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直播季,乱象下繁华盛典一场接一场来了,但愿都会进步......

资讯头条 | 乐度网 2016年3月26日
[摘要] 昨天本该是一场“万众瞩目”的QQ音乐盛典却因为发生太多低级错误,被网友戏称为“最会作死的盛典”。


伊丽莎白酱 | 董露茜




昨天本该是一场“万众瞩目”的QQ音乐盛典却因为发生太多低级错误,被网友戏称为“最会作死的盛典”。

话筒没声、奖杯颁错、录制口播出错、灯光摄影水平太差,可以说问题到处都是,李宇春工作室也微博发声“希望作为主办方能够检讨,并对合作艺人们表示真诚道歉”。

以下是主办方和李宇春互动的截图:


有评论说,“主办用一场盛典成功地得罪了各家粉丝,全面地进行了一次自黑,同时还为竞品贡献了大规模的导流。”对于主办方来说,在拥有如此良好的资源和一轮轮强势宣传之后,却因为执行掉链子拖了整个品牌公关的后腿,实在是值得反思。

如今的娱乐新媒体力量实在太强大,又是直播,全程弹幕引发一轮轮吐槽高潮,更被截图制作成各种吐槽八卦文刷遍社交媒体!我们看到连2014年微博之夜也连带被娱乐大号扒皮了。



或许以上都只是“乱象”的冰山一角。

如今,国内举办音乐盛典的互联网公司已经越来越多,而直播也已经成为常态!

去年12月底互联网公司360手机的“乐次元盛典”,今年1月9日优酷土豆首届来疯超盛典,1月10日,酷狗音乐紧随其后办了场“2015繁星盛典”,接下来还有3月29日酷狗酷我共同打造的酷音乐亚洲盛典,4月10日音悦台的音悦V榜年度盛典。

当然还有非常多与音乐没有太大关系的大型盛典,比如去年那场令所有人印象深刻的阿里、京东两家举办的双十一盛典。

那么,究竟为什么会有这么多盛典呢?

一礼多用的颁奖礼

赚用户

想要凭借一年一次的典礼来吸引新用户,肯定是行不通的。相比于吸引新用户,耗巨资举办一场音乐盛典的意义更多在于巩固用户连接情感

说起来,音乐盛典的缘由基本都是颁奖。平台根据自己的现有数据给用户喜爱的明星颁奖,同时给粉丝一个亲近偶像的机会,当然会增加粉丝对平台的好感度。

从成本角度来看:数据,现成!艺人,关系好,现成!一般大平台请艺人来领奖+表演的价格会比商演价低,可以说是“能够不赔还赚好感”的好生意。

赚影响力

你认为某个一票难求的艺人出现在某平台的颁奖礼上并且表演,粉丝会不会对这个平台刮目相看?媒体会不会争相报道?一个大事件刷来多少免费版面!智能感叹娱乐圈的媒体红利太过于强大,连京东上头条都得靠网红老板娘刷颜。

当然,典礼的影响力肯定不只体现在艺人邀约方面,因为目前国内能做颁奖礼的奖项都还是基于自己家平台的数据结果,在专业方向上没有可参考性和权威性,更多是戳粉丝嗨点的事情,所以无从谈到所颁奖项的影响力。

不过通过线下曝光的形式,确实能为平台提升品牌影响力。

提升影响力的意义在于什么?可以参考我们之前所写的《除了我霉领奖,格莱美还有哪些你需要了解的商业数字?》当颁奖礼做到一定影响力的情况下,商业模式也就越走越多:出售直播权、赞助广告位,形成衍生IP、带动当地旅游业获得政府支持等等。

赚钱

虽然第二条已经提到了颁奖礼的商业化,不过那是在颁奖礼达到一定影响力之后派生出的其它可能性。基于数据的颁奖礼来说,本身就有一套最简单赚钱的方式。

只要有演出就可以卖票。即使很多盛典不对外放票,但是演出票也仍然是盛典收入的一部分。另外一部分收入则来自粉丝对偶像的支持。一般来说典礼都会有个最受欢迎之类的奖项,由粉丝投票产生。粉丝刷票不仅带来人气、流量,还带来收入和广告商。

举个例子,格莱美虽然仅是一个颁奖礼,但在全球范围内拥有了超强影响力之后,品牌赞助商的钱源源不断流入,而且逐年抬高。来看看58届格莱美颁奖礼华丽丽的赞助商名单:Intel、希尔顿、万事达卡、麦当劳、Delta航空、Gucci、高露洁、Pantene、Convergirl、JBL、韩国现代......

