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原声吉他有什么市场?

资讯头条 | 乐度网 2016年9月8日
[摘要] 如今,美国的吉他市场呈现出如此画面:电声吉他爱好者和零售商在焦急地等待下一个“吉他英雄”的出现,以希望其重新点燃电声市场,掀起再一次的狂风骇浪

如今,美国的吉他市场呈现出如此画面:电声吉他爱好者和零售商在焦急地等待下一个“吉他英雄”的出现,以希望其重新点燃电声市场,掀起再一次的狂风骇浪;而与此同时,原声吉他的销售业绩则持续攀升。供应商通过多场大型活动来推广原声吉他,提高其在消费者中的知名度,并且为入门级产品设置了较低的零售价,再加上其本身的可携带性,这些是让原声吉他成为美国众多MI商店“明星产品”的主要因素。

 

近日,《MMR》杂志请来了5位原声吉他领域中的著名乐手,听取大家对于影响行业趋势、最畅销产品类别等问题的观点,并且让他们就未来几个月的市场情况做出预测。

著名乐手


1.Tom Bedell:Two Old Hippies创始人兼执行总裁

2.Brian Piccolo:科音(美国)股份有限公司Lag(美国)品牌经理,吉他品牌总监

3.Monte Montefusco:Taylor-Listug有限公司销售总监

4.Tom Watters:Takamine Guitars产品管理和销售总监

5.Brian Cleary:Faith Guitars创始人

6.Armando Vega:雅马哈公司吉他市场经理


目前,对许多经销商而言,电声吉他的销售业绩最多与过去持平,而与此同时原声吉他的销售额却在攀升。您认为这是为什么?


Brian Piccolo:我们认为,导致原声吉他势头超过电声吉他的原因有很多,其中一个因素是当前流行音乐领域发生了一些转变。与前几年相比,如今,原声吉他在舞台和录音室中的使用和出现频率比之前要多很多。无论是喜欢乡村、流行,甚至摇滚风格的艺术家都开始在小型演出场馆进行巡演,他们与观众近距离接触,通过原声设备来展示和证明自己的演奏技巧。

 

我们近期交谈过的许多电吉他手都提到他们添置了更多的原声吉他到自己的乐器库中,他们希望在已有的电声吉他库中增添一些不一样的新鲜玩意儿。

 

原声吉他可以说是很独立且设备齐全的一种乐器,这让人们更容易上手。无论是初学者还是专业演奏家,这些吉他手都可以在灵感迸发的瞬间随时随地享受到学习和演奏原声吉他的那种轻松和方便。

 

Tom Bedell:音乐是我们随时随地表达内心想法、热爱、责任、梦想和故事的一种方式。在音乐中,我们表达最真诚的想法,展现最真实的自我。我们相信,全球森林资源和音乐上的有机连接是真实存在的。我们在原声乐器上所创造出的音乐是没有经过任何技术加工的真正的音乐。没错,这就是我们。

 

Monte Montefusco:多年来,原声吉他市场一直实现显著的销售增长,整个乐器行业享受着一个非常强劲的销售周期。2008年的经济挑战改变了很多新入行吉他手制作音乐的方式。原声吉他在这个一切都不确定的时期体现出真实性和舒适性。人们不再立志成为下一个电吉他英雄,而是转向一个更基本和天然的方式。社交媒体的出现让音乐人可以在不借助完整乐队和演出场所的情况下分享他们的音乐。此外,婴儿潮一代的音乐人开始重新调整他们的音乐制作工具箱。他们重新定义自己的音乐品位,并且具有一定的经济能力来增强原声吉他的收藏。

 

Tom Watters:我认为这其中的原因有很多。在与朋友和家庭聚会时,原声吉他是一种非常适合用来消遣的乐器,因为它非常轻便,可以拿来就玩。如今,很多音乐都可以在家里进行录制,而一把原声吉他对于家庭创作过程而言再合适不过,这要比通过一个412箱体发声的电吉他方便的多。原声吉他简直是一件精美的艺术品,为家里增添了一份舒适和优雅。当想现场演出的时候,你可以很轻松地拿起一把原声吉他登台表演。同时,通过前置放大器和拾音器,原声吉他的声音可以进一步被放大,这让人们更沉浸在这种美妙的声音中。在过去的十年中,原声吉他在各方面都取得了长足的进步。

