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什么成就高票价音乐节?

资讯头条 | 乐度网 2016年8月18日
[摘要] 什么成就高票价音乐节?理论上说,音乐节票价的定价由内容价值、目标受众的消费能力、成本与营收比例来衡量。

   乐度音乐8月18日消息 8月13-14日,首届echo回声嘉年华音乐节在上海世博公园盛大举行,国内外歌手,一起嗨翻全场,放肆一夏

音乐节


  近日,因票价过高问题引起热议。该音乐节于上月初推出了限量发售,称这是最低的音乐节折扣票,然而,一个星期之后,主办方重新设定了新的价格,票价是原来的6折。但即便是6折,票价也是目前国内近期音乐节中最高的。


    什么成就高票价音乐节?理论上说,音乐节的定价由内容价值、消费者的消费能力、成本与盈利来决定。


  我们来看一下国内比较知名的音乐节的票价,2016年太湖迷笛音乐节票价为150-450元,2016国际长江音乐节的票价仅为160-360元。纵观“五一”期间的数十场音乐节,平均票价范围仅为182-442元。所以echo回声嘉年华音乐节的高票价引起热议。


  对此,echo回声嘉年华音乐节主办方对于高票价的质疑给出的解释为:音乐节的演出阵容、舞台设计、装置体验标准极高,现场设置3D体验馆、VR体验馆、互动游戏区、艺术体验装置等。的确,从阵容上看,“英国流行天后” Jessie J、华语流行音乐方面有李宇春孙燕姿蔡依林薛之谦,民谣方面有朴树、宋冬野,此外还有小野丽莎、DJ Shadow的加盟。主办方将制定高票价称为音乐节内第一个吃螃蟹的人,试图探索新的盈利模式。


  野马现场创始人李宏杰表示,音乐节门票的定价由以下三点衡量,首先是内容、阵容,其次是目标受众的消费能力,再次是考虑投入成本与营收。众所周知,音乐节的用户普遍年龄偏低,以学生和白领为主,面对如此众多的音乐节,高票价怎么消费得起。此外,不少音乐节内容同质化较为严重,高票价难与高收益成正比。

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本文来源:乐度音乐 发布人:叶子
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