免费发布信息 您好,欢迎访问中国第一音乐生态圈 ! 请 [登录][注册]
广告

首页>资讯>热点>音悦台张斗:音乐人做不好音乐产业

音悦台张斗:音乐人做不好音乐产业

资讯头条 | 乐度网 2016年4月13日
[摘要] 音悦台张斗:音乐人做不好音乐产业

张斗

  作者:李斌

4月10日,第四届音悦V榜年度盛典在原北京五棵松体育馆举行,内地当红小鲜肉鹿晗获得最佳男歌手及最佳专辑两项大奖。而就在前一天,音悦台发布成立中国专辑榜,音悦台CEO张斗以“张斗音乐定律”模式阐述了对中国音乐市场未来的看法,以及成立专辑榜的初衷


1、5年后,中国唱片销量将突破1亿张。

2、5年后,中国演唱会票价降低50%。

3、只有粉丝经济可以拯救音乐产业。

4、音乐人做不好音乐产业。


张斗对音乐财经表示,音乐消费从周杰伦时代就已经发生了本质的变化,年轻人不单纯是音乐消费,而是为了偶像消费。音乐产业发展到今天,已经可以归结为八个字:唱片公司从“卖歌”变成了“卖人”,消费者从“听歌”变成了“爱人”。


  问:从中国的情况来看,实体唱片市场并没有那么乐观,你觉得中国未来的唱片市场有多大空间?

张斗:关于实体专辑的未来,我们公司内部也在讨论,大家也有过争论。包括我跟宝洁的一个朋友也聊过这个问题,他告诉我,像我女儿这么大的孩子,根本不知道什么是专辑,没见过实体专辑什么样,所以专辑的未来也不容乐观。


但我坚持认为,中国未来的文化娱乐产业消费一定比今天大得多,而粉丝消费会比现在大几十倍甚至上百倍。中国人均GDP是8000美元,而文化产业只占GDP总量的2%~3%,如果按照最多的5%计算,也有400美元。


中国的电影市场就是一个很好的例子,近五年内,中国的电影票房上涨了十几倍,未来也许还能增长20倍或30倍。全球最大的电影市场肯定是在中国,所以几十元单次消费的专辑,这个比值会跟电影票的消费比值一模一样。我相信未来粉丝会把专辑销量也拉到全世界第一,突破1亿张是顺理成章的事。


未来音乐产业肯定会有巨大的消费空间,我预计会是几千亿的消费市场,包括实体专辑、数字音乐、演唱会、周边产品,还有一些派生出来的衍生品消费等。但专辑的消费一定是整个大消费的开始,专辑销量会带动演唱会和周边产品的消费。


问:音悦台从做MV开始,这些年来,从偶像都粉丝,国内的音乐市场发生了怎样的变化?


张斗:我最早是做MV起家的,根本不懂粉丝们的一套玩法。我们在2010年搞了一次粉丝活动,给韩国明星张根硕的粉丝们送演唱会的票。这些粉丝都是从全国各地来到北京的,我们还请这些粉丝吃了饭。


结果这个消息一出,贴吧上就开始议论,觉得音悦台这家公司可能有问题,不光送票,还请吃饭。很多人在贴吧里说,现在坏人很多,我们要防备,如果有问题就一起跑。有的粉丝是父母带着来公司领票,根本不敢在公司门口坐着,怕不安全。


所以说,以前的明星都是高高在上、可望而不可及的,够不着也摸不到,只有感情上的追随。但现在变了,现在的音乐产业不是以艺人为中心,而是以消费者为中心。


  问:中国的音乐消费是从什么时候开始发生了变化?这种变化具体表现在哪些方面?


张斗:很多年前,大家只是听歌,喜欢一首歌但不关心是谁唱的。现在的年轻人,他们喜欢一个歌手,才去听他(她)的歌,就像TFBOYS,很多人认识他们,但之前不一定听过他们的歌。所以,这个过程是一个从卖歌到卖碟的过程。


其实,音乐消费从周杰伦时代就已经发生了本质的变化,周杰伦是最典型的artist和idol兼具的明星,他既是一个非常牛逼的艺术家,也是有很多粉丝缘的偶像。他那个“哎呦,不错哦”屌屌的劲,影响了一代年轻人。


