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生活中有哪些常见的音乐营销呢?

资讯头条 | 乐度网 2016年8月13日
[摘要] 音乐营销以音乐为手段,降低与消费者的戒备心,让消费者更好更快地接受其品牌,促进产品的销售。生活中有哪些常见的音乐营销呢?

音乐


音乐,对于我们的生活有着千丝万缕的联系。音乐如同空气,已经渗透到我们生活的方方面面,或许你感觉不到它的存在,它却无形地影响着你。


现在,音乐被应用在多个领域行业。在医院诊播放古典音乐,可以减少病人的焦虑和恐惧,还具有止痛效果;而在精神科里,调和病人情绪的音乐疗法也很有效果。有些蔬菜听着音乐长大,更具有营养,价格也卖的更贵。今天就简单地聊聊音乐对我们生活的一个部分,音乐营销。现在音乐,早已不是用来个人放松的工具,更多的是被企业、商家用来营销,即是音乐营销。音乐营销以音乐为手段,降低与消费者的戒备心,让消费者更好更快地接受其品牌,促进产品的销售。生活中有哪些常见的音乐营销呢?


超市/便利店音乐营销


我们在逛超市的时候,经常会听到舒缓的或者紧凑的音乐。但一般的人不会去想为什么超市会播放音乐。商家会利用一切的环境来让顾客购买产品,灯光、商品陈列、店员服务,现在甚至于音乐也被列入商家销售的工具。美国市场学教授米利曼做过音乐营销的研究,研究不同音乐对超市人潮流动与销售量的影响,结果发现,慢节奏的音乐却可以使顾客放慢脚步,并增加销售量,销售金额比播放快节奏音乐时增加38%。还有针对不同节日来播放不同的音乐,情人节的超市就会播放一些浪漫愉快的音乐;现在奥运会期间,一些运动店也会播放奥运歌曲,来吸引顾客。


音乐同时会麻痹人对时间的感受。当你在排长队结账的时候,等待一般都是痛苦的。但是这个时候,如果有舒缓的音乐播放的话,会降低消费者的焦虑心情,我们结账的时候会变得更加耐心,觉得等待的时间缩短了。


现在,随着原创音乐版权的加强。以后的超市或者便利店如果要播放音乐的话,就必须要购买相对应的音乐版权,所以慢慢地,超市或便利店听到音乐的机会便会少了。


电影/主题曲营销


我们看电影或电视,音乐也充当着重要的角色,让我们更快地进入那个角色之中。像以前,如果一个电影或电视剧火了之后,那么它的主题曲也非常可能走红,我们也会去关注谁唱的,然后再去音乐播放器寻找,反复试听。像我小时候喜欢看偶像剧《薰衣草》,现在只要一听到《花香》这首歌,便会想起那部偶像剧,青春的记忆随之而来。但现在,很多电影是先推行主题曲,然后再推广电影或电视剧,称之为主题曲营销。比如:筷子兄弟演唱的《老男孩猛龙过江》的主题曲《小苹果》都是一经推出,《小苹果》立刻就火了,成为了新一代广场舞神曲,并对电影《老男孩猛龙过江》知名度的提升起到了巨大的推动作用。还有王菲陈奕迅为电影《将爱情进行到底》合唱的主题曲《因为爱情》也是如此,最后火到了春晚的舞台,这样的例子多不胜数。


随着主题曲营销的普及,越来越多电影或电视剧请各种音乐人来为他们站台,但主题曲的营销也不是百试百灵。如电影《触不可及》邀请了王菲献唱主题曲《爱不可及》,但是电影票房也只有7600万元。


当然,音乐营销的应用不止这两个方面。但希望音乐不要被滥用,而且真正地用到消费者心理,让音乐发挥更多的作用。


作者:胡映月

图:网络

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本文来源:乐度音乐原创 发布人:叶子
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