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音乐营销:好歌曲铸造那些好广告

资讯头条 | 乐度网 2016年2月12日
[摘要] 电视广告的音乐如果选得好,再搭上视觉创意,能让销售的商品达到锦上添花的效果,甚至让歌手成为品牌的经典之一。

音乐营销:好歌曲铸造那些好广告

电视广告的音乐如果选得好,再搭上视觉创意,能让销售的商品达到锦上添花的效果,甚至让歌手成为品牌的经典之一。

 

下列的 10 则广告,所使用的配乐都是乐迷耳熟能详的摇滚歌曲。不知道在看电视的你,是不是也曾有一听到广告的片头音乐,就发出过“啊!这首歌不就是那首……”的时刻呢?


1.Blur 《Girls & Boys》- 香奈儿


 

我记得在某个周日晚上第一次从电视上看到广告时,整个人为之振奋不说还差点顺着节奏跳了起来。自从 2008 年 Blur 宣布回归乐坛后,Girls & Boys 这首歌几乎成为他们近几年来演唱会的开场曲。这首歌在2013 年被香奈儿选为他们 coco shine 口红系列的广告配乐,复古轻快的旋律配著名模 Sigrid Agren 的俏皮表情,非常吸睛。不过播完之后又让我想起那场无缘的 Blur 台湾演唱会,且最近 Blur 终止了新专辑的录制,让期待新专辑已久的乐迷颇失落。由衷希望能有机会和 Damon Albarn 一起玩crowd surfing啊!

 

2. Queen 《Too much love will kill you》- 海飞丝

 

去屑洗发水+忧郁的梁朝伟+皇后合唱团,用文字叙述起来是个奇妙的组合,但一起放在广告里营造出来的气氛却很有文艺气息。这首由吉他手 Brian May 所写的有关自身感情经验的经典作品,首先出现在 1992年向 Freddie Mercury 致敬的音乐会上,同年也收录在他的个人专辑中。在 1995 年时,Queen 的成员将Freddie Mercury录制的版本放在他们当年所发行的《Made in Heaven》专辑中,成为Queen的热门金曲之一。

 

3. 30 seconds to Mars 《Up in the air》- Lexus (凌志)

 

去年 30 seconds to Mars凭借着这只单曲 MV 释出,睽违四年后正式回归乐坛,推出专辑《Love, Lust, Faith and Dreams》。刚获得奥斯卡男配角奖的主唱 Jared Leto,在某次 MTV 访谈中透露这首歌对于乐团的生涯具有指标性,带领他们的创作进入另一个阶段。影歌双栖的他也提到:“专辑主打好的话,就能和听众进行一段好的对话。而这首歌就是非常有热情,活力。整首歌在自由奔放的节奏下,其实也有压抑和紧张的情绪存在。”爆发力十足的曲风也被车商选中,做为新车广告配乐。

 

4. Caesars 《Jerk it out》 – 苹果

 

这个从 2012 年就沉寂已久的瑞典独立乐团,在 2003 年一推出单曲《Jerk it out》,就变成广告和电玩的音乐常客,不管是ipod shuffle、雷诺汽车、电玩国际足盟 2004 和舞力全开等,都有这首歌的出现,洗脑的旋律让人不忘掉都很难。

 

5. Oasis 《The Shock Of  The Lighting》 - Jaguar (捷豹)

 

有时候真的不得不佩服帮车商制作广告的人如何从一堆音乐专辑中,选出节奏很有速度感,一配上车子就非常有画面的歌。Jaguar 就从 Oasis 的最后一张专辑,选出主打歌 The Shock of Lighting 当作他们当年新车广告的 CM 曲。Noel Gallagher 说这首歌如果你听觉得非常急促,那是因为这首歌本身就是从写到录都飞快的作品。他认为歌曲在第一次录制时永远是最好的,就将 demo 版的《 The Shock Of  The Lighting》收录在《Dig out your soul》专辑中。这首歌同样也是 2008 年金城武所主演的电影[K20:怪人二十面相]主题曲。

 

6. Blondie 《Heart of Glass》 – Toyota(丰田)

 

有别于 Jaguar 看上 oasis 歌曲的速度感,丰田汽车则是选择 1980年 代红极一时的Blondie 的经典单曲《heart of glass》作为广告曲。这支广告在台湾有在播出,应该会勾起很多乐迷的回忆! Blondie 曾在1982 年宣告解散,但是敌不过粉丝的热情,主唱 Debbie Harry 又在 1997 年复出一直活跃至今,已经 68 岁的她,和乐团成员在今年 5 月也发行了新专辑《Ghosts of Download》。

 

7. Franz Ferdinand 《Take Me Out》 – Sony(索尼)

 

Sony 用 take me out 作为 PSP 的广告曲,颇符合商品可携带型的卖点。其实 Franz Ferdinand 的音乐也常被许多不同类型的广告做为配乐,从 Apple ipod、 Nissan 新车,或者是为 Dior 代言人 Marion Cotillard 所写的 Eyes of Mars 等,都备受肯定。《Take me out》这首让法兰兹费迪南大鸣大放的单曲,在 2005 年时被Q magazine 选为“100首最佳吉他创作”第41名 ; 也在 2010 年时,被滚石杂志票选为“当今最佳 500 首歌”第 327名。

 

8. The Gossip《Heavy Cross》- Dior (迪奥)

 

只要你够实力,有谁还会在乎你的体型和性向呢? Gossip 主唱 Beth Ditto 做了最好的说明。拥有复古嗓音的她,对于自己的描述就是一个“来自阿肯色州的胖女同志”。除了担任自己的乐团 Gossip 的主唱,她也相当投入 LGBT 的运动,长期重视相关的议题。对于自身的身材也毫不掩饰,甚至登上各大杂志封面。“我觉得像 Adele那样的歌手登上 Vogue 和滚石杂志封面是件很棒的事,人们愿意谈论你的身体是很重要的,如果没人提的话,自己会永远无法突破那样的障碍。唱片业中能有一个模范的话,未来大尺寸女歌手要进这圈子就能更他妈的容易些。”

 

9. Elvis Presley 和 JXL 《A Little Less Conversation》- NIKE (耐克)

 

搭配当时 2002 年的世界杯,NIKE 拍了一支品牌形象宣传影片,配的音乐是猫王在1968 年所发行的单曲,2002 年由荷兰电音制作人 JXL 混音的《A Little Less Conversation》。 这首歌混音版名声比原版更响亮,最主要的原因就是 2001 年由一票大咖影星所主演的电影《瞒天过海》,当时主角们要去拉斯韦加斯行骗时,片中所出现的串场音乐。本名 Tom Holkenborg 的 JXL 在混音版本中强调了原曲的吉他、喇叭,和复古的 funky 鼓声,成功翻玩经典。JXL 也是第一位由猫王官方授权准许混音其作品的制作人。

 

10. 伍佰《树枝孤鸟》 - 台湾啤酒

 

最后压轴一定要给台湾摇滚天王伍佰《有青才敢大声!》没看过广告,但绝对听过这句话。当初台啤找来伍佰代言,其实是想吸引年轻一代的客群,来喝这个可能只看过爸爸叔叔喝的老字号啤酒。而伍佰本土又热血的形象,着实在国外啤酒逐渐在台湾鼎立的状态下,引领开出一条成功的道路。即便台啤广告年轻代言人辈出,伍佰简单几句台词、动作的30秒台啤广告始终仍是观众心中的经典。


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发布人:啸月
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