2016年4月21日，互联网消费金融平台分期乐宣布正式启动品牌升级战略，分期消费服务向白领人群开放。在品牌升级发布会上，分期乐首席运营官乐露萍宣布，基于用户年轻化的特点，分期乐将为白领、学生等年轻人群量身打造音乐季活动，并与知名唱作人好妹妹乐队开展2016年度战略合作。
分期乐平台上的白领用户今年毕业后将达到50万。基于用户人群拓展到白领人群，分期乐正式发布全新品牌主张——“爱我所爱不等待”，并发布了更具亲和力的品牌吉祥物——分小乐。
分期乐与好妹妹合影，从右至左分别为分期乐首席运营官乐露萍、知名唱作人好妹妹乐队、万有音乐系副总经理夏叶舒。
2013年10月，分期乐商城上线，凭借“京东正品、极速体验、青春时尚、安全可靠”的优势，迅速覆盖了全国31个省市和地区，2015年，分期乐全年销售额突破100亿人民币，单月销售额突破20亿。
同时，分期乐的消费场景也不断拓展。分期乐最初从分期购买手机切入市场，之后拓展到整个3C数码、运动户外、洗护美妆、教育培训等其他品类，分期乐信用钱包还对接饿了么、友宝、宅米等几十家高频应用场景合作伙伴，最高日订单达30万笔。
消费场景的拓展带来的是用户粘性的不断提升。“我们的用户在成长，每年都有一大批用户走出校园，但我们发现，他们对我们平台的认可和粘性没有降低，而依托他们曾经在我们平台上的信用积累，我们有意愿也有能力继续为他们提供优质高效的分期消费服务。”乐露萍表示，“除了老用户之外，我们也欢迎所有信用记录良好的新用户来分期乐商城消费，我们今天正式把用户年龄限制取消，支持白领人群在分期乐购买。”
据了解，分期乐平台上的白领用户今年毕业后将达到50万。基于用户人群拓展到白领人群，分期乐正式发布全新品牌主张——“爱我所爱不等待”，并发布了更具亲和力的品牌吉祥物——分小乐。乐露萍还正式宣布了分期乐的开放平台战略，shop.fenqile.com正式上线，未来分期乐的供货渠道，除了京东商场和魅族、OPPO等厂商直供外，开放平台商户也将成为重要的商品来源，这将进一步提高商品的丰富度。
针对更加青春时尚的互联网年轻人群，2016年初，分期乐选择与知名唱作人好妹妹乐队开展战略合作，成为 “爱我所爱 乐享青春”分期乐 X 好妹妹乐队2016“自在如风”全国巡回演唱会战略合作方，该演唱会的主办方为万有音乐系、聚橙网、春生工作室以及好靓文化。
“好妹妹乐队的粉丝大都是学生和年轻白领，这与我们现在服务的人群非常匹配，我们希望借品牌升级的契机，通过跟他们的合作，联手打造年轻人的第一场演唱会。”乐露萍说。
去年9月12日，由秦昊和张小厚两位“80后”音乐人组成的好妹妹乐队在北京工人体育场举办名为“自在如风”的演唱会，是第一场完全通过众筹形式打造的大型演唱会，深受年轻用户喜爱。作为极具互联网精神的明星，好妹妹乐队今年的“自在如风”演唱会又玩出新高度：上半年三场演唱会的地点全都由分期乐的15万用户投出的25万张票数决定——经过激烈投票，广州、成都和南京成功获选。
除了在演唱会地点选择上体现“互联网精神”，分期乐策划开创性的音乐商业模式。分期乐商城面向用户推出“零首付”、价格低至99元的演唱会门票，年轻人只凭信用“刷脸”就能体验。
北京万有天橙文化传播有限公司副总经理夏叶舒表示，万有音乐系作为中国最大的民营演出商聚橙网旗下流行音乐子品牌，继2015年“自在如风”北京工体场之后，将与好妹妹乐队及分期乐在2016年共同完成更大的梦想。此次选择与分期乐合作是基于对分期乐创新的信用消费解决方案和强大的年轻群体覆盖网络和执行能力的认可，双方期望能够在移动互联网时代拓展出更多的音乐产业消费潜力。此次双方的跨界一改传统演出冠名赞助商的刻板模式，双方在对价值的共同认可基础上，将品牌和互联网产品深度整合，共同打造融入式营销，创造了更大的价值。
分期乐创始人兼CEO肖文杰表示，“创业两年多来，分期乐一直保持着自己的初心，为用户创造价值，伴随用户的信用成长而成长；平台用户的复购率高达40%以上，用户口碑不断提升，这是我们不断拓展消费金融场景和人群的根本所在。”
来源：北京晚报 北晚新视觉网
记者：张品秋
