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上海乐器展开展在即,拿火退展寻新方向

资讯头条 | 乐度网 2016年9月27日
[摘要] 2016年的上海国际乐器展时间定于10月26日至29日,本次依旧会有众多重磅乐器厂商参展,而唯独拿火方面目前并未有发出关于上海展的参展消息。

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2016年的上海国际乐器展时间定于10月26日至29日,本次依旧会有众多重磅乐器厂商参展,并将其视为了解行业动态,提高市场知名度的绝佳机会,大大小小的厂商纷纷发布参展消息并紧锣密鼓地筹备着,而唯独拿火方面目前并未有发出关于上海展的参展消息。


拿火已缺席今年的广州、北京乐器展,而且很可能仍将缺席接下来最为重要的上海展。如此一来,拿火相当于放弃了一整年所有重要的参展机会,对于一个新品牌来说,这样的淡定也确实让人看不懂。拿火方面对此做出明确回应:目前拿火正着手“重塑” LAVA GUITAR 产品系列,将不会参加此次上海展。


这只是另一个产品开发消息?看起来如此,但如果将“重塑”一词与回避一整年的参展计划结合来看,笔者猜想拿火回应中所指的,不仅仅是一个新产品,还很可能连带出新的品牌定位及市场策略。


其实不难看出,乐器行业也终于迈开了消费升级的步伐,拿火迫切需要新的竞争力来应对市场。在之前整个乐器市场缺乏产品理念的环境下,拿火曾一枝独秀,配合设计、服务的不错表现,为其带来了较大的售前优势。但现在,以前的亮点开始成为如今的标配(至少差距已在不断缩小),大众的审美和要求,也都比以前高了几个 level。在这种残酷现实下,不升级,就还处在原始段位,拿火应该也正是意识到了这一点。


根据今年早前消息,拿火聚焦于重整供应链,如供应链结构的优化,新供应商的拓展,吸引外籍制琴师以及Gibson 前高管的加入等等,全部围绕供应链及产品等核心进行优化。而其提及的“重塑”一词,应是涵盖了新产品附加价值的塑造,打造功能、体验之外的竞争力。


在经历了前期的迅速发展,拿火开始刻意放缓节奏,塑造新的竞争力,做这些的目的,就是瞄准未来更精准的流量红利,更多的转化,更高的商品溢价,这或许才是拿火退展的最主要原因吧。


来源:木吉他

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本文来源:木吉他 发布人:啸月
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