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一张专辑掰成四瓣卖?

资讯头条 | 乐度网 2016年6月22日
[摘要] 李宇春最新数字专辑《野蛮生长》近日上线,不过,上线的并不是一张完整的专辑,而是被她“野蛮”地掰成四瓣的四分之一——《野》,剩下的四分之三《蛮》《生》《长》将随后分别发行。

唱片


  现如今,制造悬念是一大营销妙方,这不,流行音乐也开始循着这个路数走了。


  李宇春最新数字专辑《野蛮生长》近日上线,不过,上线的并不是一张完整的专辑,而是被她“野蛮”地掰成四瓣的四分之一——《野》,剩下的四分之三《蛮》《生》《长》将随后分别发行。原来仅仅在实体唱片界流行的EP专辑(小专辑)概念,被引入了“野蛮生长”的数字音乐领域。是为了制造营销噱头?还是引领数字音乐的发展新动向?众说纷纭。


  玩概念:一张专辑分4次发


  两年没有发布新专辑的李宇春,终于在今年推出了新作《野蛮生长》。不过,这张专辑并没有全部“问世”,而是犹抱琵琶半遮面地亮出了四分之一,目前推出的第一部分《野》只包含3首歌曲,每张5元钱。不过,这并不影响它的市场热度,据说上线首日,14小时销售量便超100万张,截至目前一共售出319万张。据了解,7月、9月以及10月,《蛮》《生》《长》三个部分会陆续上线,一整张专辑至此才能凑齐。


  把一张专辑拆开卖,此举看着新鲜,但在国内外乐坛上并非没先例。前年,歌手胡彦斌打出“春夏秋冬”的季节概念,率领他音乐工作室旗下的郭一凡、邓入比等艺人,在一年内的不同季节,持续发行《太歌·春》《太歌·夏》《太歌·秋》《太歌·冬》四张EP实体专辑。而在数字音乐领域,去年,由权志龙、崔胜贤等歌手组成的韩国偶像组合Bigbang,也在四个月内连续发行《M》《A》《D》《E》四张迷你专辑,每次上线两首歌曲,最后凑成一张数字专辑《MADE》。


  搞噱头:最终还是为营销


  提高吸睛力,当然为艺人所看重,但要是赔本赚吆喝,这样的亏本买卖谁都不会做。之所以把唱片的发行战线拉得如此之长,业内人士看得分明:就是为营销造势。


  这种玩法确实会为唱片的宣传扩大声势。“发行EP可以吸引更多‘外围歌迷’的购买和关注。”卢世伟认为,对铁杆粉丝来说,偶像无论发整张专辑还是EP专辑,他们都会购买,“但铁杆粉丝数量有限,面对容纳10首到12首歌的唱片,大多数不那么坚定的歌迷会犹豫,如果只有几首歌让我喜欢怎么办?买一整张会不会不值得?”显然,拆分发行的模式打消了他们的顾虑,每次抛出的一部分都只是“试用装”,歌迷喜欢,下次可以继续购买,不喜欢也不会觉得太亏。


  在价格上,专辑拆着卖也有一定优势。市面上,这样的EP数字专辑价格一般在5元左右,往往一上线就能破万。“如果歌迷买齐了4张EP,需要20多元钱,等同于过去买一整张专辑的价格,唱片公司其实并没有少收钱。”卢世伟说。


  难推广:只适合偶像歌手


  从实体专辑到数字专辑,从发行整张数字专辑到“碎片式”的多次发行,歌迷们也是各有看法。在音乐平台《野蛮生长》专辑的评论区下,有的夸赞“这样每个月都有春春的新歌听”,有的却说“一次只能听两三首歌,一点儿不过瘾”,还有人直指这种创意其实只是为了卖更多的专辑。


  “不过目前,这样的玩法只适合偶像级歌手。”王毅直言,这种尝试其实很“挑人”,“只有像Bigbang这种粉丝黏度极高的偶像型艺人才敢试水,而且只在互联网音乐平台销售,定位相当精准。”假如歌坛新人想效仿,未必会成功,“试想一下,一个名不见经传的新人做好一整张专辑,第一次把主打歌公布了,下次再发第二部分,可能就没有人听了。”

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发布人:叶子
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