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音乐节收入的强大助推器——铁杆粉丝

资讯头条 | 乐度网 2016年8月15日
[摘要] 究竟是什么人在消费现场音乐,又是什么人在消费音乐节?他们的参与程度、消费能力、社交影响力以及音乐喜好又是怎样的情况?

音乐节


全球的音乐节、演唱会等现场音乐的收入可谓蒸蒸日上,那么,究竟是什么人在消费现场音乐,又是什么人在消费音乐节?他们的参与程度、消费能力、社交影响力以及音乐喜好又是怎样的情况?

 

近日,全球自助购票平台Eventbrite与独立调查公司MusicWatch发布了一项联合调查,其结果显示有一类粉丝已经成为了各大音乐节收入的强大助推器。在英国他们的代号是“超级粉丝”(super fans),在美国他们则被称作“音乐节铁杆粉”(hardcorefesties)。这项调查在英美两国同时展开。


参与程度


美国方面,18-49岁的1000名受访者参与了调查,每位受访者在过去的一年内至少去过一次音乐节。调查结果将受访者分为两类:一年只去一次音乐节的“随意派”(casual festie)和平均每年要去5-6个音乐节的“铁杆粉”。

 

其中,铁杆粉中59%为男性,41%为女性,平均年龄在32岁左右。如果自己喜欢的艺人出现在音乐节阵容中,相比于其他音乐节,他们的出席率会高出69%。而且如果这群铁杆粉真的很想去某个音乐节的话,就算孤身一人也在所不辞。


大西洋的另一边,500位18-49岁的英国乐迷同样接受了调查,结果与美国惊人的相似。英国超级粉丝们的平均年龄也在32岁左右,男性和女性的占比也与美国的情况相同,分别为59%和41%。这些人平均每年要去4(3.9)个音乐节,占总人数的28%。“中间派”(moderate festivalgoers)每年参加两个,占总人数的34%,另外有36%的“随意派”(casualfestivalgoers)一年只去一个音乐 节。


消费能力


在美国,随意派每次参加音乐节的消费大约是117美元,铁杆粉则心甘情愿贡献208美元,而且相比随意派26%的VIP门票购买率,铁杆粉的这一数据则高达74%。不过,铁杆粉们也不是只爱买高价音乐节门票,而且相比于主流音乐节他们更喜欢去小众音乐节。

 

此外,铁杆粉在购买数字音乐、CD和黑胶以及收听音乐电台的比率较普通听众分别高出76%、36%和76%。要负担这么大的花销,没有钱是万万不能的。不用担心,这帮铁杆粉的年均收入为7.5万美元。

 

英国方面,为了“升级露营装备,或进入VIP区域”,年平均收入为4.5万英镑(约等于5.85万美元)的超级粉丝每次在门票上的平均消费为149英镑,比随意派(104英镑)多花45英镑。


社交影响力


在美国,81%的铁杆粉很爱在自己常用的社交网站上po各种信息,其中40%的人在参加音乐节的时候爱用Facebook的Messenger。而随意派中只有57%的人更愿意分享自己参加音乐节的信息。


英国的超级粉丝同样热衷社交网络,77%的人在音乐节期间经常分享自己在音乐节的故事,而普通乐迷只有11%的人这样做。此外在超级粉丝中,有44%的人在音乐节上会使用Instagram这一社交应用。


音乐喜好


美国音乐节的铁杆粉最爱的音乐类型是另类摇滚、摩登摇滚、经典摇滚和流行音乐,这与英国音乐节超级粉丝的喜好几乎一致,不过相比于流行音乐,英国的乐迷则更喜欢电子舞曲。


美国铁杆粉最爱去的音乐节排名前五位的是:Cochella、Lollapalooza、Bonnaroo、Vans Warped Tour和Electric Daisy Carnival。


而英国超级粉丝们的心头好则是:Glastonbury、V Festival、T in the Park、Reading and Leeds和Download Festival。


文丨谢信昆


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本文来源:音乐财经 发布人:叶子
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