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猴年春晚:“六小龄童”的营销风云

资讯头条 | 乐度网 2016年1月30日
[摘要] 2016年,我们猴年等很久的事终于有结果了,“猴年马月”来了。新年的伊始,美猴王也再“大闹天宫”,猴王六小龄童没有被约参加春晚的消息刷爆了微博和各大网站。

猴年春晚:“六小龄童”的营销风云

2016年,我们猴年等很久的事终于有结果了,“猴年马月”来了。新年的伊始,美猴王也再“大闹天宫”,猴王六小龄童没有被约参加春晚的消息刷爆了微博和各大网站。

 

始末是怎样的呢?

 

话题引发大家关注,起因是六小龄童微博晒出了一张近期录节目孙悟空扮相照片,随即传出六小龄童将上猴年春晚,搭档郭富城。

 

随后又传出春晚毙掉六小龄童的节目,而事实的真相是,春晚都没有想过要请六小龄童,是央视戏曲频道的晚会邀请了六小龄童,更是引发了广大网友的心疼。

 

2016年恰逢猴年,又是六小龄童版《西游记》开播30周年,在这个环境中,网友也纷纷留言表达自己的感慨,孙悟空对于他们来说,已不是一个角色,而是一段共同的回忆。

 

在这个事件中,不仅仅是一场微博热议那么简单,更是充满了满满的情怀和营销奥秘。

 

营销要会讲故事 

 

央视春晚毙掉六小龄童的消息一出,百事的广告就在台前换取了满屏喝彩。在这个国人对美猴王情绪最旺盛的时候,百事讲了一个好故事,故事的核心更是和网友的情怀紧密相连。

 

在百事微电影中,86版西游记原声音乐出现至少三次,86版西游记经典人物形象、剧照适时出现,以及年已花甲的六小龄童老师重新模仿美猴王的神态动作。这些细节都适时地激起了观众心里的千层浪,让他们或感动、或回忆,最终将这个故事代入猴王纪念罐中去。

 

好的故事核心加之大家为了弥补对美猴王的没有登上央视春晚舞台的亏欠,大家疯狂的支持凡是和六小龄童挂钩的一切,这样得天独厚的营销环境加之百事的内容营销必定得到网友的支持。

 

借势营销 

 

营销,大多数企业都会花大量的心思和费用,也有不少“有脑子”的企业使用借势营销,省了不少钱的同时,也赚足了用户的眼球。

 

六小龄童春晚被毙就是个很好的营销借势点,百事借势讲了个好故事,同样上映的《西游记之孙悟空三打白骨精》,借势营销炒作捆绑六小龄童老师,也为自己新片上映造势,但是结果却不尽人意,根本是没有找到借势营销的内核。

 

还有各大卫视,山东卫视、辽宁卫视、、北京卫视、央视戏曲晚会顺势而为,邀请六小龄童老师参加卫视春晚,不仅能提高收视率,也攒足了人气。

 

粉丝营销和社群力量 

 

这次事件如火如荼的根结就是粉丝营销和社群力量推动。在互联网营销中,情怀是利器。猴年春晚是营销的好机会,六小龄童春晚话题是广大网友表达自己群体情感的出口,对旧日经典的怀念。这种怀旧的情感最容易传播和扩散,也是社群力量的爆发。

 

粉丝营销最无往不胜的利器也是怀旧和感情牌,86年西游记是陪伴我们童年的经典,许多对美猴王的记忆都是相同的,这样共同的情感和感受是进行营销活动获得最佳效果的基因。


虽然,这次央视春晚营造了很好的话题氛围(有意无意为之),但是没有抓住引爆营销的根本,才成为全民吐槽公敌,没关系,抓住营销核心,猴年到了猪年也就近了!


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发布人:啸月
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