乐度音乐8月18日消息 8月13-14日，首届echo回声嘉年华音乐节在上海世博公园盛大举行，国内外歌手，一起嗨翻全场，放肆一夏！
近日，因票价过高问题引起热议。该音乐节于上月初推出了限量发售，称这是最低的音乐节折扣票，然而，一个星期之后，主办方重新设定了新的价格，票价是原来的6折。但即便是6折，票价也是目前国内近期音乐节中最高的。
什么成就高票价音乐节？理论上说，音乐节的定价由内容价值、消费者的消费能力、成本与盈利来决定。
我们来看一下国内比较知名的音乐节的票价，2016年太湖迷笛音乐节票价为150-450元，2016国际长江音乐节的票价仅为160-360元。纵观“五一”期间的数十场音乐节，平均票价范围仅为182-442元。所以echo回声嘉年华音乐节的高票价引起热议。
对此，echo回声嘉年华音乐节主办方对于高票价的质疑给出的解释为：音乐节的演出阵容、舞台设计、装置体验标准极高，现场设置3D体验馆、VR体验馆、互动游戏区、艺术体验装置等。的确，从阵容上看，“英国流行天后” Jessie J、华语流行音乐方面有李宇春、孙燕姿、蔡依林、薛之谦，民谣方面有朴树、宋冬野，此外还有小野丽莎、DJ Shadow的加盟。主办方将制定高票价称为音乐节内第一个吃螃蟹的人，试图探索新的盈利模式。
野马现场创始人李宏杰表示，音乐节门票的定价由以下三点衡量，首先是内容、阵容，其次是目标受众的消费能力，再次是考虑投入成本与营收。众所周知，音乐节的用户普遍年龄偏低，以学生和白领为主，面对如此众多的音乐节，高票价怎么消费得起。此外，不少音乐节内容同质化较为严重，高票价难与高收益成正比。
