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创业摇滚音乐节想怎么玩?

资讯头条 | 乐度网 2016年7月16日
[摘要] 近日,国内资深创业服务机构亚杰,以跨界音乐为切入点,打造一场以“新创业路上的摇滚”为主题的亚杰国际创业音乐节,为同质化的创投服务增添了泛娱乐化的色彩。

创业摇滚音乐节想怎么玩?

几年“疯狂”过后,中国的创投环境趋于理性,这对创投产业的健康发展是个好事儿,但是,难掩同质化竞争的现状。再加上创业者对成功的渴望并未减弱,创投服务的使命并未完结。


差异化:创业摇滚音乐节


在服务模式趋同的情况下,寻求差异化竞争,已经成为当前创投机构的新出路。为此我们看到了各种创业训练营、马拉松……但是依旧未能脱俗。


近日,亚杰以跨界音乐为切入点,打造一场以“新创业路上的摇滚”为主题的亚杰国际创业音乐节,为同质化的创投服务增添了泛娱乐化的色彩。


之所以选择做摇滚主题的创业音乐节,该活动的总策划李鹏在接受钉科技采访时表示:一方面,摇滚对现场表现的完美度要求相对较低,演唱者只需要尽情的释放和发挥。另一方面,摇滚也是一种生活态度,可以展现每个人的与众不同,和创业者追求的理念一样,倡导创新和颠覆,在实践的过程中体现激情和活力。


不过,李鹏也提到,举办创业摇滚音乐节也有独特的使命:首先,核心目的之一是把创业者和投资人聚集在一起。亚杰在中国落地12年,有着深厚的积累与沉淀,希望通过举办一个大型的活动,激活亚杰这12年的积累,将大家重新聚集在一起,营造一种回归组织的感觉。


其次,创业者多数都具备单点突破的能力,无论是产品还是技术,但是在营销方面并不擅长,需要一个平台帮助他们做好推广,这也是摇滚音乐节的一个使命。


最后,让创业者有更多的时间和空间与同行交流,除了谈论商业上的事情之外,再给他们制造新的交流话题,通过音乐和舞台来展示创业者的另一面。


创业音乐节的IP化探索


如今,无IP不商业的论调甚嚣尘上。对于创业音乐节的未来,李鹏也有长远的规划,通过IP化运营,做大品牌影响力,尝试延伸更多的商业价值。


在李鹏看来,创业音乐节的IP化操作,可以参照《中国好声音》,借助每一个学员和导师影响力的释放造就了整个节目的成功。因此,通过把创业音乐节看成一个大IP,将每个战队看成小IP,每个战队的成功最终也将促使整个音乐节的成功。


值得注意的是,音乐和其他的活动形式不同,会有很强的延伸性,可以创造很多玩法,未来甚至可能做全国巡演、开发周边产品,也可以做成创投圈音乐题材的真人秀节目,朝着泛娱乐化目标推进。


对于泛娱乐营销,李鹏情有独钟。早在2013年创业的时候就提倡泛娱乐营销,用娱乐化的手段让大家记住企业的品牌和产品。在他看来,与生硬的广告推广相比,泛娱乐的营销方式更轻松,传播面更广,更容易塑造品牌个性。另外,在跨界融合大潮的推动下,不管是2B的产品还是2C的产品,界限已经模糊,泛娱乐化的营销方式更有效。


再有,创投界同质化竞争以及媒体的碎片化,企业塑造专业形象的难度加大,泛娱乐的方式则更容易扩大影响力。目前,很多世界五百强的企业也在借助娱乐化元素放大影响力,让品牌释放出活力的一面。


创业音乐节如何玩?


作为一个操盘手,除了一个好的想法,还需要落地。从做法上,音乐节的主角是由一线投资机构牵头组成战队,比如创新工场战队,真格基金战队等,现场展开同台PK,最终由观众投票,一决胜负。据李鹏透露,创投界大佬清华控股董事长徐井宏,真格基金创始人徐小平,五八公司CEO姚劲波,软银赛富基金合伙人羊东等都表示会积极参与本次活动。


同时,为了体现每个战队现场表演的专业性,主办方为每个战队配备专业的音乐指导,帮助他们提升表演的专业化水平,提升现场的观赏性。


据了解,此次创业音乐节的筹备期并不长,之所以能在相对较短的时间内落地,除了李鹏以往所积累的经验之外,亚杰汇作为本次活动的主办方,在执行过程中体现了亚杰一贯秉持的开放理念,吸引了众多创投机构和创业者的积极参与。因此,除了利用亚杰本身的资源之外,联合主办方也看到了36kr的身影。李鹏认为,只有开放才能将活动做到最好,随着36kr的参与,必将在创投圈造成更大的影响,让每个参与者共享创业音乐节的成功。


在笔者看来,此次亚杰国际创业音乐节的举办在创投圈是一种创新和尝试,也是李鹏泛娱乐营销理念的落地。“今年是第一届,希望今后规模越做越大,甚至未来去工体和鸟巢举办,也不排除做全国巡演的可能性。一旦做成全国巡演,平台的影响力将被放大,最终实现亚杰、合作伙伴、创业者和投资人的多赢。”李鹏说。


作者;景保玉

来源:钉科技


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本文来源:钉科技 发布人:啸月
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