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鬼畜洗脑神曲又现,“洗脑音乐”营销启示录

资讯头条 | 乐度网 2016年8月20日
[摘要] 近日,继洗脑歌《浙江杭州网易互联网招聘了》意外走红之后,网易又推了一首新单曲——《网易严选打折了》。继续洗脑到底!

谁都知道几首,谁都能唱几句,它们占据着大众的耳朵,指挥着人们的手脚,成为了公交车上的日不落,KTV里的不夜城——网络歌曲就是这么任性地具备洗脑功效,引得众多屌丝魔性抖腿不能停。近日,继洗脑歌《浙江杭州网易互联网招聘了》意外走红之后,网易又推了一首新单曲——《网易严选打折了》。继续洗脑到底!

《网易严选打折了》

这支昨天在网易云音乐悄悄首发的新神曲,单看这简单粗暴的歌名,可是万万没想到,歌曲却走起了是圣母玛利亚风,改编《欢乐颂》的歌曲旋律还是非常优美清新的。


不出意外,这首单曲还是那么的魔性,那么的洗脑!也许是通过上一首洗脑单曲《浙江杭州网易互联网招聘了》大获成功,让网易尝到了甜头,所以其他团队开始借鉴,继续将神曲洗脑的营销方式继续发扬光大。

《浙江杭州网易互联网招聘了》

这首单曲从旋律的处理上,简洁明了又欢快反复使其具有了极强的洗脑特质。而出现在歌词中的“网易严选都是好货”“夏天过去,低价到来”“网易严选就算打折”等歌词直截了当,充分拥有了一首神曲得以广泛传播所需要的基本素质,。


现在各大品牌频频制作洗脑音乐,可以看出现在除了常规的微信、微博等社交媒体,似乎原创歌曲也成为了品牌打造自身形象,进行数字化营销的一种手段。同时,音乐营销也让音乐成为品牌符号传递的载体。


那么,音乐为什么可以成为营销的手段?美国广告理论专家T.Schwartz上世纪70年代提出的“共鸣模型”告诉我们:成功的广告总是能够与消费者产生共鸣,唤起并激发消费者内心深处的回忆,产生难以忘怀的感受。成功的音乐营销同样如此。我们可以将“共鸣”看作是音乐营销的原理。即音乐饱含的情绪和营造的场景、氛围与消费者内心的情感、难忘的回忆、某种向往等恰好对接,从而引发情绪动荡(达成共鸣),使消费者沉入该情绪、场景或氛围中,由此对品牌形成独特的印象。


音乐营销还可以从品牌联想的角度进行解释。即消费者听到某音乐时,能够立刻联想到品牌。音乐营销的本质,就是为品牌创造声音或者事件识别器。该识别器直接指向品牌,为品牌所独有。


来源:黑马营销

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本文来源:黑马营销 发布人:啸月
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