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东莞音乐剧 从“贴牌”走向“原创”

资讯头条 | 乐度网 2016年3月23日
[摘要] 在制造了大量工业产品的同时,东莞于2007年开始制造原创音乐剧等文化产品,并提出计划用20年时间,将东莞打造成在国内外有较大影响的“音乐剧之都”。

  乐度

    作为中国近代史开篇地、改革开放前沿地的东莞,起步于制造,发达于制造,扬名于制造,成为著名的“世界工厂”、“制造之城”,以占全国0.02%的土地面积创造了超过全国1%的GDP。


  在制造了大量工业产品的同时,东莞于2007年开始制造原创音乐剧等文化产品,并提出计划用20年时间,将东莞打造成在国内外有较大影响的“音乐剧之都”。


  秀名片

  低价看高品质剧


  近年来,东莞市相关部门以玉兰大剧院为载体,积极引进《猫》、《图兰朵》、《金沙》等国内外优秀音乐剧来莞演出,并由政府对票价进行补贴,使得东莞观众能以广深一半的票价在家门口赏到同类演出。


  东莞每两年都会举办一次音乐剧节,使得东莞成为国内唯一举办音乐剧节的城市。如今在东莞,音乐剧越来越受观众喜爱,其中尤以儿童音乐剧最受欢迎。“请人吃饭不如请人观看(高雅艺术)”、“过一个有文化的周末”正在成为东莞人的新时尚。


  新“颜值”

  建立音乐剧产销“东莞模式”


  不但积极引进高品质的国内外优秀音乐剧,东莞还非常重视原创。据了解,东莞建立了两个音乐剧创作生产基地:与北京松雷公司合作建立了东莞(塘厦)音乐剧创作生产基地,与北京保利公司合作创建了东莞保利文化艺术创作基地,由此推动东莞音乐剧从赞助“贴牌”走向自主“原创”。


  如今,《蝶》、《爱上邓丽君》、《妈妈再爱我一次》等莞产音乐剧共完成国内外商业巡演数百场,观众上座率近九成。其中《妈妈再爱我一次》曾获中宣部“五个一工程”奖;《蝶》作为国内首部成功走向世界的音乐剧作品,目前已在国内外城市巡演120多场,获得第九届中国艺术节“文华大奖特别奖”等多个奖项。


  短短几年时间,东莞探索建立了音乐剧生产营销的“东莞模式”,即“政府扶持、指标监管、企业承办、项目办团、院线营销”。其中“政府扶持”即政府免费提供排练场地及设施设备、补贴剧目参赛费用、奖励获奖作品、扶持剧目创作等;“院线营销”则是通过北京保利影剧院管理有限公司所掌控的国内舞台艺术院线系统和覆盖全国的票务网络体系,按市场规律组织营销,把东莞原创音乐剧作品不断推向全国、推向海外。


  擦亮度

  专家:莞产音乐剧改写中国音乐剧版图


  知名音乐剧制作人李盾表示,莞产音乐剧改变了人们对中国音乐剧的印象,也改写了中国音乐剧的版图,东莞与北京、上海一起构成音乐剧的“北上莞”版图。


  东莞市文化广电新闻出版局副调研员周汉标也认为,诞生音乐剧的英国工业时代与“制造业名城”东莞的城市特质很相似,这使得本土原创成了莞产音乐剧最鲜明的标签。



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发布人:叶子
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