音乐盛典大盘点

QQ音乐巅峰盛典

首届举办时间:2014年3月

赞助商:2015年第二届由奥迪独家赞助

直播平台:前两届为腾讯全平台,2016年第三届在山东卫视及全腾讯资源上播出(QQ空间、腾讯云、腾讯视频独家全程直播)

QQ音乐巅峰盛典是QQ音乐举办的以数据为衡量标准的音乐典礼。据资料,QQ音乐年度盛典所产生的最终奖项,是建立在每年过去的365天QQ音乐巅峰榜榜单的基础上产生的。

2014年3月第一届QQ音乐年度盛典在深圳举办。至今,已经举办了3届的QQ音乐盛典,在邀请艺人的阵容上越来越丰富。2014年的周杰伦、朗朗、Rain,2015年的TFBOYS、李宇春、PSY,2016年的邓紫棋、Bigbang,邀请来的艺人影响力皆不俗,可以说拥有非常好的艺人资源。

2016年的QQ音乐盛典也与此前有所不同,除了3月23日当晚的颁奖礼,QQ音乐还从3月19日开始接连举办了三场不同主题的音乐活动,从而使颁奖礼拓展成为音乐活动。

小编点评:

QQ音乐一向会玩,但今年众多偶像明星都遭遇“车祸”,加上李宇春“男歌手”这个梗惹怒春春和粉丝,这才引发了社交媒体上这一波大面积的吐槽。而且2015年已有迹象值得注意:当时林俊杰在颁奖礼上连唱4首歌曲,但其中3首均无伴奏,而且也出现了歌曲名打错的情况,最后由林俊杰在微博上道歉收尾。

酷音乐亚洲盛典


首届举办时间:2015年3月

赞助商:无

直播平台:2015年、2016年两届盛典都将台网同步直播,湖北卫视为合作方

酷音乐亚洲盛典由酷狗、酷我音乐联合举办,也称是一个基于用户投票评选的颁奖典礼。在艺人阵容方面,2015年酷音乐盛典邀请到了王力宏、李宇春、陶喆、张杰等歌手,2016年则将会邀请汪涵作为主持人吸引观众。

另外,虽然在艺人邀请资源上略微薄弱,但是酷音乐尽可能的在其他方面拓展。比如,该公司称2016年酷音乐亚洲盛典将会应用3D投影技术,为观众呈现裸眼3D的视觉感。并且,可能基于繁星秀场的模式,2016年酷音乐亚洲盛典除了普通的颁奖环节和表演环节,还增置了现场游戏投票环节,偶像们怎么玩怎么唱由观众投票决定。

小编点评:

尽管酷音乐亚洲盛典玩法多样,但从技术角度来看,许多热词例如3D投影、VR、AR的实际应用效果还不是很好。而从秀场的玩法来看,此前也有许多综艺节目试图结合打赏、投票等方式增强互动感,但同样,用户体验效果一般。综上,2016酷音乐亚洲盛典究竟如何有待观察。记住是直播,公关宣传得越好,越考验执行力!




音悦V榜年度盛典

首届举办时间:2013年4月

赞助商:无

直播:官网直播。2014年合作卫视为广西电视台,2015年合作卫视为深圳卫视

音悦V榜年度盛典是由音悦Tai举办的大型年度音乐晚会,是基于音悦V榜数据评选的颁奖典礼。不过与其他典礼略有不同,音悦V榜除数据类、投票类两个奖项之外,还有评委会类,即由资深音乐人综合V榜成绩评选出的奖项。

在艺人阵容方面,2013年邀请到了林俊杰、林宥嘉、张靓颖,2014年邀请到了TFBOYS、C.N.Blue、周笔畅等。2016年,邓紫棋、鹿晗、UNIQ等艺人也将会出席。作为盛典的核心衡量标准,音悦V榜拥有一套明确的打榜系统,这是与其他家榜单的不同之处。在其官网上有明确的打榜规则,帮助粉丝能够准确打榜,因此音悦V榜的数据选取似乎更加明确。而在2015年,音悦台也与美国公告牌(Billboard)达成了合作,至此音悦V榜也出现在Billboard榜单中。

小编点评:

艺人资源不错,打榜体系也做得还算完善。但因为没有过硬的后台,其盛典始终未能形成更大范围的影响力,要从日韩粉丝圈往外扩散,还需要更加努力。

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本文来源:音乐财经 发布人:叶子
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