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为什么说苹果音乐在中国一定会遭遇寸寸败?

资讯头条 | 乐度网 2016年2月23日
[摘要] 为什么说苹果音乐在中国一定会遭遇寸寸败?

苹果音乐

Apple Music推出已有一段时间,不久之前Financial Times曾报道, Apple Music的付费订阅用户总数突破了1000万。近日还有报道称,Apple Music竞争对手之一,音乐流服务Spotify宣布其付费订阅用户数突破3000万,远超Apple Music。不过值得注意的是,Spotify成立至今已有9年有余,Apple Music才推出半年,其增长速度显然要比其快得多,这让很多人为其大唱赞歌,认为Apple Music将很快一统江湖,占领全球市场。

 

现在,苹果仍在不遗余力地推广Apple Music。不久之前就有外媒报道,为推广Apple Music,苹果正在拍摄一部名为《Vital Signs》的原创剧集,据悉,该剧将反映知名音乐人兼Beats Electronics联合创始人Dr. Dre的部分真实生活。

 

为什么说苹果音乐在中国一定会遭遇寸寸败?

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但Apple Music真的会一统江湖,成为市场的霸主吗?其实,并没有那么容易。

 

Apple Music曲库不够丰富

 

在苹果将Beats Music收入怀中之后,Apple Music乐库已有很大进步。作为开创了数字音乐时代的苹果公司,在与国际大唱片公司和大牌艺人合作方面还是拥有很强大的优势,但是这仅仅只限于欧美市场。而且即便是在欧美市场其也不是龙头老大,Spotify耕耘多年,更加强大。

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为什么说苹果音乐在中国一定会遭遇寸寸败?

 

对于各国本地音乐其更没什么优势,网上就有日区用户抱怨到:“明明是日区,本地歌曲还没英文歌多的感觉,大部分J-pop都没,ACG更是少得可怜。”

 

反观国内,Apple Music在流行音乐和主流歌手表现还好,一到稍微小众一点的音乐,Apple Music基本是空白。国内,主要唱片公司的版权已经被QQ音乐、海洋音乐集团以及阿里音乐买断,独家版权成为唱片公司与在线音乐平台合作的主要模式,并且他们会通过版权转授解决平台间曲库问题。苹果更多是选择与音乐厂商或艺人直接合作的模式,这造成苹果本地曲库内容较少,未来苹果会不会采取类似方法来扩充曲库目前还不得而知。

 

产品和运营不接地气

 

不接地气这件事主要是指除开欧美以外的地区。

 

以中国市场为例,Apple Music想要取得成功,中国市场绝对是其不可或缺的一部分。随着时代的进步,国内用户逐渐有了版权意识,习惯为互联网流媒体音乐服务付费,这对Apple Music和唱片业是好消息,但对其他国内音乐流服务商同样也是一个好消息。

 

不过,Apple Music现在全面收费在中国还是操之过急,大部分国内流媒体服务商都是对特定歌曲或特定服务收费,例如QQ绿钻。除此之外,在产品层面,Apple Music根本没有去考虑中国用户习惯,而是要用户去适应它,举几个例子:

 

没有歌词显示:

 

Apple Music现在还不支持显示歌词这个功能,更别提歌词翻译以及歌词衍生出来的那些社交玩法,很多中国用户习惯音乐App同步显示歌词了,这是其练歌、听歌的好帮手。

 

没有用户生产的主题歌单:

 

用户可以做主题歌单然后在音乐应用内分享,是当前国内很多音乐应用都具有的功能(有的叫做电台)。某些情况下用户生产的歌单的质量,甚至决定了一个音乐应用的档次,有资深用户就评论到:Apple Music目前选择的是相对「纯粹」的PGC模式,在UGC上还有所欠缺,其是否能在PGC和UGC之间有着更合适的平衡?

 

没有顺应热点音乐事件做内容:

 

流行音乐跟着热点走,近几年随着《中国好声音》节目火爆,越来越多音乐综艺类节目热了起来,比如《我是歌手》《中国好歌曲》等节目。中国音乐播放器都会想方设法与这些节目合作,拿到独家内容,吸引用户关注,苹果在这方面几乎没有什么动作。

 

音乐流量包:

 

现在很多用户都习惯通过音乐App在线听歌,在很多情况下所处环境是没有WiFi,而且流量资费相对贵,很多播放器公司就联合运营商推出“在线听歌免流量”服务,而且资费便宜,这是Apple Music所不具备的。

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为什么说苹果音乐在中国一定会遭遇寸寸败?

 

服务器不稳定:

 

这是一个非常要命的问题,Apple Music的服务器并不在国内,很多消费者使用Apple Music的时候显得有些吃力,常常出现空白、缓冲卡顿等情况。这让笔者想起几天前国内推出Apple Pay的时候,用户编的吐槽iOS应用的段子:

 

Apple Pay真是苹果高端产品耶!别的不说,令人崩溃的绑卡过程真是浓浓苹果风,难以同步的云服务iCloud、时时空白的App Store和缓冲卡顿的 Apple Music如此相得益彰!果粉,你值得拥有。

 

除了上述几个比较典型问题,Apple Music还有很多不接地气的地方,诸如:不支持选择音质、EQ调节、主题皮肤、定时关闭、音乐评论等等。除非你是一个“极简”爱好者,否则这些功能还是很有用的。

 

用户的使用习惯

 

很多用户用习惯了一个音乐播放器或者音乐流服务后通常是不愿意换用其他的同类产品,里面有他熟悉的音乐、歌手、功能等等。举个例子,把你正在用的音乐App里那有几千上万首歌的歌单重新弄进新的音乐App是非常痛苦的事情,而且这些音乐别的播放器不一定有,还有许多播放器都有『点赞』『红心』这类功能,记录了你的习惯爱好给你推荐新音乐,这些数据达到了事实上挽留用户的目的。

 

所以就算Apple Music体验比其他播放器更好更接地气,依然无法抢到用户,何况Apple Music一点都不接地气。毫无疑问,重度果粉,极客用户会使用它,但大部分用户会对其敬而远之,就算使用它,一定还会安装别的音乐App作为核心音乐工具。就像浏览器一样,苹果有safari,但很多用户都会安装至少一个别的浏览器。

 

总的来说,虽然苹果在数字音乐领域有着很强大的势力,但当下Apple Music对比其他音乐App还是音乐流服务的“小学生”,在国外拼不过像Pandora、Spotify这样的“大佬”;在国内也斗不过网易云音乐、QQ音乐、虾米这些“地头蛇”,虽然苹果有雄厚财力和势力,但人家背后也有阿里、腾讯这样的大财团。即便有一天Apple Music成功突围,其也很难成为一家独大音乐流服务商,那时最有可能的是形成“诸侯”各据一方局面,就像现在的唱片公司和电影公司一样,没有哪一家可以一家独大。有外媒就曾评价到Apple Music,“现在Apple Music是苹果正在进行的一项工作,但是它只是Spotify的一个克隆作品。”


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发布人:咖啡屋
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