免费发布信息 您好,欢迎访问中国第一音乐生态圈 ! 请 [登录][注册]
广告

首页>创业>营销>结束版权战,阿里要做音乐人的“淘宝”

结束版权战,阿里要做音乐人的“淘宝”

资讯头条 | 乐度网 2016年2月5日
[摘要] 过去一年,在线音乐版权争夺愈演愈烈,而作为阿里音乐集团董事长的高晓松试图另辟蹊径。

结束版权战,阿里要做音乐人的“淘宝”

高晓松&宋柯


作者:康斯坦

来源:芭莎男士

 

过去一年,在线音乐版权争夺愈演愈烈,而作为阿里音乐集团董事长的高晓松试图另辟蹊径。

 

现在大众熟悉高晓松,可能更多是因为以下三个和音乐关系不大的原因。

 

首先是其微博账号 PO 出的“帅气销魂”、自信爆棚的自拍,这些照片帮助高晓松屡次登上热搜榜,网友讨(tiao)论(kan)得热情高涨;其二是他和爱奇艺合作的《晓松奇谈》,该节目平均下来每集有将近 500 万的点击量,高晓松塑造的学富五车、“诗与梦想”和“ Brainy is the new sexy”形象,成功圈粉无数;其三则是另一档爱奇艺的综艺节目《奇葩说》,“马骁康”合体、带领“奇葩们”唇枪舌战,赢尽眼球和口碑。如今,高晓松的微博粉丝量已经突破了 3700 万,高人气之下,他甚至开始拍卖自己的时间,向大众出售和自己聊天唠嗑一小时的机会。

 

但高晓松的主业还是他自我简介一栏的注明:阿里音乐集团董事长(这也是他婉拒了《奇葩说》第二季的原因)。加入阿里音乐长达半年的时间里,高晓松和其搭档——现任阿里音乐 CEO 宋柯,两人几乎没在公开场合谈过阿里音乐,而同时外界对于他们的实干能力就存疑。最近两人在音乐行业里的动作和曝光率都渐渐多了起来。这一切是因为阿里音乐酝酿已久的“全球最大音乐平台”就快要推出了——高晓松说面市时间将会在 3 个月后。

 

高晓松和宋柯此前在公开场合多次提及,未来阿里音乐的工作重心和主营业务将不再是天天动听、虾米音乐这两款“播放器产品”,取而代之的是“打通音乐产业上下游的平台服务”,而此平台会在天天动听上改造而来。年底,何炅还加盟成为阿里音乐的首席内容官,三人形成“铁三角”,蓄势待发。另外,上周虾米音乐的创始人王皓也在朋友圈确认已从虾米离职,转入钉钉,将阿里音乐放心地交到了高晓松和宋柯手里。

结束版权战,阿里要做音乐人的“淘宝”

版权布局尘埃落定  “双 APP”模式短期不变

 

阿里音乐正式成立于去年 7月,当时也是音乐版权抢夺最凶的时候。

 

当时市面上主要分为三大派系:腾讯的 QQ 音乐手握华纳、索尼、杰威尔、英皇、华谊、梦想当然、少城时代的独家版权;海洋音乐系的酷狗、酷我拥有种子音乐、海蝶音乐等;阿里音乐则拿下了滚石唱片、华研音乐、相信音乐、BMG 等独家版权。三大派系因版权问题诉诸公堂的新闻屡见报端,混战之下大家吵得都没有意思了。

 

同时期,国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》,给予三个月的“清理时间”,到了 10 月,各大派系的播放器都积极响应,开始出现歌曲下架的情况,而下架歌曲的评论里也出现了用户的不满之声。

 

赶上了下架前的尾班车,网易云音乐最终购买了 QQ 音乐的 150 万首音乐的版权,双方达成战略合作关系;至于海洋系,腾讯是其投资方之一,版权共享也是自然。所以,局势最终变成了 QQ 音乐 V.S. 阿里音乐——两个 APP,满足你所有的愿望。

 

其实 QQ 音乐和阿里音乐曾经坐下来谈过合作,但最终因为价格谈不拢不了了之。宋柯将之视为“市场经济下的寻常商业谈判”,总有一天双方又会再来到桌前坐下谈谈的。而且高晓松在近日接受凤凰科技的采访时谈到,在资本的进入后,版权费用水涨船高,“BAT 谁也不是印钞机”,版权大战并非可持续发展的长久之计,而且播放器的产值也只占到音乐行业的 1 %,播放器之争无疑是“在墙角里打架”,不论是对艺人还是歌曲,都没有什么推陈出新的积极作用。

 

购买版权,通过播放器APP 接通用户,而这个 APP 本质上差别不大——显然这种模式已经没什么新玩法和空间了。

 

“全球最大的音乐平台”要怎么玩?

