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直播行业:繁华背后现隐忧

资讯头条 | 乐度网 2016年7月5日
[摘要] 近日,五代十国时期南唐画家顾闳中的画作《韩熙载夜宴图》中的经典场景真人再现版演出经故宫博物院的官方微博平台向社会直播,吸引逾13万人在线互动观看,获得良好反响。

直播行业:繁华背后现隐忧

近日,五代十国时期南唐画家顾闳中的画作《韩熙载夜宴图》中的经典场景真人再现版演出经故宫博物院的官方微博平台向社会直播,吸引逾13万人在线互动观看,获得良好反响。在当前在线直播平台(以下简称直播平台)火爆的背景下,传统文化也在尝试改变,依托这一技术向世人展现自己的风采。


近年来直播平台异军突起,迅即引发广泛关注。各大网站纷纷进军该领域,专家指出,一场全新的技术革命或将到来。然而,短短不到一年时间,该行业发展争议频出,各类问题相继显现。


迷茫:内容局限,跟风发展


对于互联网时代而言,如果说2015年最火的关键词是O2O,那么2016年应该是直播。


据统计,2015年全国在线直播平台数量已近200家,2016年这一数据仍持续增长。大型直播平台每日高峰时段同时在线人数已近400万,业内戏称“直播平台火得连网民都不够用了”。


“具有真人秀场功能的‘泛娱乐化直播平台’就是大杂烩,只要与休闲相关,无论唱歌跳舞、八卦卖萌,什么都可参与其中。”一位直播行业资深人士表示。


泛娱乐化平台的兴起,导致直播内容乱象丛生。单纯依靠美女主播“打擦边球”吸引人气的手段屡见不鲜,恶语低俗等违背社会公德的现象层出不穷。近期,文化部等部门接连对提供违规内容的平台进行通报处罚,严查监管下,违规现象得到明显遏制,但大量直播平台内容依然难以摆脱“唱歌+闲聊+打游戏”的无营养“三宝”,抑或单纯依靠“高颜值效应”来吸引眼球的营业模式。


据了解,国内大型游戏直播互动平台YY早年曾尝试内容转型,创办YY课堂做教育直播,收效并不理想。“踏上了泛娱乐化直播这条路,在内容转型上几乎就是一条不归路。”某大型直播平台一位资深从业者如此感叹。


“内容同质化现状难以改变,和直播主体及受众群体双向局限性有着必然联系。”多家直播平台负责人一致表示。虎牙、YY、斗鱼等大型直播平台的主要消费者大多是“90后”“00后”,而当下直播行业的主播大都属于这个群体,因此直播平台易成为年轻人狂欢的舞台。


困境:吸金效应明显疲态


一个产业的发展往往伴随着资本推手。据了解,直播行业背后最大的推手之一就是VC(风险投资)。


“前两年,VC高度关注O2O,投入很多了资金,至今盈利曙光难现。这种困局让很多VC伤了心。”资深行业投资人王聪佶表示,“直播平台只需付出每个月的带宽费,就能撬动成千上万用户,并且迅速从流量中得到真金白银的回报(由粉丝给主播刷钱分成),因而迅即引发VC的热捧。”数据显示,仅2014—2015年度,国内直播平台融资增长率突破300%。


事实上,直播行业的现状并不如当初吸引资本进入时画出来的饼那么好看。当下各平台的盈利回报模式,主要靠主播礼品分成、周边广告、与游戏企业合作等,而这些收入根本不能抵消成本支出。第一是高额的带宽成本。多家直播平台相关负责人曾公开表示,平台日常运营带宽成本过高,用户发展越多,带宽支付成本越大,盈利速度跟不上支出速度,导致“越做大越亏钱”。


第二是各平台内容建设的恶性竞争。各大平台时常会为争夺“网红”,出现互斥巨资“竞价挖人”的现象,对一些明星活动直播的独家代理权,更是引发平台背后资本的“烧钱角逐”。“VC本身特性不是很关注早期投资回报,因此当前各大平台多赔钱赚吆喝,不为盈利,只为击垮竞争对手。”一位大型直播平台资深管理者表示,“当下现状就是企业花钱买流量,流量再换投资,投资再买流量。至于这些用户流量质量如何,将来怎么使用,暂时没太多考虑。”


2015年,虎牙、斗鱼等大型直播平台分别被曝亏损。但不可忽视的是,这些平台培养的一大批草根主播赚得盆满钵满,活跃在社会舆论之间。“也正是他们表面的风光迷惑了各界资本,从而缔造出直播行业繁荣的虚假泡沫。”该直播平台资深管理者表示。


探索:融合发展或是出路


上海女生小耿以前曾做过一段时间主播,还颇受欢迎,拥有了一批自己的“粉丝”群体。但当她一年后想“重操旧业”之时,面试了多家平台却纷纷被拒,让她倍感惊讶。


在当前资本控局和同质化竞争背景下,诸多直播平台也意识到泛娱乐内容单一的瓶颈,纷纷谋划转型。“高颜值、高人气虽暂时仍是审核新主播的重要把关条件,但变得非常严苛。因为这类人层出不穷,缺乏特色,依靠她们带动人气预计不可持久。”一位老牌直播平台市场部负责人坦言。


自制内容转型之路走得步履蹒跚,一些直播平台开始尝试跨界突围,实现融合发展,典型案例就是“直播+电商”的悄然崛起。淘宝、蘑菇街、聚美优品等电商平台通过各自的直播平台迅速扩张用户群,其创造的巨大商业利润反哺了直播平台,实现了良性互动。“我们虽然没有想好怎么盈利,但当用户量做起来之后,可能就会把公司卖掉,商业创收的事让别人去想好了。”一位直播平台内部员工私下对记者表示。


除电商外,直播与社交、影视等领域的跨界融合取得显著成效。“这些被联姻的产业往往不像直播行业一样具有特定受众群体的局限性,在受众面得到拓宽后,直播内容自然会脱离低俗,这不就间接实现了内容转型的初衷吗?”中国传媒大学文化发展研究院教授张春河认为,“未来直播平台经整合洗牌后,或将仅有少数大型品牌平台坚持单打独斗,大多数会依附于关联产业走融合发展之路。”


作者:许亚群

来源:中国文化报


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