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互联网大佬抢滩登陆,文化众筹也能分一杯羹

资讯头条 | 乐度网 2016年3月19日
[摘要] 互联网+时代的到来,让很多传统行业开始发生潜移默化的变化。很多行业在与互联网深度融合之后开始发生翻天覆地的变化,两者之间结合衍生出来的新事物在保留传统行业优势的基础上,更是让创新出了一些新的特色。


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互联网+时代的到来,让很多传统行业开始发生潜移默化的变化。很多行业在与互联网深度融合之后开始发生翻天覆地的变化,两者之间结合衍生出来的新事物在保留传统行业优势的基础上,更是让创新出了一些新的特色。文化产业亦不例外,它与互联网深度融合之后产生的新事物让这个本来就不平静的行业更加无法“独善其身”。文化众筹作为传统产业与互联网深度结合的产物,它的出现成为众多互联网金融企业争相争夺的新高地。

  

早在2014年3月,阿里数字娱乐事业群就一款基于互联网金融消费金融产品,消费者最低出资100元,即可投资热门影视剧作品,享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益,同时可以获得7%的预期年化收益。乍一看,娱乐宝似乎是一个理财类的产品,但是深入研究你会发现这款产品实质上就是一款文化类的众筹产品。同一般的众筹产品不同的是,阿里利用自身的包装将这种众筹类型的产品包装成了一款理财类产品。

  

就在阿里试图利用娱乐宝来激发广大中小投资者的投资热情的时候,“BAT”三巨头中的另外一家百度推出了“百发有戏”。这款被视作可以与阿里的娱乐宝对垒的互联网金融产品一经出现便吸引了众多关注的目光。

  

为了可以和阿里的娱乐宝相抗衡,百度百发有戏在推出的时候将认筹的最低投资门槛降低到了10元,以此来抢占娱乐宝的市场份额。而这种营销行为在上线两分钟之后便获得了1500万的认购预期总额。

  

阿里和百度利用较为隐蔽的众筹手段在获得影视拍摄关注的同时也获得了一笔不少的影视启动资金。这不仅吸引了广大观众的眼球,更是让人们在电影身上可以获得一笔收入。尽管综合测算下来这些收入并不是太高,但是却已足以令广大用户兴奋。

  

而作为BAT中的另外一家,腾讯通过收购盛大文学并最终成立阅文集团也完成了对于整个文化产业的战略布局。相对于BAT的高调,京东则显得低调很多,凭借京东金融的平台,京东一点都没有闲着。它通过众筹的形式完成了汪峰“鸟巢”演唱会、《小时代3:刺金时代》等文化产品的众筹。

  

互联网巨头的强势介入让文化众筹市场更加火热。BAT的抢滩登陆引领了整个市场风向标的转变,市场各方开始将关注的目光转移到了文化众筹上。

    

传统公司谋求深度变革,文化众筹成为切入点。互联网正在以前所未有的速度影响着传统文化产业,传统文化产业也开始通过转型开始寻求产业的优化升级及深度发展。文化众筹作为一个与互联网与传统产业结合较为紧密的环节理所当然地成为了众多传统文化公司谋求深度发展的切入点。

  

传统银行机构作为一个与金融行业密切相关的部门,他们早早便已经嗅到了“互联网+”的味道,通过文化众筹介入到金融领域,从而在互联网金融领域获取一杯羹成为众多传统银行的首要选择。

  

尽管互联网、传统金融公司、传统影视公司都开始介入到文化众筹领域,但文化众筹的前景并不被业界看好……

   

有业内人士分析认为,一些电影通过网路平台进行众筹,并不能算作是真正意义上的众筹,有时只能算作是一个宣传的手段,一个营销的噱头而已。对此,阿里娱乐数字事业部原副总裁刘春宁直言不讳地表示,娱乐宝并不是真正意义上的众筹,而是一种投资,因为众筹项目不能以股权或资金作为回报,项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益。

  

可见,无论是当今的众筹项目还是众筹网站都更多地被看作是一种营销手段,很多众筹项目由于缺少信用保证甚至面临着无法兑现承诺的风险。然而,虽然文化众筹面临着诸多质疑,但是依然有专家对此持看好态度。对于文化众筹的看法在业内外依然有一个较为模糊的认识,众筹模式还需要进一步发展才能被更多人接受,并且更加规范地发展。

  

文化众筹作为一个新生事物,特别是与互联网产生深度融合之后,人们对于它更是充满了期待,而只要解决了如下问题,文化众筹或将能够大有可为,成为互联网金融的下一个风口。

  

第一,法律问题。作为一种涉及到经济利益的项目,文化众筹被人饱受诟病的一个问题就是法律监管的缺失。而在现有的法律框架下,缺少一部比较有针对性的法律对众筹进行较为严格的规范和管理。尽管互联网+时代的来临让诸多网站都在开始涉足众筹,但是由于缺少最基本的法律监管让他们正在面临着严重的信任危机。

  

第二,众筹平台的背景问题。目前,国内很多众筹平台较为独立,并不能够与电影制作公司建立良好的联系。这就导致很多在众筹平台上众筹成功的项目无法进行落地,投资的收益也就难以得到保障。因此,只有解决众筹平台的背景问题,将众筹平台与影视公司建立较为紧密的联系,将每一个众筹成功的项目都能够真实落地也是现在众筹平台亟待解决的问题。

  

第三,专业性问题。很多文化类的众筹项目被放到了聚合型的众筹平台上进行众筹,由于这些众筹平台缺少专业性的知识,对众筹项目缺少较为专业的平台导致很多质量不高的项目在网站上线进行众筹,导致众筹平台上的项目泛滥,投资者的利益也无法得到保障。对于项目方来讲,由于这类众筹平台缺少较为专业的行业背景,尽管在众筹平台上获得了众筹成功,但是等到项目真正实施的时候,这些众筹网站却无法给项目提供较为专业的资源支持,导致项目在落地实施的过程中举步维艰。

  

文化众筹目前存在的这些问题让它依然受到外界质疑,而随着大文化概念的逐渐兴起,文化众筹的概念也在逐渐丰富起来。可以预见的是,以上三个问题如果能够获得解决,那么这样的众筹平台才能从根本上保障投资者和项目方的利益,实现真正意义上的“大文化众筹”,只有这样才能将文化众筹真正打造成为下一个互联网金融的风口。



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