 

这款未见真容的产品,被部分媒体称为“音乐产业的淘宝”,他们致力的是“产品和服务”。对于这个平台的具体玩法,高晓松和宋柯的说法还是略显含糊,这当中是为了保持神秘感,亦或是还有事物需要摸索探讨,我们不得而知。

 

根据宋柯的说法,他们想要打造的是一个“音乐生态圈”。“我们会关注跟音乐产业相关的混音、作词、编曲、录音等上百个工种,让他们都得到合理的收入。”宋柯在英国《金融时报》2015年度中国高峰论坛上说道,“相比起音乐的歌曲来说,阿里音乐更关注的是人。”

 

高晓松在和凤凰科技的采访中则表达地更为直接,马云创造淘宝是要让天下没有难做的生意,那阿里音乐就“让天下没同意难做的艺人”,他要打破行业里的信息壁垒,降低音乐人创业的难度,带领音乐行业“从良”——不过同样,具体的措施还是没有具体谈到。

 

何炅加盟阿里音乐,任首席内容官

 

此前,除了大举购入版权,虾米音乐还发力孵化自己的版权项目,推出复制音乐人的虾米音乐人计划,成功打造出了程璧、金玟岐等独立艺人。但如今,宋柯反复强调,阿里音乐不会和上游产业竞争,不做艺人经纪,就算“出了朴树这样的歌手,也不会签”——我们从中可看出阿里音乐要做平台的决心,不愿树敌、不打乱市场秩序也是其重要策略。

 

另外,依靠着阿里的交易、支付、数据和云系统,阿里音乐也想给用户提供一些私人订制的音乐服务,如给爱人创作歌曲、给儿子制作专辑等等,这也会是其“生态”中的重要一环。最后,何炅的加盟也将完善阿里音乐的媒体和艺人资源——至此,这个平台的开局已经足够“圆滑完满”,基本就绪。

 

我们联系到阿里音乐的内部人士,想要了解关于平台、艺人经纪的具体调整细节,但对方婉拒了采访,说产品的细节会在今年三四月见分晓。除了细节,高晓松和宋柯一直避谈的还有盈利模式,“在和马云的交谈中,马总已经提到过,‘至少在5 年内,盈利不是我们的目标。’”宋柯在英国《金融时报》2015年度中国高峰论坛上说道,这种提法,更像是出于对盈利方式的迷茫,所以就先做一番“带有慈善性质”的事业。

 

这次阿里音乐战略上的调转船头,门面、资本和各方资源都基本到位了,剩下的就要等平台亮相,看看产品的具体玩法究竟是什么,以及能给这个产业带来多少变革和好处了——说到底情怀远远不够,还是产品说话。


音乐与乐器产业第一手资讯 微信扫一扫,您就知道。点击右侧蓝字快速关注乐度公众号:Musicdu乐度
微信扫一扫,您就知道
Musicdu乐度公众号:musicdu_com
想要体验免费发新闻,请加静静的微信
发布人:啸月
  • 81
    喜欢我就给我投票吧
    点赞
  • 42
    喜欢我就给我投票吧
    高兴
  • 73
    喜欢我就给我投票吧
    拍手
  • 65
    喜欢我就给我投票吧
    加油
  • 110
    喜欢我就给我投票吧
    惊讶
  • 83
    喜欢我就给我投票吧
    路过
  • 48
    喜欢我就给我投票吧
    难过
  • 98
    喜欢我就给我投票吧
    叹气
  • 20
    喜欢我就给我投票吧
    无聊
文明上网理性发言!

全部评论

热点推荐: