作者：李斌
4月10日，第四届音悦V榜年度盛典在原北京五棵松体育馆举行，内地当红小鲜肉鹿晗获得最佳男歌手及最佳专辑两项大奖。而就在前一天，音悦台发布成立中国专辑榜，音悦台CEO张斗以“张斗音乐定律”模式阐述了对中国音乐市场未来的看法，以及成立专辑榜的初衷
1、5年后，中国唱片销量将突破1亿张。
2、5年后，中国演唱会票价降低50%。
3、只有粉丝经济可以拯救音乐产业。
4、音乐人做不好音乐产业。
张斗对音乐财经表示，音乐消费从周杰伦时代就已经发生了本质的变化，年轻人不单纯是音乐消费，而是为了偶像消费。音乐产业发展到今天，已经可以归结为八个字：唱片公司从“卖歌”变成了“卖人”，消费者从“听歌”变成了“爱人”。
问：从中国的情况来看，实体唱片市场并没有那么乐观，你觉得中国未来的唱片市场有多大空间？
张斗：关于实体专辑的未来，我们公司内部也在讨论，大家也有过争论。包括我跟宝洁的一个朋友也聊过这个问题，他告诉我，像我女儿这么大的孩子，根本不知道什么是专辑，没见过实体专辑什么样，所以专辑的未来也不容乐观。
但我坚持认为，中国未来的文化娱乐产业消费一定比今天大得多，而粉丝消费会比现在大几十倍甚至上百倍。中国人均GDP是8000美元，而文化产业只占GDP总量的2%~3%，如果按照最多的5%计算，也有400美元。
中国的电影市场就是一个很好的例子，近五年内，中国的电影票房上涨了十几倍，未来也许还能增长20倍或30倍。全球最大的电影市场肯定是在中国，所以几十元单次消费的专辑，这个比值会跟电影票的消费比值一模一样。我相信未来粉丝会把专辑销量也拉到全世界第一，突破1亿张是顺理成章的事。
未来音乐产业肯定会有巨大的消费空间，我预计会是几千亿的消费市场，包括实体专辑、数字音乐、演唱会、周边产品，还有一些派生出来的衍生品消费等。但专辑的消费一定是整个大消费的开始，专辑销量会带动演唱会和周边产品的消费。
问：音悦台从做MV开始，这些年来，从偶像都粉丝，国内的音乐市场发生了怎样的变化？
张斗：我最早是做MV起家的，根本不懂粉丝们的一套玩法。我们在2010年搞了一次粉丝活动，给韩国明星张根硕的粉丝们送演唱会的票。这些粉丝都是从全国各地来到北京的，我们还请这些粉丝吃了饭。
结果这个消息一出，贴吧上就开始议论，觉得音悦台这家公司可能有问题，不光送票，还请吃饭。很多人在贴吧里说，现在坏人很多，我们要防备，如果有问题就一起跑。有的粉丝是父母带着来公司领票，根本不敢在公司门口坐着，怕不安全。
所以说，以前的明星都是高高在上、可望而不可及的，够不着也摸不到，只有感情上的追随。但现在变了，现在的音乐产业不是以艺人为中心，而是以消费者为中心。
问：中国的音乐消费是从什么时候开始发生了变化？这种变化具体表现在哪些方面？
张斗：很多年前，大家只是听歌，喜欢一首歌但不关心是谁唱的。现在的年轻人，他们喜欢一个歌手，才去听他（她）的歌，就像TFBOYS，很多人认识他们，但之前不一定听过他们的歌。所以，这个过程是一个从卖歌到卖碟的过程。
其实，音乐消费从周杰伦时代就已经发生了本质的变化，周杰伦是最典型的artist和idol兼具的明星，他既是一个非常牛逼的艺术家，也是有很多粉丝缘的偶像。他那个“哎呦，不错哦”屌屌的劲，影响了一代年轻人。
周杰伦刚出道的时候，很多人不看好他。他后来成为巨星后，可能很多人也并未意识到，是专辑和MV成就了他。周杰伦从出道的第一张专辑第一首歌开始，就拍MV，他所有的歌和专辑都有MV，所以周杰伦实际上是一个MV时代下的歌手，只是大家没有意识到这一点。
其实音乐产业已经在发生着质的变化，尽管大部分中国人还不愿意为听歌付费，但一代一代年轻人的消费习惯在发生着变化，90后愿意为自己的偶像付费，而音乐产业的核心就是消费。
年轻人不单纯是音乐消费，而是为了偶像消费，有了消费，音乐产业才能初步启动，才能持续不断地螺旋式往上走。所以，从消费开始做起，这才是音乐产业一个好的商业逻辑。
到今天，音乐产业已经可以归结为八个字：唱片公司从“卖歌”变成了“卖人”，消费者从“听歌”变成了“爱人”。
问：日本和韩国的音乐产业已经成为粉丝产业，而中国的粉丝产业还没有真正形成，在你看来，中国目前是一个什么状态？
张斗：音乐产业的玩法发生变化其实在十年前就开始了。李宇春就是一个很好的例子，十年前从她出道开始，大家就已经意识到，培育偶像是可以用参与原则的，没有那么多粉丝，也不会有李宇春的今天。
音悦台经历过一个很好的例子，在2014年音悦台盛典的榜单中，TFBOYS的票数略胜于已经很火的韩国组合Super Junior，而当时，除了TFBOYS的粉丝，很多人还没听过TFBOYS这个名字。
榜单数据出来后，TFBOYS得票第一。公司技术总监就给我打电话，说要不要把Super Junior放在第一，票数差的也不多，让几个不知名的小孩得了第一，大家会误认为是花钱在音悦台买的第一，我们的榜单就不值钱了。我当时真的有一点点犹豫，但最后还是觉得尊重粉丝的投票选择，是谁的还是谁的。
很多人后来对我说，老天爷会奖励最终诚实的人，TFBOYS火成这样，事实也证明了我们当初的决定是正确的，也验证了粉丝的选择是正确的。尊重粉丝，市场也会还他们一个大大的回报。
未来，真正尊重音乐消费的就是粉丝，我们也应该从尊重粉丝开始，从服务粉丝开始。粉丝愿意为他们偶像的专辑、演唱会、周边商品花钱，甚至广告商选不选某个明星做代言，都要看粉丝的影响力。
但是，有谁尊重过粉丝，他们才是中国音乐产业的绝对主导者。所以，我在去年的V榜颁奖礼上说过一句话：我们欠粉丝一个肯定。
问：你前面谈了那么多音乐产业的变化，但其实在音乐圈很多年的人对音乐产业并没有那么乐视，为什么你会看到这些变化？
张斗：其实真正懂音乐的人不一定能看清楚音乐产业的变化，如果一个把音乐当成是business（商业）来运营的人，他最大的特点就是不要太懂音乐。
太懂音乐的人往往容易陷进去，如果做音乐的人脑子里只有音乐作品，只追求音乐作品的品质，他可能就抛弃了很多消费者的需求，也抛弃了很多商业的机会。中国的音乐产业，一定不是由这些传统的音乐艺术家主导的。
我就是一个不太懂音乐的人，我一直站在外围，从商业的本质上会看得更清楚，音乐对我来说，就是服务用户的一个手段。而音悦台我觉得是最接近音乐商业本质的一家公司。
