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英国音乐节歌迷们把钱都花到哪了?

资讯头条 | 乐度网 2016年6月17日
[摘要] 近日,英国一广告车供应商The Events Structure针对10000名乐迷进行了音乐节消费习惯调查。




夏日音乐节狂欢季将近,不少乐迷已经默默吃土攒钱,而各大音乐节赞助商则开始摩拳擦掌准备捞金。但是,他们真的了解乐迷们的消费习惯么?近日,英国一广告车供应商The Events Structure针对10000名乐迷进行了音乐节消费习惯调查。


消费习惯


根据调查结果,去年夏天乐迷们在各大英国音乐节的总消费支出猛增了8.5%。其中,食品成为了音乐节最普遍的消费支出,有接近40%的受访者表示他们更愿意在零食上花更多的钱;酒类饮品紧随其后,是英国音乐节乐迷第二喜欢的消费品,有30%的受访者表示已经做好了在音乐节买醉的准备,这一比例在老年受访者中更高,为38%。



总体来看,有25%的女乐迷更喜欢购买酒精饮料,而30%的男乐迷更青睐不含酒精的软饮料。此外,有四分之一的受访者认为在软饮料和饮用水上的过度消费无可厚非,年龄在55岁至64岁的乐迷更是认可这一观点,其支持比例达到了38%。




16%的英国乐迷十分看重音乐节现场舒适便利的设施,在25-34年龄组的受访者中,持这一观点的乐迷比例超过了四分之一;12%的受访乐迷愿意为音乐节的附加门票掏钱,对此,不同年龄阶段的乐迷有着截然不同的态度:接近20%的年轻乐迷很乐意购买附加门票,而这一比例在老年乐迷群体中只有2%左右。


影响因素


一部分受访者认为乐迷群体中的攀比压力会影响他们的消费习惯,其中27%年龄在55岁至64岁之间的受访者承认社交因素主导了他们消费对象的类型;而57%的受访者则表示,性价比是他们消费时主要的考虑因素;也有18%的受访者认为有吸引力的促销活动能够激发他们的购买欲。




品牌熟悉度同样也是影响乐迷音乐节消费的重要因素之一。大约16%的英国乐迷更乐意在有一定品牌影响力的商品上砸钱。同时,有25%的受访者更看重商品的独特性,53%威尔士的受访者愿意在纪念品上花更多的钱。


商品的现场展示和大胆的品牌营销手段同样能够吸引到不少乐迷的关注,一共约有23%的受访者表示愿意为此而进行消费。


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本文来源:音乐财经 发布人:叶子
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