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全国演出市场票房达百亿元 企业收益却难达预期

资讯头条 | 乐度网 2016年8月6日
[摘要] 经过近年来的调整,虽然国内演出市场逐步发展,去年全国演出票房收入也达160亿元,但从日前挂牌新三板、被业内称为“中国票务第一股”的永乐文化所发布的数据来看,演出企业要想实现较好的业绩并不容易。

   演出


    经过近年来的调整,虽然国内演出市场逐步发展,去年全国演出票房收入也达160亿元,但从日前挂牌新三板、被业内称为“中国票务第一股”的永乐文化所发布的数据来看,演出企业要想实现较好的业绩并不容易。永乐文化2013年至2014年净利润均处于负值状态,直到2015年1月至10月才实现赢利。对比观察其他演出票务平台,笔者注意到,除基本票务代理业务外,永乐文化还在向内容上游等多元领域尝试布局,以期提升业绩。永乐文化仍在“摸着石头过河”,而整个市场现今又是怎样一种情况?


票务第一股 欲借泛娱乐扩张


据全国中小企业股份转让系统公告显示,北京春秋永乐文化传播股份有限公司(以下简称“永乐文化”)的挂牌申请已获得批准,并于7月7日公开转让。成立于2003年的永乐文化,前身为演出等领域的单纯票务公司,随后逐步扩大业务范围,向内容上游拓展,并以永乐科技的“互联网票务销售管理系统平台”作为基础,搭建了“电商+”的泛娱乐生态系统。


据业内人士透露,目前永乐文化在演出票务领域的市场占有率排在业内第二位,体育票务方面则排在首位,尤其是足球赛事领域。由于此前国内并未有票务公司登陆股市类资本市场,永乐文化挂牌新三板后,就被称为演出、体育领域的“票务第一股”。


随着人们的精神文化消费需求日益增加,现今演出市场愈发受到资本关注,演出类相关公司也纷纷走上或计划进入资本市场,如创作多部知名演艺作品的云南文化、以演出经纪与演出服务等为主营业务的天视文化均已挂牌新三板。而同样在演出票务领域占有一定市场的大麦网,现已完成四轮融资;聚橙网也在前段时间完成数亿元融资,距离上市又进一步。


永乐文化董事长杨波表示,登陆资本市场后,从市场层面而言,能让演出行业更受关注,并逐步改善市场中尚不规范的地方,完善相关标准。从企业层面而言,借助资本的力量能很大程度上减轻资金压力,从而逐步实施自身的战略布局,持续发展,让更多资本发现自己,也能在一定程度上增加更多的合作机会。


上市成功 难说演艺繁荣


据中国演出行业协会此前发布的《2015中国演出市场年度报告》显示,去年我国演出市场总体经济规模为446.59亿元,同比上升2.83%。其中,演出票房收入(含分账)为161.72亿元,较2014年同比增长9.03%。数据公布后,关于我国演出市场逐渐回暖的声音不断出现。但在笔者看来,尽管演出市场整体呈现较好趋势,资本对于演出行业的关注度也在不断提升,但演出企业若要实现较好的经营业绩并不容易。


从永乐文化发布的公开转让说明书中可以看到,2013年、2014年和2015年1月至10月的营业收入分别为3841.66万元、4671.45万元和1.56亿元,而归属于母公司所有者的净利润中,2013年和2014年均为负值,分别为-1683.2万元和-2230.83万元,直至2015年1月至10月才实现赢利,为1500.75万元。


当全国演出票房收入达百亿元级别后,外界纷纷认为票务代理业务能获得较高营收,然而实际情况却存在较大反差。数据显示,永乐文化2013年和2014年的票务代理营业收入不足3000万元,2015年1月至10月则不足5000万元。造成这一鲜明反差的原因,一方面是演出票务公司在进行票务销售代理时,只收取达成交易金额的较少点数。比如永乐文化根据项目规模、内容等方面,只在8%至15%的比例范围内收取费用。刨除成本后,真正实现的利润更少;另一方面,如杨波所说,当下演出行业票务并非像电影行业有一个统一的平台,并向该平台录入数据。演出行业的票务销售渠道、销售方式多样,不仅没有统一的系统,还有手工票,同时销售主体也包括票务代理方、项目主办方、大量小型票务公司等,这种多样性的销售方式使得整体市场数据与单家数据存在较大差距。


值得注意的是,尽管资本也在不断进入演出行业,但仍远不如相对火爆的电影行业。与此同时,演出公司实施项目也需要一定数量的准备资金,使得部分演出公司的项目难以按计划实施,或是最终出现较高的负债。不难发现,现阶段已有不少文艺团体,尤其是社会文艺团体因缺乏资金而解散,演出剧场则因房租等成本过高难以维持经营。即使永乐文化,也曾在2014年末和2013年末存在较高的资产负债率,分别达到101.19%和132.43%,直至2015年10月末才处于适当水平,达78.33%。而2015年1月至10月、2014年和2013年经营活动产生的现金流量净额,分别为-1.02亿元、3315.87万元和-9928.21万元,这均在一定程度上影响了永乐文化的正常发展。


市场向好 赢利不易


成本较高现已成为当下演出市场的主要困扰之一,同时资本的进入,也让业内担心是否会使演出行业出现市场泡沫,尤其是资本的逐利性,是否将逐渐抹去演出的艺术性?在京奇非凡&天台娱乐董事长田京泉看来,随着资本不断注入包括演出在内的文化产业,各大投资方竞相追逐,使得演出等行业的成本越来越高,而部分成本逐渐转嫁到消费者身上。对观众来说,过高的票价,显然令他们难以接受。此外,像一些热门演唱会因预期收益较高,引发各方争抢,导致运营成本年年增长,但票价增长却相对较慢,座位、场次数也相对稳定不变,这就使得演唱会的票务利润空间越来越小。


杨波也认为,每个演出项目从创作到落地、票务等各个环节均存在着成本,且现阶段成本越来越高。“我们在代理票务时也希望能够有较低的票价,这样销量也会较好。但因为持续走高的成本,我们很难实施低价票。”杨波表示,目前业内很多公司都在进行探索和尝试,试图尽可能地降低成本。比如永乐文化,目前已通过全面改革成了一家综合性文化娱乐企业,而不只是票务公司,并已拥有票务、演艺、影视、经纪等多个业务板块,在营销、内容引进与投资、IP孵化与运营及产业支撑等环节纷纷加大布局,向演艺、影视等多个领域转化,降低成本、提升收益。而聚橙网也逐渐回归演出制作领域,不仅投资成立小橙堡儿童艺术剧团,抢占儿童剧市场,还与澳大利亚歌剧院宣布联合投资制作音乐剧,拓展海外市场。


在业内看来,现今各个行业或多或少都会存在泡沫,但与电影行业相比,演出行业泡沫尚不明显。乐观地看,演出市场其实还有较大的市场空间未被开发,具有可观的成长性,并有望成为电影后第二个能够形成较大规模、受到消费者喜爱的文化产品。当然,要想实现这一目标,关键还要依赖于未来演出市场的健康发展、有效规范的形成。

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本文来源:中国演艺设备技术协会 发布人:叶子
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