 

Brian Cleary:讽刺的是,我认为技术在YouTube中起到了重要的作用,并且为原声吉他手带来了之前从未有过的观众基础。神奇的是,摄影机可以创造一种非常亲密的体验,而一个人用原声吉他独奏的效果可能要比一支乐队进行演奏要好的多。

 

同时,更多的宣传让市场对于原声音乐有了更多一些的认可和欣赏,各大演出场馆都对此很感兴趣,因为它是时下最流行的元素。这所有的一切对原声音乐人来说都是非常激动人心的时刻,而故事还在继续。

 

Armando Vega:我个人的观点是,当前的音乐环境正在影响着原声吉他领域的兴趣。乡村流行乐正处于前所未有的高度,新民谣和歌手作家也非常流行。如今,像Tommy Emmanuel和Andy McKee这样的指弹吉他手越来越多;像Rodrigo Y Gabriella这样的速弹吉他二人组更是风靡全球。所有这一切都是要鼓励有追求的音乐人学习原声吉他。此外,我相信YouTube以及其他社交渠道能够为音乐人创造新的途径来与全球音乐玩家分享自己的音乐。在这种环境下,原声吉他一定会是一样很棒的工具。


针对自己的公司,原声吉他目前的销售业绩与去年同期相比情况如何?


Armando Vega:我们在原声市场中的表现很出色,如果一切顺利的话,我们将会在年底超越去年的业绩。我们的实际销售数字是相当可观的,但这并不代表我们今年不存在任何挑战。然而话虽如此,原声吉他市场和雅马哈吉他(Yamaha Guitars)都处于一个较好的环境中,这让我们可以更从容地克服一些挑战和困难。

 

Monte Montefusco:Taylor在原声乐器方面的销售业绩不断增长,市场对于乐器的需求也越来越大,这让我们的制造商团队经常加班加点。年初至今,公司的业绩较2014年实现大幅提升。我们非常幸运可以与重要的经销和代理合作伙伴分享这种成功。

 

Tom Bedell:2015年上半年,我们在发货量方面是去年的25%。到目前为止,情况还算不错。

 

Tom Watters:这对Takamine品牌而言是件很难讲的事情,因为我们在今年3月份才刚刚获得经销权,但我们一直受到品牌回归市场后快速被消费者认可这件事的鼓励。半个多世纪以来,Takamine品牌一直生产纯手工吉他,非常值得推荐。我们创作了很多歌曲,制造了一些有意义的回忆,并且将会继续为一代又一代的音乐人提供他们想要的乐器产品。

 

Brian Cleary:在过去的6年中,Faith Guitars在制造能力受限的情况下,每年都实现了同比增长。这就是为何我们花了那么长时间进入美国市场。在进入这样一个重要市场之前,我们必须确定是否可以满足该市场的需求。凭借着与Connolly Music新的经销协议,我们非常满意Faith Guitars在美国市场的现状,同时也很期待未来几年的经营和发展规划。

 

Brian Piccolo:2015年到目前为止,公司的业绩比去年同期有所增长,我们期待这种情况在今年下半年能够继续保持。


当下在您的品牌中,最畅销的产品型号是什么?


Tom Watters:Takamine的EF341SC和TC123SC两个型号产品的销售情况都相当不错。随着市场对于高品质和价值的追求,Takamine纯手工制作的日产吉他实现了惊人的销售增长,因为。我们非常高兴市场对于融合了“Thermal Top”技术的TT Series系列吉他的良好反响。这些“Thermal”云杉面板的共鸣声音听起来简直妙极了,并且为乐器的音色和感觉带来了额外的深度和成熟度。

 

Brian Piccolo:今年到目前为止,我们的T100ASCE-BLK超薄缺角电箱吉他一直是最畅销的系列产品。该款吉他拥有Auditorium型超薄箱体、色泽饱满的外观涂装工艺,以及强大的功能特性,这些元素让其独具风格、个性张扬。此外,对于这样一个拥有合理价位的超薄电箱吉他而言,其独特的设计让乐手在弹奏时倍感舒适,且音色温暖而饱满。


