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网络音乐付费下载钱去哪? 业内曝各方分成不固定

资讯头条 | 乐度网 2016年5月5日
[摘要] 近年来,网络音乐付费下载渐成潮流,且付费形式多样。在 2016 年世界知识产权日来临之际,记者就此展开了解。

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  资料图:在酷狗音乐下载鹿晗歌曲《致爱》需要付费。

  

 近年来,网络音乐付费下载渐成潮流,且付费形式多样。在 2016 年世界知识产权日来临之际,记者就此展开了解。多位音乐产业人士透露,网络音乐付费下载出于对音乐作品版权的保护,所收费用由歌手或其公司与音乐平台协商分成,且分成就不同情况也会有所差异。

  

网络下载音乐为何要收费?

  

“版权保护、艺人盈利”

  

近年来,网络歌曲下载逐渐开始出现需要付费的情况,随后更有歌手推出数字音乐专辑,听众付费后即可下载收听。

  

事实上, 2015 年 7 月初,国家版权局就发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。通知要求,各网络音乐服务商停止传播未经授权传播音乐作品,并于 2015 年 7 月 31 日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。

  

于是,为了确保音乐作品版权得以保护,各大音乐平台整理自身曲库的同时,也开始对部分获得授权的歌曲进行收费。

  

大象音乐数位部企划宣传赵程表示,“前几年音乐版权都一直处于不规范的状况。最近两年独立音乐人出现了很多,在版权保护问题方面大家也都有了更全面的认识”。说罢,他也提到,目前唱片行业不景气,艺人单纯靠卖实体唱片作为收入很不现实,不得不维护经济权益,让歌曲付费下载。

  

在音乐作品版权保护方面,美国歌手泰瑟·斯威夫特一直都十分重视。 2014 年 11 月,她认为在线流播放平台 Spotify 大幅缩减了付费专辑销售数,从而将自己的全部音乐从该平台撤下,并拒绝为该平台提供《 1989 》专辑;去年 6 月,她又宣布不会让《 1989 》加入 Apple Music 服务,因为她认为苹果公司在该服务的免费试用期内不向歌手付费的政策令人震惊和失望,更指出该政策会让新人受损。随后,苹果公司作出让步,称其将在 Apple Music 的免费试用期内向歌手付费。记者发现,泰瑟·斯威夫特的专辑《 1989 》、《 Fearless 》目前在国内酷狗音乐、百度音乐等多个音乐播放平台试听也需要付费。

  

定价标准是什么?  


“无官方标准,看歌手意愿”

  

记者调查发现,目前各大音乐平台付费模式分为三种,即付费购买单首歌曲、包月后可下载一定数量歌曲,以及开通会员可下载无损版歌曲。例如在酷狗音乐下载鹿晗的《致爱》需要 2 元,包月则需要 8 元,但可购买 300 首歌曲,而有些歌曲在百度音乐虽然可以免费下载,但如果想听高品质的则需付费开通会员。

  

在三种付费方式中,价格从几元到十几元不等,对于定价标准,多位业内人士称其实并无官方标准。赵程透露,艺人和数字音乐平台签署正式授权协议,协议内把歌曲能够授予的各项权利标明,超过协议期限艺人有权要求下架或继续播放,“来去自由是现在的新趋势,而且协议可以是独家,也可以是大家一起玩,这要看歌手意愿”。

  

至于什么样的歌曲适合收费,赵程说,只有歌迷和真正热爱音乐的人才会买单,“所以比较成熟的艺人做付费可能会好一些”。

  

与此同时,中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授、环球音乐公司行销顾问佟雪娜称目前市场上的价格基本合理,“歌曲下载定价可考虑市场承受能力,根据歌曲受欢迎程度制定分档定价策略;流媒体订阅服务方面可采用地区分档策略。建议我们国家采用 5 元和 10 元两档”。

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  资料图:百度音乐部分歌曲下载无损版需付费。

  

付了的钱都去哪儿了?  

业内:各方协商分成  

根据《2016年中国移动音乐市场年度综合报告》显示, 2015 年,中国移动音乐市场的整体规模达到 61.4 亿元,较 2014 年同比增长 42.5% ,其中, QQ 音乐 900 万张专辑销量、 4000 万营收的转化成果也真正让版权音乐重新拾回应有的价值。预计 2016 年的中国移动音乐市场规模将达 86.8 亿元。

  

对于用户付的钱将流向哪里,网易云音乐公关部负责人从以下几种情况进行了解答,“如果是独立音乐人,则直接和其分成;如果歌手从属于某个唱片公司,则和唱片公司分成,另外还有一些其他的商业类型。但无论哪种情况,歌手能从中获益是肯定的”。

  

赵程则透露,具体分成是比较隐私的部分,且各方分成不固定,“要看歌手怎么想,或他和公司一开始签约的内容”。

  

收费会否影响歌曲传播?

  

“长远看有利于产业规范发展”

  

网络歌曲从免费下载到付费下载的转变,曾引发消费者争议。 网易云音乐公关部负责人坦言此前也有过担忧,“但其实用户的付费意愿超乎我们的预期。比如去年陈粒数字单曲《爱若》在我们的平台独家发售,获得了月销售破 10 万张的业绩,在独立音乐人中已经非常可观”。

  

华晨宇宣传人员则表示,“他出道后第一首歌就在微博音乐尝试过付费,效果还不错。去年还 尝试了在三大平台推出包含两首歌在内的数字专辑包,售价 5 元,购买量也很大 ”。

  

佟雪娜则认为虽然短时期内会有些许影响,但长远看能让音乐传播更有序,让行业更规范。同时,她也笃定付费下载会逐步在中国大规模施行,“下载、订阅和个性化定制同时进行,用音乐产品加音乐服务捆绑的方式吸引消费者心甘情愿付费”。

 

数字音乐付费意义何在?  


“哪怕 5 块钱也是一种尊重”  


随着大众版权意识的逐渐形成,业内人士也对网络音乐行业充满了信心。其中,赵程说:“我觉得市场更加规范了,盗版音乐虽然还有,但没有以前那么猖狂了。”

  

薛之谦接受记者采访时也表态称,“哪怕 5 块钱,也是一种尊重。也许 5 年,也许 10 年,大家总会接受音乐要付钱的规则,歌手也会辛苦耕耘的”。鹿晗表示,如果还有新的形式,很乐意与团队和音乐公司合作。

  

网易云音乐公关部负责人坦言,实行网络音乐付费对于整个音乐行业良性健康发展,以及用户获得更好的音乐体验都有帮助,“长远来看都是利好的”。

  

佟雪娜则从音乐制作和传播的整个过程进行了分析,“这很复杂,包括创作、制作和营销等多个环节,同时也存在诸如唱片体系、版权体系、宣传体系、销售体系、经纪体系等多个分支体系,想让这些体系良性循环发展的基础就是版权体系的健全和消费者付费意识的提高”。


(本文来源:中国新闻网)

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发布人:sisi
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