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互联网能改变少儿素质教育市场多少?

资讯头条 | 乐度网 2016年10月5日
[摘要] 互联网正在改变着许多传统行业,并以“互联网+XXX”的新形态呈现出来。

互联网

互联网正在改变着许多传统行业,并以“互联网+XXX”的新形态呈现出来。


作为相对封闭、长期以各类小文化圈盛行的艺术教育行业,互联网的到来为之注入了新鲜的血液,在线直播课程、辅助教学的智能设备、O2O在线教育平台等渐渐崭露头角。以某艺术评论网站为例,其平台前期主要依靠业内专家和老师的品牌背书,由这些专家或老师为用户的艺术作品打分、点评和指导,以此积累了一批艺考生和艺术爱好者群体的关注。


很多人也许会问,专家的点评标准在哪?真的专业吗?可信度高吗?艺术毕竟有它的特殊性存在,做不到将评定标准完全统一,存在这些问题也是在所难免的。但由于艺评网主要面对的是艺考生和有行为能力的成年人,用户已有自己的选择和判断,不会过多受限于考量标准。


回归少儿艺术教育领域,据初步统计,现阶段各机构通过口碑转化招生高达50%,地推宣传占20%左右,线下活动宣传占15%,而媒体宣传仅占到10%左右,这10%已包含了线上推广。虽说互联网促进资源整合的同时降低了以往的时间和价格成本,购买网络课程、学习资料成为便捷之道,找老师、找机构对于家长来说依然面对选择。近两年业内也的确出现了一些匹配教育资源的O2O平台,不乏好的项目在创立之初即获得诸多话题。


日前,我们也采访了某艺术教育资源整合线上平台类的负责人,该平台自上线后大批量放开入口让其在短时间内得到扩充,随后却发现教育的本质还是在于推荐给用户和学生的信息是否优质有效,因此改变了此前的战略,根据用户点评、推荐量、口碑和信誉度等标准评定机构,采取优胜劣汰原则净化平台。当然,也有部分O2O平台已从线上服务转至线下教学,其转型初衷不言而喻。可见,O2O在线教育模型在少儿艺术教育领域的推进仍需要一段磨合期。


经常听到这样的声音,“互联网对艺术教育行业的冲击不会太明显”、“互联网恰恰对艺术教育行业冲击最小”。先不说要面对家长容易产生的不信任感和孩子的接受度问题,与成人不同,孩子对艺术学习中的体验度要求更高些,再创造能力也非通过互联网渠道快速提升的,家长带孩子现场体验后缴费的情况仍占多数。


少儿艺术教育市场的传统营销劣势在互联网的推动下显露出来,从长远来看,艺术教育对接互联网势在必行,而结合了互联网思维的艺术教育机构和平台显然更容易被资本看重。但如何利用互联网优势提升自身教学和服务是机构需要主动完善的方向,也是互联网未来需要考虑的方向。


随着家长群体的主力消费者逐渐转变为85后、90后,他们对于素质教育重视程度的提升,带动市场逐渐发展,国内艺术教育、机器人教育、体育教育三大素质教育细分领域的市场规模增长势头非常强劲。

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本文来源:睿艺 发布人:叶子
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