Brian Cleary:从Auditorium型到Parlor型琴,市场曾一度对箱体尺寸较小的吉他很青睐,但目前看来貌似随着一些艺术家偏好的改变,那些琴身尺寸较大的型号又重新流行起来。许多乐手变得更加精明和细致,他们靠自己的耳朵来分辨吉他音色的优劣,而不会仅仅被华丽的外观所诱惑。

 

Armando Vega:对雅马哈而言,最畅销的要数FG & FS Series,该系列起源于1966年,是我们一直为之骄傲和自豪的产品。同时,该系列的电箱琴版本,即FGX & FSX型号也非常受欢迎。此外,独具一格的thin-line APX500III和旅行版的APXT2在电箱琴分类中的人气同样相当火爆。在较小尺寸的short-scale型吉他中,JR1 & JR2一直是市场中的佼佼者。而谈到原声吉他包,GigMaker Standard 和Deluxe型号都是非常结实的装备。

 

Monte Montefusco:我们在冬季NAMM展会上推出了600系列枫木吉他,这款吉他至今仍处于供不应求的状态,我们一直在不断填补缺货订单。市场对于这些乐器的认可度和需求量远远超过了我们的预期,这预示着这里的前端市场非常健康和繁荣。我们的目标是让功能强大的214ce-Deluxe型号在销售量方面超越标志性的214ce型号。这告诉我们,中端吉他买家愿意为获得更高端的功能特性而投入更多的钱。目前,Taylor 150e是行业电声/原声类别中最畅销的12弦吉他(资料来源MISalesTrak)。

 

Tom Bedell:我们经营三个品牌:Weber Fine Acoustic Instruments、Breedlove Stringed Instruments,以及Bedell Guitars。这三个品牌都有各自独特的设计风格和主旨。我很愿意根据每位音乐人的偏好,为他们提供声音、感觉、外观都很独特的乐器,让他们徜徉在音乐的海洋中。最新的Weber共鸣吉他、Breedlove Oregon Myrtle/Myrtle限量版吉他,以及Bedell Wildfire定价较高,而Breedlove Pursuit Ebony和Breedlove Discovery Sunburst两款产品的零售价更亲民一些,我们从这些乐器中体验到了前所未有的热情。


在吉他的制作过程中,多数制琴师会使用到濒临灭绝的音色木材(tonewood),许多终端用户认为原声吉他要依赖传统的木材才可以发出最好的声音。您认为这种观点对未来几年原声吉他的设计和制造有什么影响?您的公司为了解决和回应这种挑战做了哪些努力?


Tom Bedell:我们从不使用那些濒临灭绝的树木,从不!我们品牌中用到的所有音色木材都会单独获取,从而限制对周围生态环境造成恶劣的影响。Bedell Guitars的承诺是“SEED TO SONG”。我们尽量追踪每把Bedell吉他所用到的音色木材,找到它们的产出地和品种名称。我们每把售出的Bedell吉他都拥有一个植物和动物证书,上面包含所有音色木材的生物学名称和产出地。这种产销监管链让美国海关及其他监管机构了解我们乐器中所包含的具体内容,它们均遵守全部的濒临绝种野生动植物国际贸易公约(CITES)和其他相关条例。

 

我们在本国产吉他系列(Home Grown Collection)中推出了几款音色极为大胆的吉他。Bedell Earthsong、Bedell Blackbird Vegan和Bedell Wildfire三个系列,均由百分百产自美国本土的木材精心制作而成。它们对我们的热带雨林实现了“零”破坏,同时其演奏性能、音色和感觉都要优于之前你所用过的那些吉他。

 

Monte Montefusco:对Taylor Guitars而言,木材采购和稀缺的音色木材使用并不是一个新的课题。Bob Taylor一直在该领域积极探索,走在了行业的前沿。作为一家公司,Taylor在确保音色木材林业可持续发展方面担负了很重要的责任。为此,公司上下积极投身到寻找木材来源的活动中。为了获取桃花心木,我们同洪都拉斯科藩的林业合作社GreenWood Global进行合作;我们在喀麦隆拥有自己的乌木工厂Crelicam,并且与合作伙伴Madinter Trade共同确保对于音色木材的合法采购和可持续性发展。在美国,我们与Pacifc Rim Tonewoods合作繁殖枫木,并且希望有一天能够拥有一片可用于乐器制造的小型枫影木林。


