音乐……

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乐坛需要新生力量的注入,更需要一个具备互联网思维的造星新模式,提供给乐坛新人更广阔的平台来充分展示自己。众多音乐平台的嗅觉倒也是异常灵敏,纷纷开始做起“打造音乐新鲜血液”这件事,希望从自己手中再造一个“好妹妹”出来。

 

无论是诚心诚意帮助音乐人也好,还是打着扶持的幌子意图捞金也好,反正“造星”这个吃力不讨好的活,竟然成了一个竞争激烈的“红海”,“海上”成员包括虾米的“寻光计划”、QQ音乐的“新声.力量”计划、网易的“理想音乐人扶持计划”、酷狗的“亿元音乐梦想基金计划”等等。

 

新人好找,造势不易,如何更精准地去针对乐坛新势力需求造星呢?以下以QQ音乐为例来详细阐述。

 

“网台联动”助力歌手再出发

 

作为国内最大的网络音乐平台,QQ音乐深谙这一点,只有建立起可持续的造血机制,才能让新鲜血液源源不断地产生,为音乐生态的健康发展注入活力。联合电视台选秀造星,是其迈出的第一步。助力《中国好声音》、《中国好歌曲》等优秀的音乐选秀节目,增加节目的播放渠道,让更多的人关注到这些新秀们,网络声量的营造也为新秀获奖后的再出发赢得了很好的知名度基础。

 

“启动新人计划”助力新声筑梦

 

除了与电视台的合作,联合唱片公司,提供大平台多渠道的新人推广也是一个方式。今年,QQ音乐发起了扶植新人的特别计划——“新声·筑梦”,联合唱片公司的资源,充分发挥平台优势,为新人提供从线上到线下的多元机会。

 

“新声·筑梦”这个新人计划其中的重头部分,是QQ音乐原创研发、全力打造的全国首档O2O音乐Battle真人秀“巅峰对决”。与市面上各种主打老歌手翻红的歌唱类真人秀不同,“巅峰对决”将目光对准各大唱片公司力推的新人,拿出大量推广资源联动腾讯全平台影响力,打造互联网时代的 “新人王”。

 

QQ音乐通过“巅峰对决”为那些已经具有一定知名度和作品的实力新星创造展示机会,包括为他们安排校园巡回演出以积累粉丝,同时拿出千万资源,联动腾讯全平台帮助新人推广作品,并最终为“巅峰对决”O2O舞台的获胜者独家发行数字专辑。

 

“O2O一站式音乐营销模式”造星新模式

 

QQ音乐一直崇尚原创新生力量,除了协助已有一定知名度的新人突出重围,QQ音乐多元孵化造星模式中还借助全民K歌和中国好声音的运营优势,举办QQ音乐全民K歌“网络好声音”选拔,进校园挖掘新人、寻找真正的“校园好声音”,并在总决选中提供与好声音学员同台竞技,为草根歌手提供孵化机会。

 

网络好声音经过全国近3000所高校、80余万高校学子参加的初赛海选,到有中国好声音学员助阵的复赛、半决赛、总决赛,在全国掀起了声势浩大造星运动。并采取了参与互动性极强的在线直播+全民公投+线上聊天室的形式,在线观看直播人数高达170万,累计投票人次超过200万人。其打造的新人获得最大程度上的曝光。

 

无论是已出道的歌手、还是崭露头角的新人、甚至是拥有音乐实力与梦想的素人,都是QQ音乐造星模式里的主角。从“网络与电视台的联合”到协助唱片公司打造“新人·筑梦计划”,再及20日刚刚结束总决选的“网络好声音“造星行动,QQ音乐不仅为乐坛培养新人提供了新的思路和途径,激活了互联网数字音乐时代的造星机制,也是对于数字音乐新商业模式所做的又一次探索。

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