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古风音乐+互联网众筹:另一种“粉丝经济”

资讯头条 | 乐度网 2016年4月28日
[摘要] 不久前,我国最大的原创音乐网站5SING为一场古风朗诵音乐会《觅得浮生半日闲》推出了众筹项目。在前期并未多做预热和宣传的情况下,音乐会门票预售一经开放便被乐迷抢购,仅仅十分钟,售出门票总额就超过了12万元,而580元的最高价位门票更是一小时售罄,还不断有粉丝在留言区求票。

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不久前,我国最大的原创音乐网站5SING为一场古风朗诵音乐会《觅得浮生半日闲》推出了众筹项目。在前期并未多做预热和宣传的情况下,音乐会门票预售一经开放便被乐迷抢购,仅仅十分钟,售出门票总额就超过了12万元,而580元的最高价位门票更是一小时售罄,还不断有粉丝在留言区求票。古风音乐给人的感受是古典雅致,而网络众筹则带有新时代的科技“气质”,古典与现代的结合,竟碰撞出了不一样的精彩。

 

音乐众筹:打造高品质的定制音乐

 

在此次活动的演出方,原创音乐社团“汐音社”社长孙天宇看来,众筹活动的火爆并不意外。毕竟汐音社入驻5SING已经2年多,收获了2亿多人气和将近4万个粉丝。作为这个平台上最知名的音乐社团之一,汐音社此前已经进行过一次原创专辑众筹,一次演出众筹,两次都获得了不俗的成绩。

 

在外界看来,5SING似乎并不那么家喻户晓,但作为国内最大的原创音乐平台,它已经成为音乐人、发烧友和乐迷们的重要根据地。2004年9月上线的5SING,正如其古朴淡雅的页面设计一样,古风类歌曲的原创是其特色之一。在5SING上,聚集了大量的古风音乐工作室或团队、歌手以及优秀的古风原创作品。


众筹平台助力实现音乐梦想

除了汐音社外,5SING麾下还有包括河图、小曲儿、慕寒、人衣大人、WK、吾恩等在内的知名的古风歌手和原创音乐人。5SING不仅对古风音乐社团提供资金和宣传支持,还通过众筹、线下音乐会结合的方式,助力古风音乐的传播和歌手音乐梦想的实现。

 

2014年,5SING完成了第一个众筹项目——《竹梦令》Tacke竹桑古风专辑的售卖。在歌手Tacke竹桑看来,5SING完成了她的一个梦想——做一张属于自己的高品质音乐专辑。“高品质的定制音乐也意味着高昂的制作成本,大量的启动资金让初入社会的我望而却步。恰逢此时,5SING推出了众筹平台,一举帮我解决了启动资金不足与宣传渠道局限的问题。”Tacke竹桑说。

 

另一位发起众筹的歌手司夏则表达得更为感性:“每个音乐人都有一个发唱片、出专辑的梦想。它也许无关财富与地位,而仅仅是为了传递心中的领悟,我们把想说的话通过音乐倾诉给喜欢的你。感谢5SING众筹助力,它将我们心中的愿望结成灯盏,照亮前程,也照亮了本来面目模糊的你。”

 

古风演出:粉丝经济的多元化玩法

 

音乐众筹火爆的背后,是粉丝经济的多元化玩法。无论是数字专辑,还是演出门票销售,无一例外都需要强大粉丝力量的支撑。

 

2015年7月23日,汐音社的《人间词话》古风专辑在5SING发起众筹,这张以向王国维致敬为主题的朗诵+歌曲专辑创下了5SING众筹资金最高项目的纪录,筹资近百万元。

在孙天宇看来,古风音乐和二次元文化的流行是此类众筹得以成功的前提。古风音乐是近年来新出现的一种曲风,特点是歌词古典雅致、措辞整齐,宛如诗词歌赋,曲调唯美,注重旋律,多用民族乐器,有其独特的中国式美感。古风音乐的粉丝年龄平均在18岁左右,偏文艺。而古风圈粉丝又与二次元粉丝交叉,他们一方面喜好动漫、游戏、小说以及其衍生同人创作,另一方面又对古典文化充满兴趣。在日韩欧美内容占据二次元大部分市场的当下,传统文化与现代审美相结合的古风音乐,暗合了年轻人对于本国文化消费衍生品的需求,形成赋有中国风印记的二次元文化。

数字音乐商业模式

 

音乐众筹,其实并非一个新鲜概念。但在淘宝、京东等一些大型众筹平台上,因为用户群体过于分散,对于音乐项目的众筹效果并非那么理想。而在5SING,古风歌曲的受众集中、比例大,好的音乐作品容易脱颖而出,受到广大粉丝的追捧。

 

去年10月,古风朗诵音乐会《寻得词话亦人间》众筹项目在5SING上线,演出门票共募集15万元。当年11月21日,由汐音社、酷狗音乐、5SING原创音乐基地联合主办这场音乐会在上海举行,以名著《人间词话》为切入点,4个小时的时间内共朗诵与演唱了近30首古风曲目,这也是汐音社在原创音乐题材上回归传统文化的尝试。飘逸唯美的舞台背景、广袖博带的汉服造型、韵味悠长的歌曲表演,整场演出贯穿着浓浓的古意。而在5SINGLIVE的独家在线直播平台,观看人数突破5万,现场演唱嘉宾通过弹幕的方式与粉丝近距离互动,网友弹幕总数超数十万条。这不仅反映出汐音社对于古风界的独特号召力,也反映出5SING平台的强大力量。

 

目前,围绕粉丝经济的数字音乐商业模式基本以付费音乐、K歌/主播、在线演出为主,但在移动互联网时代,粉丝们已经不再满足于简单的内容分享。业界预测,多维度的交流碰撞反哺音乐创作、音乐演出会成为常态。高质量的原创音乐创作者和演唱者往往自带数量颇多的粉丝,而网络音乐平台挖掘这些人才,用众筹的形式真正和用户实现良性互动起来,也是“粉丝经济”的另一种形式。(本文来源:中国艺术报)

 

作者:张悦

文章转自:道略音乐产业

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本文来源:道略音乐产业 发布人:sisi
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