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QQ音乐数字专辑总销售额破亿揭秘

资讯头条 | 乐度网 2016年10月6日
[摘要] 数字专辑总销售额破亿,这一举动无疑为一直备受商业化盈利之困的数字音乐注入了一剂“强心剂”,为数字音乐带来曙光。而破亿背后,是QQ音乐对于商业模式的大胆探索,从版权到生态的不断完善和建立。

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数字音乐带来的商业化红利已逐渐凸显出来。7月6日,QQ音乐对外宣布,在周杰伦最新发布的数字专辑《周杰伦的床边故事》助推下,过去的18个月内,QQ音乐数字专辑累计销售2000万张,实现从零到亿的跨越,总销售额已突破1亿元!


数字专辑总销售额破亿,这一举动无疑为一直备受商业化盈利之困的数字音乐注入了一剂“强心剂”,为数字音乐带来曙光。而破亿背后,是QQ音乐对于商业模式的大胆探索,从版权到生态的不断完善和建立。

 

大胆探索 首创数字专辑商业模式

 

事实上,数字音乐的发展已经不是一天两天了,只不过进入到移动互联网快速发展阶段,其价值才逐渐凸显出来。与此同时,各大音乐平台也在不断探索,而QQ音乐首创的数字音乐专辑新模式,成为数字音乐商业化的“助推剂”。


2014年12月,QQ音乐以数字专辑的形式独家发行周杰伦新专辑《哎呦,不错哦》,并取得巨大的成功。也正是QQ音乐与周杰伦数字专辑模式的这次“试水”大获成功,这一大胆创举逐渐被推崇,并很快成为席卷韩流、欧美乃至全世界的主流营销模式。


截止目前为止,QQ音乐已经为海内外40余位音乐人独家发行数字音乐专辑,包括张杰、李宇春、鹿晗、周笔畅、林俊杰、BIGBANG、Adele、Rihanna、Ariana Grande等,并经过18个月的发展,QQ音乐累积销量突破2000万张,共同创造了QQ音乐破亿的总销售奇迹。


如今,数字专辑已成为国内音乐市场最前沿、最成功商业模式,也使得越来越多的平台如网易云音乐、虾米音乐等加入到数字专辑商业模式大军中,并在QQ音乐的带领下,共同深度挖掘音乐产业的价值,让音乐价值实现最大化。

 

从版权到生态 让音乐“玩”起来

 

众所周知的是,曾经的互联网免费音乐极大的影响了音乐人的积极性,原有的商业体系被打破,并深刻改变音乐的生态——音乐人不再积极的做音乐,这不利于好音乐作品的产生。


从根本上来说,QQ首创的数字音乐专辑,则改变了传统意义上歌手和用户“唱”和“听”的关系,而是凭借背后腾讯强大的社交基因,跟“歌手”和“用户”之间建立了一条强大的“感情”纽带。所以对于用户来说,打开APP-点击购买—付费—听歌,看似简单的购买数字专辑流程,背后则是QQ音乐在音乐生态链上的深度布局。


这两年,QQ音乐通过整合腾讯平台各种优势资源,从听歌、K歌、社交,到票务、演出、游戏”等环节都形成了完善的生态体系,能为提供歌手从数字音乐专辑的开发、宣传、销售到分享推广的一站式方案,所以我们不难看到QQ音乐对于每张数字专辑的宣发都是“用心良苦”,加入不少社交化玩法,如抢铭牌、专辑赠送、与偶像弹幕聊天等,给数字音乐产品加强了更多故事性和仪式感,让粉丝获得更多的权益和荣誉感。


数字专辑作为QQ音乐“MUSIC+”计划的标志性产品,背后是明星IP挖掘的完整音乐生态,不止于此,“MUSIC+”计划独家签约独立音乐人及明星个人工作室,为其提供独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、演出活动等全方位的定制化服务,同时围绕“听”、“看”、“玩”、“唱” 四个维度进行全方面的体验提升,打造更为完整的音乐生态圈。


正如腾讯副总裁彭迦信所言:“MUSIC+”作为腾讯重要的战略计划,将从以前的唱片公司大曲库全版权战略合作过渡到精细化的歌手、音乐人定制化合作打磨,扶植鼓励音乐的核心价值即音乐人、歌手价值,让明星IP真正发挥潜力,提升价值与竞争力。


来源:东方法律服务网


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本文来源:东方法律服务网 发布人:啸月
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