近日，《百鸟朝凤》四个字占据了微博的热门榜单，在5月12日晚8点，该片出品人方励在自己的微博上直播与《百鸟朝凤》宣发相关的辛酸和感悟。他历数了宣发费用少、院线不配合的艰难，宣称：“这个电影出来就没指望票房多少，只是希望能有更多观众看到吴天明导演最后这部杰作。”他还为院线经理们做分析：“一年有五十来个周末可以让你们去赚钱，就这个周末为我们增加一点排片吧——这是我们最后的机会了。”
说到动情处，头发花白的方励放言：“如果你能够在这个周末给我们排一场黄金场，老方立马给你磕头，给你下跪，你信不信？……为了吴天明导演的心愿，为了观众，我愿意跪求你们。”
言毕，他真的起身双膝跪地磕头：“所有人影城经理，我不是个俗人，也不是个善良的人。但为了《百鸟朝凤》，我代表我们团队、代表剧组、代表想看到这部电影的观众下跪。200多人干了8个月，才给我们百分之一点几的排片。我今天这一跪，是希望大家能在微博、朋友圈上推荐一下《百鸟朝凤》……所有的朋友，只要为《百鸟朝凤》帮过一点忙，我都爱死你们了。我什么都愿意做。”
说到这里，方励已经双眼翻红，嗓音哽咽。说了50多分钟后，他总结道：“这是我们自己的电影，这是我们中国的文化，所有的影院经理，咱们能不能支持一下？人的一生要是只为钱而活，那多单调？人的一生总要有一次骄傲，有一次任性吧？……在这场商业大潮中，以后你可以跟别人说：我当时做影院经理，我牛逼了一把！”
看到方励的视频直播后，一位选择匿名的的《百鸟朝凤》宣发志愿者在朋友圈写道：“其实从一开始我们就已经知道这部戏的举步维艰，也知道票房成绩会是这样。但老方依然不甘心，他说这样的票房成绩配不上吴天明的这部绝唱之作，……今晚亲眼目睹老方跪下的那一刻，我瞬间就飙泪了，老方这么大年纪依然有一颗赤子之心，我们更加没有理由去抱怨现实、怨天尤人。愿天上的吴天明导演能够笑着看待这些晚辈们，给予我们前行的力量。”
《百鸟朝凤》是中国著名导演吴天明的遗作，上映前得到了各大影业及院线公司高层的集体支持，也到了张艺谋、陈凯歌、韩寒、李安、范冰冰、黄渤、徐克、黄建新、周铁东、喇培康、赵军、吴思远、于冬、张昭、江志强、叶宁、谢维嘉、袁莉等知名电影人的力荐。但影片上映后，日均排片不足2%，截至目前，7天累计票房仅有364万。
著名导演李安通过微博呼吁大家支持电影《百鸟朝凤》，支持吴天明导演。李安导演认为《百鸟朝凤》在当今的中国电影市场是十分宝贵的存在：“在我们现在这个市场，这么激烈的年代里面，能够看到《百鸟朝凤》这样的电影，我觉得特别发人深省。”提及《百鸟朝凤》已是吴天明导演的绝唱之作，李安言辞中难掩感伤之情，并呼吁观众珍惜这部作品：“我们今天看《百鸟朝凤》，睹物思人。特别感伤，也特别有意义。希望大家能够来支持这部电影，真的是非常有意义的一部作品。吴导演，我觉得你可以安息，我们都非常感激你。”