Armando Vega:雅马哈建立了严格的木材采购和使用指导方针,从而促进木材资源的可持续性使用。地球的健康是至关重要的,因此雅马哈经过多次试验和搜索,寻找可替换木材、开发新材料。雅马哈的基本理念在于保护全球环境,制定木材采购和使用指南,推动社会和自然之间保持一种更加和谐的关系。目前,我们的首要任务之一是从人工林中获取木材。

 

Tom Watters:和大多数制造商一样,Takamine确实很依赖经典的木材组合来获得预期的成果,但同时我们也在不断地用各种各样的木材进行试验,期望从中能够发现一些新的可用材料。最近,研发人员用产自北美的木材进行了多次试验,例如香桃木,它可以让音色多变,增加持续性。我们用非洲红木制作了多把优质的吉他,同时也使用爱里古夷苏木,并且对于效果很满意。面对传统音色木材组合的“千篇一律”,制造商在生产过程中更关注每种材料的使用——粘合剂、外观涂装工艺、琴鞍、螺母,甚至是调弦器。


Brian Cleary:每位制造商都有责任从合法的供应商处采购木材,他们不仅要有所有正规的文件证明,而且还必须精心经营和管理木材和森林资源。

 

意识到稀缺木材的重要性促使制造商探索新的点子,找寻新的路径,从而保持市场中充足的木材供应。近日,我们制作了10把吉他,其背板和侧板均由已有5,000岁树龄的沼泽橡木制作而成。这种树木来源于沼泽,经过干燥和处理等一系列步骤得到“重生”。这些吉他具有很多值得注意的闪光点,而橡树则永远不会被砍掉。


针对整个原声市场和自己的品牌,您对未来几个月的预期是什么?


Tom Watters:由不断增长的业务量和消费者的好奇心推测,目前原声市场非常有活力和健康。我们预期,随着消费者与Takamine吉他重新建立情感,公司的销售业绩应该会进一步增长。我们非常享受在广阔的艺术家社区中的这种巨大的品牌忠诚度,同时我们也相信有更多新的音乐人正等待着与Takamine吉他的第一次亲密接触,我们会尽最大努力争取到这些新顾客。

 

Brian Piccolo:我们对未来几个月抱有非常大的期待和信心。随着夏天的结束,我们一年之中最美好的时光即将到来。凭借着很高的品质和合理的价格,Lâg吉他对每个原声吉他手来说都是不二之选。

 

Armando Vega:我们期待又一个“盛世之年”的到来,并且正在为忙碌的“假日季”做着准备。我们会在明年的冬季NAMM展会上大有作为,届时一大波惊喜正在等待着消费者,此外,我们还会热烈庆祝品牌创新50周年纪念。

 

Brian Cleary:随着美国市场中越来越多新乐手的出现,我们各类产品的销售业绩均有所增长。我们非常高兴可以与Connolly Music进行合作,并且完全有信心他们可以复制Faith Guitars在欧洲和亚洲获得的成功。我们并没有发现市场对于原声吉他的需求正在变小,相反,该类市场依旧很强劲。

 

Tom Bedell:我们预计第三、四季度的销售业绩会有明显提升。音乐是我们这个时代的声音迷人且充满魅力!


Monte Montefusco:我们对于原声吉他市场的未来是非常看好的。美国国内市场的销售业绩持续上升,同时北美洲以外地区也获得了一些额外的机会。西方文化渗透到流行音乐中,当初级乐手如今开始寻找他们的第二件乐器时,我们在这里。设计大师Andy Powers将会继续在保持出众的演奏性能基础上对吉他的音色进行不断调整。从喀麦隆采购乌木,用北美洲枫木制造最新的600-series系列产品,规划令人振奋的未来木材采购活动,我们所承诺的这一切都旨在强化自己对于林业保护的责任,确保吉他制造在未来的可持续性发展。


编译自《MMR》杂志(2015.09)

《中外乐器信息》2015年10期刊文 

编译/张迪

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本文来源:MMR 发布人:叶子
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