周杰伦刚出道的时候,很多人不看好他。他后来成为巨星后,可能很多人也并未意识到,是专辑和MV成就了他。周杰伦从出道的第一张专辑第一首歌开始,就拍MV,他所有的歌和专辑都有MV,所以周杰伦实际上是一个MV时代下的歌手,只是大家没有意识到这一点。


其实音乐产业已经在发生着质的变化,尽管大部分中国人还不愿意为听歌付费,但一代一代年轻人的消费习惯在发生着变化,90后愿意为自己的偶像付费,而音乐产业的核心就是消费。


年轻人不单纯是音乐消费,而是为了偶像消费,有了消费,音乐产业才能初步启动,才能持续不断地螺旋式往上走。所以,从消费开始做起,这才是音乐产业一个好的商业逻辑。


到今天,音乐产业已经可以归结为八个字:唱片公司从“卖歌”变成了“卖人”,消费者从“听歌”变成了“爱人”。


问:日本和韩国的音乐产业已经成为粉丝产业,而中国的粉丝产业还没有真正形成,在你看来,中国目前是一个什么状态?

张斗:音乐产业的玩法发生变化其实在十年前就开始了。李宇春就是一个很好的例子,十年前从她出道开始,大家就已经意识到,培育偶像是可以用参与原则的,没有那么多粉丝,也不会有李宇春的今天。


音悦台经历过一个很好的例子,在2014年音悦台盛典的榜单中,TFBOYS的票数略胜于已经很火的韩国组合Super Junior,而当时,除了TFBOYS的粉丝,很多人还没听过TFBOYS这个名字。


榜单数据出来后,TFBOYS得票第一。公司技术总监就给我打电话,说要不要把Super Junior放在第一,票数差的也不多,让几个不知名的小孩得了第一,大家会误认为是花钱在音悦台买的第一,我们的榜单就不值钱了。我当时真的有一点点犹豫,但最后还是觉得尊重粉丝的投票选择,是谁的还是谁的。


很多人后来对我说,老天爷会奖励最终诚实的人,TFBOYS火成这样,事实也证明了我们当初的决定是正确的,也验证了粉丝的选择是正确的。尊重粉丝,市场也会还他们一个大大的回报。


未来,真正尊重音乐消费的就是粉丝,我们也应该从尊重粉丝开始,从服务粉丝开始。粉丝愿意为他们偶像的专辑、演唱会、周边商品花钱,甚至广告商选不选某个明星做代言,都要看粉丝的影响力。


但是,有谁尊重过粉丝,他们才是中国音乐产业的绝对主导者。所以,我在去年的V榜颁奖礼上说过一句话:我们欠粉丝一个肯定。


问:你前面谈了那么多音乐产业的变化,但其实在音乐圈很多年的人对音乐产业并没有那么乐视,为什么你会看到这些变化?


张斗:其实真正懂音乐的人不一定能看清楚音乐产业的变化,如果一个把音乐当成是business(商业)来运营的人,他最大的特点就是不要太懂音乐。


太懂音乐的人往往容易陷进去,如果做音乐的人脑子里只有音乐作品,只追求音乐作品的品质,他可能就抛弃了很多消费者的需求,也抛弃了很多商业的机会。中国的音乐产业,一定不是由这些传统的音乐艺术家主导的。


我就是一个不太懂音乐的人,我一直站在外围,从商业的本质上会看得更清楚,音乐对我来说,就是服务用户的一个手段。而音悦台我觉得是最接近音乐商业本质的一家公司。

音乐与乐器产业第一手资讯 微信扫一扫,您就知道。点击右侧蓝字快速关注乐度公众号:Musicdu乐度
微信扫一扫,您就知道
Musicdu乐度公众号:musicdu_com
想要体验免费发新闻,请加静静的微信
本文来源:音乐财经 发布人:咖啡屋
  • 35
    喜欢我就给我投票吧
    点赞
  • 107
    喜欢我就给我投票吧
    高兴
  • 68
    喜欢我就给我投票吧
    拍手
  • 72
    喜欢我就给我投票吧
    加油
  • 56
    喜欢我就给我投票吧
    惊讶
  • 36
    喜欢我就给我投票吧
    路过
  • 88
    喜欢我就给我投票吧
    难过
  • 19
    喜欢我就给我投票吧
    叹气
  • 4
    喜欢我就给我投票吧
    无聊
文明上网理性发言!

全部评论

热点推荐: